【亿邦动力讯】2018天猫淘宝双十一活动即将来临，成为双11活动举办以来第10个天猫双11活动。2017天猫淘宝双11最终以1682亿元销售额收官，其中无线成交占90%。那么，2018年的天猫双11狂欢节能否刷新去年的销售记录？将会有哪些新的玩法和政策呢？小编为您娓娓道来（本文将对双11活动持续更新报道，敬请收藏）。
一、2018天猫淘宝双十一（双11）活动综述
据了解，2018年天猫双十一会场有主会场、分会场、大促外场组成，分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。参与双11活动的商家仍将通过海选报名，按照赛马机制从海选、外场、分会场最终晋级到2018双十一活动主会场。在今年双十一活动玩法上，推出内容导购和双十一直播及11个个性营销玩法。在活动运营策略中，提出流量运营向消费者运营升级的转变。在流量支持方面，双11期间，天猫不会靠向商家收费、售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但系统会从商家对天猫消费者的专注程度等维度出发，来分配和管理天猫资源。
二、2018天猫淘宝双十一（双11）活动时间安排
从今年的天猫双十一活动节奏上来看，10月20日至10月31日为双11预售期，主要作为用户引入阶段；预热期是11月1日至11月10日，为用户蓄水阶段；而在双十一当天，大盘售卖，用户转化阶段。2018双11活动时间安排如下：
1、2018双十一商家报名：8月18日10:00:00-8月24日22:00:00
2、天猫淘宝双11商家报名审核结果查看：8月25日14:00:00-9月1日23:59:59
3、2018双十一招商规则公示：9月3日
4、商家海选报名：9月4日到9月7日
5、天猫双11海选公布结果：9月12日14点
6、天猫双十一预售商品报名：9月20日10:00:00-9月29日23:59:59
7、天猫双11正式商品报名：10月13日14:00:00-10月27日23:59:59
8、2018天猫双十一活动预热:11月1日00:00:00-11月10日23:59:59
9、淘宝天猫双11活动正式开启：11月11日00:00:00-11日23:59:59
三、2018天猫淘宝双十一（双11）预售主会场
2018天猫双十一预售主会场分为全球好货抢险预售（10.20-10.31）、十周年好礼（11.1-11.10）、无门槛红包（11.11）三个阶段。推出双11购物津贴、美满400减50，上不封顶，双11当天可夸点使用等玩法。预售主会场包括精选预售会场、全球先锋趋势、趋势新品预售、猜你喜欢4个部分。其中，精选预售会场涵盖茶乳冲饮、粮油速食、健康自营、厨房电器、极智生活、家装建材、珠宝饰品、内衣预售、手表眼睛等商品。
四、2018天猫淘宝双十一（双11）个护家清预售数据
预售期间，护舒宝天猫旗舰店总共售出84万件姨妈巾。采用了新材料的网红爆款液体卫生巾仅11分钟就预定突破10万套，超过去年同期的2倍。更能与国际接轨的新品也受到热烈追捧。比如能满足潜水、冲浪和游泳等场景的丹碧丝短导管式卫生棉条一推出就热卖4万件。单价近90元的佳洁士热感牙膏3支装，上线1分钟就被预定了6000套，目前已经预定出8万多套，比去年同期增长了4倍。而佳洁士美白牙贴则爆卖3.5万件。除宝洁集团外，各类大牌均表现不俗。苏菲同比增长了223%，飞利浦售出了5万支电动牙刷，全棉时代则预定出了10万套王俊凯同款居家棉柔巾。
五、2018天猫淘宝双十一（双11）母婴预售数据
天猫双11最新数据显示，奶瓶、纸尿裤、婴儿床是天猫双11母婴热门消费的“三件套”。进口纸尿裤消费占比超六成；可优比婴儿床1天售出1个月的销量；小猪佩奇成长裤售出301万片。在天猫双11母婴整体销售中，日本品牌贝亲双11预售10天卖出8.4万支奶瓶，堆叠高度等于2座珠穆朗玛峰。纸尿裤类目方面，moony、帮宝适、花王、好奇、大王、妈咪宝贝等国际高端进口品牌表现亮眼，占整体销售占比近65%。天猫母婴方面介绍称，大王品牌相比去年增长超100%，花王L54纸尿裤，销量超15万包，帮宝适品牌5天完成去年的双11销售，babycare新品纸尿裤仅预售即卖出300万片。另外，好孩子随行自如口袋车预售第一天卖1331辆，相当于日常的66倍；子初妈妈待产包销28175件；可优比实木婴儿床预售第1天超过了正常整月销量；MIKIHOUSE学步鞋预售第一天的销量达到日常销量的1500倍。
六、2018天猫淘宝双十一（双11）家具预售数据
