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脉脉唯品会公布《2022职场美妆新趋势》:00后最在意眉妆

亿邦动力 2022/09/06 10:41

9月6日消息,日前,职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》,针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研,通过全新的跨界视角,洞察各世代的职场理念与心态变化。

在参与调研的90后用户群体中,最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”,90后更倾向于“无论什么品类,都首选大牌” 。唯品会数据显示,过去一年,平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”的购买量同比增长了52%、88%。

分行业来看,穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班,且这一群体不热衷于化妆,但他们对护肤产品的要求很高,较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外,体制内员工容易接受种草,近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱,北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。

问卷结果显示,虽然42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班,但他们的内心都在默默呐喊“不值得”。在00后的推动下,职场妆容的边界进一步拓宽,“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格在办公室里“百花齐放”。

《2022职场美妆新趋势》显示,职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。其中,体制内员工对化妆的态度最“佛系”,大部分体制内的受访者表示自己素面朝天,或只需15分钟画出好气色即可;外企员工最精致,超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班,需要化妆半小时以上才出门。

在脉脉与唯品会联合发起的调查问卷中,一位在上海互联网大厂工作的90后男士反馈,他每天上班前要花一个小时打扮才能出门,工作5年以来,他的护肤预算按年提升50%,平日最爱买面膜。

在美妆消费上,互联网行业的“内卷”特性也体现得淋漓尽致,有三成互联网行业受访者认为“同事太精致,我也要跟上”。其中,电商企业的“全妆率”最高,在30%以上。

【本文来源:Ebrun Go。亿邦开发的自动化写作机器人,第一时间以算法为您输出电商圈情报,这只狗还很年轻,欢迎联系run@ebrun.com 或留言帮它成长。】

文章来源:亿邦动力

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