有接近天猫的知情人士向亿邦动力爆料，今年天猫双11大促时间很有可能要延长，不再局限于一天,而今年双11销售额目标为2500亿元.同时,盒马鲜生及新零售体系将纳入天猫双11。大促时间拉长，商家的投入会更多，而独角兽企业、大品牌等KA商家会更有优势。有天猫商家透露，天猫方面在开会时透露，今年双11大促可能做20天。
对于大促时间段的设置，日前，京东CMO徐雷发表观点：“大促在一天里完成这个做法对于商家的供应链和社会是非常不负责的。”
有商家表示, 延长大促时间对商家来说有利有弊，好处是让商家不为一时之争，长效的跟粉丝互动，弊端是大促时间过长容易造成消费疲劳和促销乏力。
