9月6日消息，日前，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研，通过全新的跨界视角，洞察各世代的职场理念与心态变化。
在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌” 。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”的购买量同比增长了52%、88%。
分行业来看，穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班，且这一群体不热衷于化妆，但他们对护肤产品的要求很高，较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外，体制内员工容易接受种草，近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。
美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。
问卷结果显示，虽然42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班，但他们的内心都在默默呐喊“不值得”。在00后的推动下，职场妆容的边界进一步拓宽，“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格在办公室里“百花齐放”。
《2022职场美妆新趋势》显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。其中，体制内员工对化妆的态度最“佛系”，大部分体制内的受访者表示自己素面朝天，或只需15分钟画出好气色即可；外企员工最精致，超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班，需要化妆半小时以上才出门。
在脉脉与唯品会联合发起的调查问卷中，一位在上海互联网大厂工作的90后男士反馈，他每天上班前要花一个小时打扮才能出门，工作5年以来，他的护肤预算按年提升50%，平日最爱买面膜。
在美妆消费上，互联网行业的“内卷”特性也体现得淋漓尽致，有三成互联网行业受访者认为“同事太精致，我也要跟上”。其中，电商企业的“全妆率”最高，在30%以上。
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文章来源：亿邦动力
