11月3日消息，2021年双11火热进行中，在11月1日0点到24点的大促首日，天猫香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额。香薰首日成交额同比增长100%，汽车香氛首日成交额同比增长60%，香薰礼盒、香薰精油、香薰摆件等同比增超5倍。在改行业中，7个品牌首日成交额超过去年双11全阶段，6个品牌首日成交额破千万，46个单品首日成交额破百万。
从热销店铺方面来看，双11开战首日，进入千万俱乐部的店铺包括祖玛珑官方旗舰店、tomford汤姆福特旗舰店、thebeast野兽派官方旗舰店、冰希黎旗舰店，ysl圣罗兰美妆官方旗舰店，以及maisonmargiela香氛旗舰店。
从直播业绩来看，天猫香氛香薰行业直播含蓄水累计成交金额首日整体增长近90%，香薰类目同比增长近1000%，汽车香薰类目同比增长超120%；商家自播首日成交额同比增长超140%，超去年全波段自播引导成交额；祖玛珑首日自播引导成交额破千万，同比增长140%。
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