12月30日消息，日前，东吴证券、招商证券及中金公司，三家券商机构对“部分头部主播近期因税务事件受到处罚，帐号关停”事件发布研报，并表示未来中小主播和店播将得到更多发展机会，从而推动直播生态的平衡和优化。
东吴证券发布的研究报告显示，淘宝直播“超头主播”薇娅停播后，横向观察几个直播平台成交额并未出现显著变化，而薇娅的产品结构和用户与其他平台受众有较大差异，由此判断，薇娅的流量仍留在淘宝直播体系内。
对此，东吴证券的分析认为，淘宝直播、抖音直播、快手直播是三种不同的商业实质，在用户心智等方面存在较大差异，因此薇娅的流量和成交额不太容易在短期内转移到外部平台。
招商证券的研报则指出，头部主播影响受影响后，部分流量将流向非头部达人，这将有利于直播电商生态的健康化发展。
中金公司的报告认为，长期来看，对淘系等直播电商 GMV的影响可控，且平台本身有新陈代谢的调整能力。
对于直播商业的未来发展，券商普遍持积极态度。
东吴证券认为，更多中腰部主播及品牌商家店播的发展，将推动直播趋于平衡和多元，通过内容，而非折扣来吸引消费者，对于品牌商而言，也将降低销售费用率，改善经营环境。而据中金公司的报告研判，直播电商有望进一步占领用户时长。
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文章来源：亿邦动力
