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内容导读：首先，在欧莱雅集团预算中有1/4用于与网红和YouTube平台展开的社交营销合作，在与网红的合作中不仅可以获得关注度和话题性，还直接获取了从流量到销量的转化数据，以及消费者的偏好；有俩互联网品牌非要逆势开实体店；宋仲基穿火的脏鞋品牌Golden Goose正寻买家，欲4亿欧元出手；最后，美国运动品牌锐步欲做“美国制造”，拓展本土市场。
1.欧莱雅高薪聘请网红推广 以美宝莲为例确实有收获
据了解，在欧莱雅公司的营销预算中，有25.5%投放于数字端，包括与网红、YouTube平台展开的社交营销合作。欧莱雅之所以在社交营销砸下大手笔，源自网红在美妆领域的变现上，具有强大的影响力。就比如欧莱雅集团旗下的美宝莲在此前的品牌发布会上，其代言人Angelababy和50位网红在发布会直播页面上卖新品口红。在两小时内，其官方旗舰店共卖出10000支新品，转化实际销售额达到142万人民币。
美宝莲电商经理滕霏曾表示，通过直播销售产品不仅可以获得关注度和话题性，还直接获取了从流量到销量的转化数据，以及消费者的偏好。如在直播结束的第二天，美宝莲就可知道珊瑚红、樱花粉、橘色系是三个最受欢迎的色号，并迅速对那些不太好卖的颜色做出反应，然后进行人为的调整、引导和干预。
2.互联网眼镜品牌Warby Parker欲开1000家实体店
互联网眼镜品牌Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal表示，未来Warby Parker的实体门店数量可能达到800到1000家。不过，与传统的实体门店其实大不相同，Warby Parker的实体店更多地是用来展示公司在线上销售的各种商品。
据了解诶，Warby Parker在去年完成了1亿美元的D轮融资之后，公司估值已经达到12亿美元。自2013年开设第一家实体店后，至今门店总数达37家，预计今年年底之前将会增加到50家。
3.互联网男装品牌Bonobos也要逆势开实体店
互联网男装品牌Bonobos的创始人Andy Dunn提到，计划在2020年之前，将Bonobos的门店数量增加到100家。据了解，自2011年开始，Bonobos已经开设了超过20家门店，不过这些门店主要是让消费者试穿各类服装，线上订购，并提供送货上门服务。
据悉，Bonobos以男装业务为主，2007年成立至今，已经收到了1.28亿美元的风险投资，总销售额也已超过1亿美元。
4.宋仲基穿火的脏鞋品牌Golden Goose正在寻买家
2015年才收购Golden Goose Deluxe Brand多数股权的私募股权公司Ergon Capital Partners现已寻求出售该意大利奢侈运动休闲鞋履品牌，叫价或超4亿欧元（约合29.5亿人民币）。据悉， 成立于2010年Golden Goose近年在运动休闲风潮席卷全球之下凭借经典款式星星“脏白鞋”脱颖而出。该品牌现已拓展出服装系列，外套的最高售价超过2000欧元。
目前，该品牌主要市场包括日本、韩国、法国、德国、比荷卢地区和美国等， 并且已在纽约、东京、首尔、米兰、伦敦和巴黎开设了独立旗舰店。
5.美国运动品牌锐步欲做“美国制造” 拓展本土市场
近日，美国运动品牌锐步宣布，将于明年在密歇根州威克索姆市新开一个加工厂，生产“美国制造”的运动鞋。此前，所有锐步运动鞋的产地均在亚洲。锐步也希望通过此举进行本地化生产，拓展美国国内市场。
此外，锐步公还表示，新加工厂的生产线将主攻一款运用液体材料和3D绘图设计的高科技运动鞋，相关技术由锐步与德国巴斯夫公司联合研发。
锐步不是第一家将加工厂从海外搬回国内的欧美体育用品公司。德国阿迪达斯公司今年5月宣布，将在巴伐利亚州安斯巴赫市新设一家工厂，明年投产，机器人将取代人工成为劳务主。
文章来源：亿邦动力网
