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小动作不断，抖音暂时放下电商
这个男人叫小帅，这个女人叫小美。注意看！他们“牵手成功”了。
7月19日一早，抖音就发布了公告，称其已经和爱奇艺达成了合作，未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。
消息一经传出，立刻登上了微博热搜。评论区的不少网友纷纷表示：“解说圈的春天来了”“爱奇艺格局打开了”“现在压力来到腾讯这一边”等等。影视剪辑一直是短视频中最受欢迎的类别之一，通过短短几分钟看完一部电影，能够让观众的娱乐需求和求知欲极快地得到满足。
此次合作最大的意义就是让抖音旗下平台的内容创作者们，都可以合法地对爱奇艺拥有信息网络传播权及转授权的长视频进行剪辑和二次创作。往后创作者们能够拥有更大创作空间的同时，长视频也能获得更多曝光机会，让很多冷门佳片受到关注。可谓是双赢的结局。
如今的抖音，一直在商城、本地生活、社交、种草等业务上下功夫，却是许久未在主营业务“短视频”上有过大动作。正当人们都以为抖音要在综合平台的道路上一去不复返时，宣布跟爱奇艺进行短视频相关合作，无疑让短视频爱好者们放心了许多。
事实上，最近抖音还有个小动作，只是很少有人关注到。7月18日，据北京商报消息，抖音将于7月29日正式下线“圈子”功能。“圈子”的定位是同城兴趣圈，原本是抖音在构建社区生态中的一次布局。但是抖音内的社交功能一直没能吸引大规模的用户，选择关停“圈子”意味着平台内社交方向的试错也告一段落。
新业务的缩减加上主营业务的巩固，抖音似乎暂时放慢了征战电商的脚步，回到了基本盘。而在短视频领域中，抖音首选影视剪辑为发力方向，一方面是为了守住流量，另一方面也是为了降低风险。
02
版权问题长期困扰抖音
早在今年年初，抖音就已经和搜狐达成了合作。据合作公告显示，抖音从此获得了搜狐全部自制影视作品的二创授权，包括热门剧集《法医秦明》《匆匆那年》等等。
但是二创也并非完全自由，合作协议规定，抖音平台和用户只能对这些视频进行5分钟以内的剪辑、编排或改编。也就是说，想把整部剧搬到抖音上还是不行的。搜狐选择跟抖音合作，主要还是看到了其强大的引流能力。
此次跟爱奇艺的合作，也在公告中提到“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定”。具体做了哪些约定，可能还要等待后续公告。不过很显然的是，长视频平台们给抖音的只是二创授权，而非影视作品传播授权。因而任何形式的合作都需要基于版权问题进行考量。
或许有人会感到疑惑，抖音上的影视剪辑内容好像一直很多啊？但实际上，目前的影视剪辑内容大多以国外影视剧为主，以降低侵权风险。或者像“毒舌电影”“布衣探案”等头部博主，都会在剪辑前获取电影版权方的授权，以保证内容合规。
抖音对于平台内影视剪辑类作品的监管力度也在不断加大，对于有侵权风险的视频内容，轻则限流，重则封号。之所以如此谨慎，也是因为抖音已经被“告怕了”。
2021年4月9日，中国电视艺术交流协会联合包括“爱优腾”在内的一众影视平台，以及大批影视公司，发布了关于保护影视版权的联合声明。该声明的矛头直指短视频行业的影视剪辑内容，声明将对未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等行为发起法律维权行动。
半个月后的4月23日，“爱优腾”又联合70余家影视公司和行业协会，以及包括杨幂、赵丽颖、姚晨等一线艺人在内的500多位艺人共同发布《倡议书》，呼吁短视频平台合规管理版权内容、清理未经授权的的短视频。
一个月内的两次呼吁，实际上是影视行业的“先礼后兵”。2021年8月，腾讯正式起诉了抖音的侵权行为。腾讯视频认为，抖音上持续存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频，要求抖音停止通过传播涉案侵权视频谋求不正当利益的行为，并赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。
不只是《扫黑风暴》，腾讯在半年时间里对抖音进行了轮番起诉“轰炸”。据新京报统计，2021年6月至12月10日，腾讯以侵害著作权为由，在全国的18家法院起诉抖音168次，标的总额近30亿元。其中亿元以上标的额的案件有4起，《斗罗大陆》标的额最高，达到8亿元；其次是《你是我的荣耀》，为7.55亿元。
如此频繁的起诉攻势让抖音应接不暇，再加上12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》。明确规定短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。抖音加大对影视剪辑内容的监管势在必行。
03
短视频的流量，长视频难以放弃
虽然在腾讯接连起诉抖音的时期里，爱奇艺也曾以“侵害作品信息网络传播权”为由起诉了抖音。但二者如今还是握手言和，谋求共赢。毕竟相比于长视频，短视频早已成为了最大的流量池，爱奇艺们对抖音引流的需求十分强烈。
据中国互联网络信息中心统计，截至2021年底，我国总网民规模为10.32亿，而其中的短视频用户规模就达到了9.34亿，占网民整体的90.5%。如此庞大的用户规模之下，影视剪辑内容的影响力也是巨大的。
中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，61.1%的网络视频用户会因为在“抖音、快手等平台上刷到相关精彩片段”而观看新上的网络视频节目，短视频平台成为网络视频节目宣传的重要渠道之一。
（截自《2021中国网络视听发展研究报告》）
影视剧想要打响知名度，光靠长视频平台显然是不够的。一直以来，包括抖音在内的内容社区们都给影视作品带去了很多流量，甚至也不乏“老片翻新”“烂片翻红”的现象。像抖音这样的短视频平台，能够更好地贴合时代价值观，这在挖掘曾经被埋没的影视作品上也有着重要作用。
此前抖音合作搜狐、快手合作乐视，其实已经是在展示自身的引流作用，并为头部长视频平台们抛出橄榄枝。如今在抖音上搜索《法医秦明》，前排的搜索结果还是搜狐视频的下载链接，可见抖音也确实在认真对待双方的合作。
随着爱奇艺这个行业巨头加入到长短视频的共赢发展中，可以想见不久的未来，就会出现“长短视频一家亲”的局面。而对于抖音来说，也相当于为平台的影视剪辑创作者们吃下了一粒定心丸。这在减少流量外溢、促进内容创作积极性等方面，都有着长远的益处。
毕竟抖音始终都是一个内容平台，只有守住了流量、保证了用户活跃度，才有余力继续闯荡电商等领域。
注：文/李松月，文章来源：电商头条(公众号ID：ecxinwen)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：电商头条
