如涵首席内容官徐志杰：流量为王注定变成“留量为王”

【亿邦原创】9月28日消息，在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上，如涵首席内容官徐志杰发表了题为《新流量的“觉醒时代”》的演讲。徐志杰指出：新流量不可避免和新消费、新人群结合在一起，新消费要解决留存注意力的问题，而新人群的特征就是个体化和悦己化。

 徐志杰首先指出，提及新流量就不可避免提到另外两件事情——新消费、新人群。如果不清楚现在的新消费是什么，不清楚现在的新人群他们有怎样的特征，是截取不到新流量的。

徐志杰进一步解释说，新消费要解决两件事情，如何让消费者知道我、如何让消费者买到我。过去的渠道已经难以获取到新流量，但存量依然有很大的想象空间。

谈到新人群，徐志杰指出，其最突出的特点是个性化、悦己化。 新消费要解决留存注意力的问题，新流量就是从年轻人的两个特点截取出来，所以流量为王注定变成“留量为王”，流量之变就是私域成为新流量密码，私域一定是新流量必须要做的事情。

徐志杰认为，如今内容不难做，难做的是“人”，在流量的背后是“人心”，而品牌对年轻人的影响力逐渐下降，年轻人更有印象的是人。因此如涵重视IP+内容，去年开始做了大量红人跨界合作。

徐志杰还指出，新消费中存在着分层的情况。如涵对于网红KOL垂类进行着更细致的分层，而不是仅仅看网红的量级。

最后，徐志杰总结道，动荡的时代最危险的其实不是动荡本身，而是我们依然使用固有的逻辑去做事。想要获取到更多的新流量、想要获取到新鲜的玩法，就多去了解年轻人吧。

据悉，2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办，以“YYDS”为主题，探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”？并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想，四十余位行业资深大咖到场进行分享，剖析行业现状，与行业一起“打破流量迷信，疏解流量焦虑，找到流量破局”。