【亿邦原创】为期18天的抖音618好物节已经于6月18日晚正式收官。官方数据显示，6月1日-6月18日，抖音电商直播总时长为4045万个小时，成交额破千万直播间有183个，交易额破千万的品牌有758个。值得关注的是，抖音商城在爆发期间的访问用户数环比提升了115%。
根据短视频和直播电商数据分析平台飞瓜数据抖音版提供的数据，6月1日0时至18日24时，在所统计的37个类目中，有12个品牌的销售额过亿，分布在手机、美容护肤、运动鞋、酒类、男装、女装、大家电和美容个护仪器8个类目，其中美容护肤品牌占据3个席位。此外，还有233个品牌的销售额突破千万。
在“亿元俱乐部”中，小米以近2亿的销售额占据榜首，美容护肤类目中的后、雅诗兰黛分别名列第2、3名。
对比去年抖音618好物节同期数据，多个服饰品牌的销售额实现翻倍增长，有男装品牌同比增长了约489%。3C数码家电类目中的品牌增长更为强劲，两个头部家电品牌分别同比去年增长1230%、315%，头部手机品牌同比增长约927%等。食品饮料类目中，保健食品的多个头部品牌也实现了翻倍增长，饮品品牌的增长幅度有高有低。
在今年统计的多个类目中都跑出了“黑马”。
女装类目中，TOP10品牌依次为简&搭、音儿、鸭鸭、罗拉密码、Alessandro Paccuci、UR、晶咕、诗篇、觅橘和TEENIE WEENIE。简&搭是女装类目中唯一一个销售额破亿的品牌。在大促前三天和半程榜单中均不见“身影”的日本品牌觅橘成为“黑马”冲进了女装类目最终榜单。
男装类目同样也出现了“黑马”。第十名的龙牙作为新面孔挤进男装TOP10，前面的9个品牌包括罗蒙、海澜之家、啄木鸟、卡帝乐鳄鱼、真维斯、奥康、NPC、WHPOLOSPORTS、杰克琼斯。其中罗蒙、海澜之家在大促前三天、半程、终榜榜单中稳居类目冠亚军，榜首罗蒙销售破亿。
值得注意的是，国货彩妆品牌包揽了彩妆香水类目TOP10，抖音电商成为国货彩妆品牌的主场。
彩妆香水类目TOP10品牌为花西子、FV、colorkey、朱莉欧、卡姿兰、彩棠、柏瑞美、毛戈平、尔木萄、完美日记。大促前三天、半程两次榜单，雅诗兰黛、爱敬、3CE在半程榜单中出榜，大促进行到半程时，彩妆香水类目的前10名已由上述10个品牌占据。其中，花西子全程稳居榜首。
美容护肤类目中，后、雅诗兰黛、SK-II、珀莱雅、欧莱雅为TOP5品牌，前三名的销售额均过亿。截至6月3日24时，后的销售额已经占到最终销售额的约44.1%，前期爆发力较强。
也有在大促前三天过后奋起直追的品牌，如小米、添可。
小米、苹果和荣耀组成了手机类目的TOP3。大促进行到第三天时，小米位于类目第三，其前三天的销售额数据仅占最终销售额的5%，后期增速明显，在终榜中力压苹果拿下榜首。生活电器类目中，TOP5品牌为添可、格力、科沃斯、追觅、扬子。而截至6月3日24时的榜单，添可位于类目的第5名，6月1日至3日的销售额占最终的11.7%。
与传统电商平台中，休闲零食“三巨头”三只松鼠、百草味、良品铺子稳把类目前三不同的是，抖音618好物节中，零食坚果类目的TOP10品牌为良品铺子、小石头、盐津铺子、回味一梦、卡卡业、脱骨侠、旺旺、袋鼠先生、福满棚、王小卤，工厂直营品牌含量更高，新消费品牌王小卤也挤进榜单。
在滋补营养品类目TOP10中，包括官栈、老金磨方、漠里、固本堂、小仙炖鲜炖燕窝、泡小燕、小龄炖、燕之屋、参小妹、因贝森，其中新锐品牌居多，如漠里、泡小燕、小龄炖、参小妹等。
以下是由亿邦动力与飞瓜数据合作整理的抖音618好物节37个类目6月1日至18日的品牌销售额排行。
数据说明：榜单信息均为客观数据基础上通过一定算法获得的预估值，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。数据来源：果集·飞瓜数据抖音版
文章来源：亿邦动力
