课程背景

“天地之大德曰生”，周大生珠宝成立于1999年，2017年5月在深圳主板上市，主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。“周大生”是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。

近年来，根据市场消费习惯的结构性变化，周大生快速调整产品定位，由“以钻石为主力产品，黄金为人气产品”调整为“黄金为主力产品，钻石为核心产品”，K金、铂金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品，不断丰富和完善产品线。

目前周大生品牌终端门店数量 4573 家，其中加盟门店 4339 家，自营门店 234 家，一二线城市门店占比 30.13%，三四线及以下城市门店占比69.87%。

2月17日（周五），马蹄社将走进周大生深圳总部，沉浸式探访黄金珠宝产业的发展历程，学习周大生的差异化竞争及品牌创新战略，汲取连锁零售门店管理与数字化实践成果，并就基于企业未来增长的有效创新进行深度交流。

课程时间

课程时间：2023.2.17

课程地点：深圳

课程议程（拟）

【工厂探访】09:00-11:00

【总部及水贝展厅参观】11:00-12:00

【主题分享】13:00-14:30

永在潮头：周大生的差异化竞争与品牌战略

- 进入珠宝钻石行业的思考、企业成长起点

- 传统品类如何创新：周大生的差异化竞争战略

- 周大生品牌：穿越周期赢取增长的布局与思考

分享嘉宾：周大生珠宝董事长 周宗文

【主题分享】14:30-16:00

门店4500多家，周大生百亿规模如何“炼就”？

- 周大生商业模式解读：渠道布局与连锁门店建设

- 加盟及门店管理中的10大核心问题

- 全场景全零售：门店数字化的尝试与突破

分享嘉宾：周大生公司董事及营运本部副总经理 夏洪川

【主题分享】16:10-17:30

新增长背后：周大生的产品、营销及组织创新

- 年轻用户洞察、轻珠宝趋势与产品创新

- 珠宝品牌入局直播、私域实践的体感与思考

- 拥抱未来：新增长背后的组织创新

分享嘉宾：周大生电商总裁 郭晋

课程亮点

1.周大生差异化竞争战略与品牌升级思考；

2.自营+加盟的连锁渠道建设、门店数字化布局；

3.周大生全渠道增长策略，直播和私域方法论；

4.黄金珠宝年轻用户洞察、产品与组织创新

适合人群

1.关注品牌竞争和传统品类创新的品牌创始人；

2.关注全渠道增长布局的企业创始人；

3.拥有加盟连锁业态的企业创始人；

4.关注直播、私域建设的企业创始人/核心高管；

嘉宾介绍

周大生珠宝董事长 周宗文

报名须知

本次游学课采取审核制小班课形式，限35人以内。