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踏浪数字经济 聚道如何打好“元宇宙”时装周这张牌?

雷宇 2022/04/25 16:56

【亿邦原创】元宇宙、虚拟服装数字化订货会……2022秋冬深圳时装周上的关键词,深深体现着深圳的“科技基因”。

进入3月,部分地区服装专业市场出现延期开市、暂停营业等情况,导致春款服装严重滞销。中国服装协会《2022年春季中国服装行业运行情况调研分析报告》显示,内销订单方面,40.5%的企业订单数量下降,18.3%的企业表示订单同比下降超过20%。

在疫情防控常态化的当下,时尚产业何去何从?时装周又该是什么样?技术、玩法上可以有什么突破?刚刚结束的2022秋冬深圳时装周交出了答卷。

“突破传统的时空物理概念,将T台秀场,新季服装导入元宇宙进行全方位展示。”是深圳市服装行业协会会长潘明对本届时装周的定位。4月30日, 历时8天的2022秋冬深圳时装周落幕,近60个品牌以招商蛇口意库价值工厂为主秀场,展演了56场时装发布,十余场时尚创意活动。

其中,常熟聚道中心定位高端女装原创设计师平台,通过“深圳(上海)设计+常熟智造”模式,采用云协作、私域直播、线上测款等方式,以线上+线下的形式展出,打破了秀场的时空限制,积极投身线上线下一体化的经营变革中,实现了数字技术对实体产业的赋能。

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常熟数创企业亮相元宇宙时装周

在常熟聚道中心的T台上,既有展现东方美学和坚持传统非遗活化的品牌,也有国内外一系列成熟的商业品牌,还有独立设计师品牌…… 如何让这些不同体量、不同形态的品牌在“元宇宙”中呈现其魅力,同时完成订货体验等环节,是聚道首要解决的问题。

常熟聚道中心运营副总经理胡馨月表示:“今年三月份,针织羊绒衫这一款,我们就卖爆了,一个月卖出四五千件!”

针对此次时装周,常熟聚道依托常熟服装城国内服装批发流通的强大影响力,嫁接深圳聚道丰富的设计师品牌商户资源和前瞻的产业思维及市场运营模式,整合常熟女装产业生态链,打通了销售与供应的瓶颈,推动女装流行线路南移,寻求到常熟女装以销定产的产业升级,并通过“元宇宙时装周+数字订货平台”的创新模式,实现了时装周期间,服装商家产品的稳定供应。

本次深圳时装周上,常熟聚道中心通过带领色孑、悠路铭衫、浪等三大原创服装设计师品牌,以“时尚元宇宙”为主题灵感,借由5G、大数据、云计算人工智能、虚拟现实、WEB3.0等新一代信息技术的综合应用,突破传统的时空物理概念,将T台秀场,新季服装导入元宇宙进行全方位展示,打造出全球首创性的元宇宙时尚星球。

据了解,“线下走秀与元宇宙线上发布”的创新形式,也极大程度突破了后疫情时代所带来的时空桎梏,不管你身处何处,都能与深圳时装周一起,保持对时尚的同频触动。

线下秀场与LIVE直播同步,新季成衣与虚拟服饰共展,真人模特与虚拟偶像互动,这是一个整体的元宇宙时尚空间,消费者可以自由穿梭于虚拟与现实之中,感受线上与线下的交互联动。

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感受“数字”与“潮流”节拍

具体来看,本次时装周的亮点还包括:

①全新数字体验空间

该空间以时尚元宇宙为概念,带来极具视觉冲击体验的未来科技感,你能在世界任何地方即刻进入此数字空间,观看秀场直播、虚拟服装展示、深圳时尚品牌展示等一系列时装周活动。

②虚拟天团首次亮相

由各类尖端科技打造出的具有深圳特色的时尚虚拟人天团,将会在开幕日惊喜亮相。

③数字藏品发行

日趋爆红的3D虚拟服装,此次也将以数字艺术藏品的形式展出和限量发行,让你更为直观的感受到数字艺术品的魅力。

④推出数字订货平台

将整合买手、设计师品牌、供应链等资源,推出高效便捷的数字订货平台,为时尚从业者提供便利。聚道设计师平台将开启大秀直播通道,助力服装企业走出困境,数创企业在行动。

此外,本届时装周上,聚道还通过搭建高端直播平台,孵化独立设计师品牌。

线下部分,以规模一万平米的展厅为载体,聚道以全流程服务模式为独立设计师品牌提供统一的运营服务和市场服务,包括培训员工、辅助获客、检查销售员工是否每天打卡,陈列、卫生等标准工作是否完成,组织各店铺统一参加推广活动等。

线上部分,以高端直播平台为独立设计师品牌提供全渠道营销。高端指价格不虚高、精工制造、有设计感的高端服装。全渠道营销,为保证消费者能接受价格,要将销售渠道扁平化处理,进而降低流通成本。

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科技如何为时装趋势赋能?

在亿邦动力走访过程中了解道,结合深圳设计与常熟产业优势,聚道走的这条设计与数字化供应链相结合的商业模式,并不多见。

常熟现有部分代工厂也在做产品研发,但成功案例寥寥,根本原因在于产品研发与市场需求脱节。生产企业与其雇佣来的设计师对研发方向都不明确,更没有自觉寻求达成共识的过程。在没有解决研发产品市场定位的前提下,根本不清楚产品要销售到哪里去,结果导致双方合作难以形成具体成果,严重打击了常熟生产企业进行产业升级的信心。

聚道中心通过匹配资深设计师和常熟当地企业,为他们的联合研发提供全流程服务。聚道向常熟企业推荐独立设计师,设计师首先免费为常熟企业做简版企划,在尽量降低常熟企业研发投入成本的前提下,识别出产品的市场定位。双方对企划达成共识后,设计师根据约定为合作企业做单品设计。引导企业和设计师实施精细化研发,强调研究开发的精准高效,让企业边研发边看到成效。

“在推动独立设计师和常熟服装企业合作过程中,双方也面临一些挑战:设计师与工厂的对接,还需要更多信任与磨合;在研发成本方面,也需要双方投入更多,这也正是常熟产业升级必须要经过的路径。”

在这一过程中,聚道为推进双方建立信任与合作而努力,目前正在搭建设计共享版房,推动从深圳、上海引进符合设计师要求的打版人才,助力设计师与工厂顺畅沟通与磨合。另一方面,聚道持续输出设计服务、企划服务,为设计师落地常熟及本地企业设计服务,为“深圳设计+苏州制造”战略目标的落地服务。

此外,在生产供应链方面,为了推进常熟服装产业带的数字化进程,常熟聚道中心与凌迪科技展开战略合作,在聚道中心三楼共同建立数字样衣展厅,和常熟本地企业展开研发设计交流。通过3D建模技术与本地服装企业的生产制造相结合,打造数字样衣,进一步加强产业链上下游企业深度合作,形成更高效率的合作机制。

文章来源:亿邦动力

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