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茶饮入局瓶装饮料是内卷所致:奈雪加码瓶装饮料

灵灵 2022/05/11 09:22

近日,奈雪被传出因即饮产品销量激增,急需收购RTD(即饮饮品)生产线,计划投资规模在5-10亿之间。

之后,奈雪的茶回应媒体:公司确实在大力发展瓶装饮料业务,2021年已成立了奈雪饮料科技公司,目前已向市场推出7款瓶装茶产品。而对于投资传闻,则表示“不方便透露”。

事实上,奈雪在瓶装饮料领域早有布局,2020年就推出首款奈雪气泡水。与此同时,茶饮赛道上,喜茶、蜜雪冰城、乐乐茶也同样有所布局,或推出瓶装饮料产品,或注册相关商标。

茶饮纷纷入局瓶装饮料背后,实则是内卷所致。

值得注意的是,虽然新式茶饮在其中有一定优势,如具备品牌声量,有一定的消费群体。

但挑战亦不可小觑。茶饮品牌所争抢进入的,是一个竞争激烈的红海市场。目前,主要的玩家为传统饮品品牌、新式饮品品牌以及跨界的茶饮品牌。传统品牌如康师傅、统一、农夫山泉等,均有着强大的渠道实力。

相对现制茶饮,瓶装饮料更注重线下的渠道布局。未来,茶饮能否在其中突围,渠道的打通将至关重要。一位食品专家也表示,在巨头混战的瓶装饮料赛道中,只有真正拥有完善产业链、供应链同时具有品牌影响力的企业才能够成功。

可以想见,短时间内茶饮在瓶装饮料赛道中仍要扮演追赶者的角色。

注:文/灵灵,文章来源:伯虎财经,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:伯虎财经

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