跨境电商呈现多元化发展态势。作为外贸新业态，跨境电商正迈上一个新台阶。从早期货架式电商，到独立站，再到今天的全托管、半托管和短视频/直播电商，多元化发展态势已形成，加速带动了更多中国企业，从单一国家或地区走向全球拓展，从中心城市扩展到产业带集聚地，从贸易型卖家为主延展到更多国内品牌及工厂型企业加入，商品丰富度得到 了极大提升。

出海企业从价值链低端走向高端。在愈发多元的跨境电商生态下，企业面临的竞争形势、所需的能力已然不同。生产加工型企业越来越多地涌入跨境电商市场，有能力者开始撕掉“代工”标签，逐渐培育自主品牌、优化业务结构。贸易型企业则意识到，流量、运营和招揽新客这些旧法宝已失灵，如何补齐产品研发能力、提高用户价值，重新梳理定位和战略路径，才能成为走出国门的品牌。