11月4日消息，10月31日晚8点京东双11正式开启，京东集团副总裁、电脑数码事业部总裁吴双喜认为，在消费需求多样化的今天，只有满足消费者需求才能赢得市场，谁能率先抓住消费者需求，谁就能够率先完成量变到质变的跨越。当理性消费逐渐回归主流，京东电脑数码双11希望用实在优惠、实在品质、实在服务，为消费者带来改变，迎接低价心智的回归。
今年京东双11全球热爱季的主题为“给生活多点实在”，京东电脑数码用实实在在的“低价”，为行业“打样”，同时，也是京东双11始终以消费者为中心策略在营销中的具现。
为了响应“低价”、“实在”的理性消费新主张，今年双11，京东电脑数码在预售开启前便组建了一个30人的“选品委员会”，以堪比选秀的方式，对数万产品“过筛子”。 京东电脑数码供应链产品规划负责人表示，只有“在对应品类里面，既有品质的保证、货量的保证，在配置上又高于用户的期待，同时在价格上更是远超出用户的预期”的产品，才能走到最后。最终精心挑选出的超70款产品，不论在品质、价格、货量上都做到了极致。与此同时，10月31日晚8点，京东电脑数码还同步上线了尾款立减、定金100抵1111、以旧换新至高补贴1000元、同价11.11等购物福利，简单、直接帮助消费者省钱省心。
凭借着双11一系列击穿历史低价的“重磅好价好物”，京东电脑数码已经在消费者中建立起了京东双11敢“放价”、真“实在”的品牌形象，但是仅凭节日主题的短期低价活动，无法将低价心智长期保鲜。京东电脑数码想彻底抢回消费者心智，需要超低价的双11，更需要把“实在优惠、实在品质、实在服务”落地在日常，形成低价的常态化。
在营销领域，价格、品质、服务是并驾齐驱的三驾马车，互为依托形成稳定的三角关系，抛开质量和服务片面追求低价，不具备比较意义。无论是长期依靠京东补贴价格，还是动员品牌伙伴亏钱、降低品质实现低价，这些做法相当于饮鸩止渴。不仅伤及平台根本，也严重打击品牌积极性、破坏双方商誉和口碑。
所以，京东电脑数码认真洞察理性回归的消费趋势，实在低价，顺应潮流，回应消费者极致性价比追求；发挥自身专业优势，从选品环节精挑细选，拿出最具性价比的好产品；与众多品牌紧密合作，通过C2M反向定制和供应链优化，共同降本增效，进而提供实实在在的常态化低价。
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文章来源：亿邦动力
