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盯紧腾讯广告做私域|零售知识点第63期

翟更章 2021/07/13 15:02

 大家好,我是亿邦零售主笔翟更章,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。本周我们看一看微信私域的玩法,今天第五期讲讲腾讯广告。

很多品牌商家在微信私域问题上畏手畏脚,核心原因是,微信私域的广告没法起量。不过腾讯广告一直想做出一套好用的微信私域方案,现在这套方案正在腾讯CSIG内部做联动,也有很多成绩。上期说过,微信倾向于做社交,产品变动快,实际上做私域跟上腾讯广告以及背后的腾讯CSIG,还是相对靠谱。

腾讯想做出一个智慧零售平台,落到实际操作上,是腾讯广告做商业闭环、企业微信是生态中心;微信负责开口子、腾讯云做服务。

腾讯广告打包了Ads广告、Data数据、Service服务、SaaS云应用推出ADSS生态战略,主要围绕微信、小程序、企业微信、SaaS、社交广告等,针对不同行业做新方案实践,智慧零售是其中的一个重点。

腾讯云则发布了千帆计划,包含一云多端三大项目,分别指代腾讯云和企业微信、微信、企点等多端以及SaaS加速器、SaaS技术联盟和SaaS臻选项目。

两个方向,腾讯广告偏业务,腾讯云偏技术,最终成果以产品体现,差别在于工作重点。腾讯想给商家品牌的是一套包含广告、产品和企服的服务。

总结下来,就是腾讯想让你完全留在腾讯的生态里,现在微信开的最好的口子就是与企微打通,于是大家都用上了导购助手、SCRM。腾讯CSIG对可用的私域玩法影响更大。

腾讯广告拿到的微信广告口子,是下个有望对品牌商家私域有用新玩法。腾讯广告对私域电商的看法也很有意思。

2019年,腾讯广告升级枫页电商广告,为这一部分业务起了一个统一的名称:直营电商,并提出“直营电商1.0”“直营电商2.0”的概念。这一名称与概念与DTC相似。直营电商1.0基本等同于过去的二类电商、COD(货到付款)电商,就是通过APP内落地页广告做电商。

直营电商2.0则是在将二类电商的广告落地页产品深化改造,广告落地页不再是简单的H5,还有公众号、小程序等不同形态,提供了更多的运营留存工具,适合于新消费品牌搭建自己的小程序商店。直营电商2.0源自二类电商,可以与小程序、DTC电商划等号,同时又与海外市场独立站的电商模式相似,都是因为用户对二类电商不够信任而进一步衍生出来的服务。

这些也是腾讯CSIG正在配合做的事。不过无论整个腾讯CSIG要做成什么样,腾讯广告还是要把电商广告做好,无论是做腾讯惠聚还是做视频号互选投放,最终还是要走到效果上。

好了,今天的分享到这里就结束了,我们下期再见。

注:文/翟更章,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课

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