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“董宇辉”商标被抢注
如何测试自己火没火？有一个办法可以验证，如果你的名字被人拿去注册商标了，那你就是火了。
日前，“董宇辉”商标被上海一公司和某自然人抢注，目前商标进度为:注册申请中。在企查查上查询发现，这家公司所属行业为批发业，经营范围包括食用农产品、日用百货、电子商务等。
据该公司相关工作人员称，“我们有卖东北的大米和玉米，董宇辉直播间卖大米比较火，商标申请成功后想让产品上东方甄选直播间”除此之外再三强调：“注册‘董宇辉’商标就是想帮农民卖货，申请能不能通过无所谓。”
基本上，只要大火过的人都没逃过被抢注商标的命运，比如王心凌、刘德华、全红婵、李佳琦......
董宇辉，之前是新东方的一名英语教师，教师从业8年带过50万名学生，新东方转行后以东方甄选直播间主播的身份出现，近期因金句频出和独特的双语讲解圈粉无数。“
从“新东方名师”转变为“抖音带货主播”，对于身份的转变他表现得不卑不亢，“我就是一个农民的孩子，如你我一样，在大城市奋斗”。
于是，在大众眼里他不再只是农产品主播，而是触手可及的普通人，像你像我又像他，每个人都能从他的小作文中看到自己的影子。这种感受极大地刺激到了消费者神经，也是他能在万千主播中脱颖而出的原因之一。
自从董宇辉走红之后，东方甄选的粉丝量一路暴涨，7天涨粉1000万，截至6月29日凌晨，粉丝量已经突破了2000万。
这是继刘畊宏之后的又一个“流量神话”。
与粉丝量一同暴涨的，还有新东方在线的股价。董宇辉出圈后，接连5日上涨，累计涨幅超500%，市值达到300亿港元，创今年最高记录。
殊不知股价如潮水，来得快去得也快，在市值达300亿港元之后便连续“减持”，短短几天，新东方在股市中经历过山车般的起伏。
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董宇辉能火多久？
董宇辉在售卖商品时，时常会在白板上写着对应的英文，亦或是跟消费者聊生活、聊诗歌、聊哲学，甚至“情到浓时”还要背诵几句莎士比亚十四行诗来抒发情感。
他巨大的知识储备和他侃侃而谈的样子，与那些在直播间里大喊大叫的带货主播形成了鲜明对比。
有人说“虽然我听不懂，但我就是想买”，为知识付费的背后，反映的是人们对知识内容的追求。东方甄选直播的内容，改变了很多用户从“按需购买”、“便宜才买”转变为“为知识付费”的下单逻辑。
但说到底，直播电商的本质是带货，在电商核心的“人货场”三大法则里，新东方暂时只在“人”上有优势，在“货”和“场”上，刚入局直播行业半年的东方甄选还需要进一步的完善和加强。
短期来看，知识带货的爆火确实给东方甄选带来了大量的曝光和流量，但知识带货能新鲜多久，谁也说不清楚，包括董宇辉自己。
董宇辉在接受专访时表示，自己只是个卖菜的人，未来自己的热度降下来很正常。“短期内把农产品直播做好，让一些农民受益，如果有一天这里不再需要我了，我可能会找一个偏远地区的初高中教书。”
除此之外，农产品赛道，在直播电商当中可以称得上是难度最大的品类，东方甄选前不久，就“翻车”了。
前些日子，某网友在东方甄选直播间下单了一份水蜜桃，快递签收后发现有25%已经霉烂长毛。网友将图片公开在网络上后，“东方甄选桃子翻车事件”迅速引发了大家的讨论热潮。
虽然很快受到了商家的全额退款，但网友们还是发出质疑声——桃子损坏的情况那么严重，是如何“甄选”的？
之后经过查证，是消费者在到货两天后才取的货，六月三伏天，水果闷了两天很容易出现问题，很难证实是什么时候开始变质的。也有人对此表示理解，“不只是他们一家的问题，只要碰农产品，基本都会出现各种各样的问题。”
虽说这次不是东方甄选的全责，但这件事的出现，在一定种程度上暴露了东方甄选的弊端，从俞敏洪确定直播间“助农”的基调开始，他们就注定要面临线上生鲜履约的诸多问题。
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东方甄选之后的路
东方甄选在创立之初，俞敏洪就表示过对这个直播平台的规划：“新东方在线的未来，在于创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台”。
新东方在线CEO孙东旭也表示，新东方战略上会坚持农产品主赛道不动摇，对于直播带货业务，新东方的规划将农产品放在了重要地位。
很明显，东方甄选决定死磕农产品赛道。但在电商行业，农产品有公认的三大难点：品质不好控制、物流难度高、利润率很低。
这回“桃子翻车事件”无疑给新东方敲响了警钟——对目前的新东方而言，想要做好农产品，着重发力点还是在“货”上。
一是扩充品类。一位业内人士这样分析，“东方甄选现在入选全靠品类优势，具体什么选品逻辑还是很模糊，比不了成熟的大主播”。东方甄选想以农产品为核心，完全没问题，但是在这个基础上发展分支，是百利而无一害的。
而事实上东方甄选目前也确实在扩充品类，但由于他们自身定位是农产品平台，所以短时间内美妆、日用、电子产品等品类找他们带货的几率不大。
二是早日形成矩阵账号。交个朋友直播间就是很好的例子，在罗永浩离开之后，交个朋友已经完成了矩阵化。东方甄选在老师们逐渐有了名气之后，也在尝试孵化“董宇辉”“顿顿顿顿顿”“东方YOYO”等老师账号。
此外，在抖音上搜“东方甄选”，也能看到一系列矩阵账号，目前只有图书账号在直播发布内容，其余账号暂未有动作。但矩阵化发展，避免和个人实现强绑定，是已经能够确定的。
三是自建供应链和自营产品。据澎湃新闻报道，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品，一旦供应链完成，东方甄选在定价上会有更多的空间。今年5月，东方甄选已经推出过一款自营产品，泰国金枕头榴莲。
除此之外不得不提的是，在俞敏洪在一场直播中说，未来新东方要开一所电商学院，“倒不是为了赚钱，而是为了让中国主播的整体水平提高一个层次。”
这步棋走的不禁让人想到了罗永浩，毕竟几个月前他也在直播间售卖过电商培训课程。
未来的事，不做过多评价，就眼前来看，东方甄选如果要长远地做直播带货这门生意，还需要再补补课。
最后，我还是想说，“知识带货”虽好，但用“大局观”来看，不乏有很多人是真的是去直播间买东西的，实打实的了解清楚产品的卖点的特点，把选品和售后的水平都提起来，才是王道。
注：文/赵云合，文章来源：电商之家(公众号ID：iechome)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：电商之家