根据天猫双11的预售数据显示，家居家装行业的销售持续增长，卖出了超过12万张床垫和超过10万套沙发。其中，购买智能床垫、五星级酒店床垫颇受消费者关注，仅满足自我体验需求的消费正在成为未来消费升级的一大趋势。以美国高端床具品牌金可儿为例，这种动辄一两万的床垫，在预售期间加购金额已经近2000万。目前，已经有数家美国床垫大牌相继入驻天猫。2018年初美国床垫巨头金斯当KINGSDOWN将天猫作为唯一线上官方销售渠道，今年也首次参加天猫双11。天猫双11预售期间，均价2500元左右的智能门锁共预定出近6万套。其中，鹿克、凯迪仕分别都卖了1万套以上，占据在线市场八成份额。
七、2018天猫淘宝双十一（双11）预售数据
亿邦动力获悉，随着天猫双11预售的进行，不少商家已经叩响“亿元俱乐部”大门。在消费电子行业，截至11月2日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等数10个品牌已跻身天猫双11“亿元俱乐部”；美妆洗护行业，整体预售成交已经实现翻倍增长，其中，兰蔻，olay，雅诗兰黛，SKII，欧莱雅，雪花秀，雅顿和宝洁等8个品牌仅是预售成交已经破亿元大关；去年有40余个品牌晋级“亿元俱乐部”成员的服饰行业，今年则将再创新高。随着国人消费热情不断被点燃，2012年首次有品牌实现单日销售过亿，2017年则增加到了167家。
八、2018天猫淘宝双11（双十一）报名条件
2018年的天猫双11招商规则总概括下来有五个部分（整体活动节奏、商家准入规则，商品规则，发货规则，包邮规则）。对于今年天猫双11相关的数据是看商家到8月25日零点的相关数据是否达标。参加2018天猫双11活动，需要需要满足商家准入要求，比如系统会校验店铺8月25日零点的店铺基础服务考核分数据是否达标，以及是否在违规情况限制期内以及双11的特殊要求。如果违规12分是在报名校验时间的前30天内扣的，那就不能报名；反则不会影响报名。
九、2018天猫淘宝双十一（双11）手机会场
在今年的天猫双11手机会场，可用花呗支付最高享受12期免息，活动从11月1日开始截止到10日。针对手机数码小家电指定商品，享受5种满减活动，满2980减450，满1980减300、满980减150、满1180减200、满500减50。手机会场分为大牌店铺、爆款预售、必买爆款、苹果爆款、满减专区、分期免息、十周年献礼、特色品牌、精选店铺、亲情手机、精选配件等精选分会场。此次入驻天猫双11手机会场的有小米、华为、三星、苹果、美图等知名手机品牌的精选手机款式。支付定金100元外，同时手机会场还有大量优惠券可进行优惠叠加计算。
十、2018天猫淘宝双十一（双11）女装会场
11月1日开始，双十一女装会场加入购物车的同款商品享受5折优惠，活动截止到11月10日。女装会场除了双11购物津贴外，享有满1500减200、满999减100的女装满减活动。该女装主会场共分为超级大牌、热门大牌、时髦风尚、俏丽少女、品质女王、设计轻奢、秋冬必买、中老年大码、精选打牌等精选女装会场。入驻女装会场品牌有：优衣库、veromoda、ONLY、乐町、伊芙丽、波司登、ZARA、韩都衣舍、太平鸟、TeenieWeenie、妖精的口袋、鄂尔多斯、earthmusic、拉夏贝尔、dazzle？裂帛等国内外知名女装品牌。其中均享有各类优惠活动，例如满减活动、抢红包、整点折扣等玩法。
十一、2018天猫淘宝双十一（双11）家电会场
2018天猫双11家电主会场，从11月1日开始进行大牌低至五折活动，截止到11月10日。据了解，家电会场包含爆款精选、品质空调、平板电视、焕新洗衣机、保鲜冰箱、厨房大家电、恒温热水器、家电同城购、精选会场等精彩活动环节。其中，精选会场活动将推出大牌私享、风格箱包、百货会场、潮流服饰、潮流家电。家电会场商品涵盖空调、电视、冰箱、热水器、油烟机、燃气灶、洗碗机等家电设备。
十二、2018天猫淘宝双十一（双11）美妆会场
在天猫双11美妆会场，从11月1日开始到10日，凡是加入购物车的商品均享受买1享10的优惠。双11美妆会场包括：王牌店铺、面部套装、逆龄精华、热卖面膜、天猫独家、美容仪器、至尊大牌、奢享大牌、预售金榜、日韩趋势、大牌出彩、超级卖场、会员好礼、网红新锐等美妆会场活动。进入美妆至尊大牌活动的美妆品牌有：欧莱雅、olay、美宝莲、百雀羚、自然堂、珀莱雅、一叶子、玛丽黛佳、薇诺娜水密码卡姿兰、佰草集、曼秀雷敦、理肤泉、欧诗漫、韩束、韩后等知名美妆品牌。
十三、2018天猫淘宝双十一（双11）生鲜会场
从天猫双11官网了解到，今年的生鲜会场预售时间从10月20日开始，截止到11月10日。该会场消费同样享受双11购物津贴，满400减50，上不封顶，双11当天可跨店使用。生鲜会场将分为美食奇遇、爆款生鲜、趋势新品、匠心定制、时令水果、海鲜水产、牛羊肉、肉禽单、即烹美食、冰淇淋、健康蔬菜、猫超生鲜等活动环节。在爆款生鲜中，商品主要包括：整切牛排、牛腱子、羔羊后腿、大闸蟹、野生大侠、海参、鲍鱼、猕胡桃等商品。
十四、2018天猫淘宝双十一（双11）母婴主会场
10月20日开始，母婴主会场预售开始，一直到11.10日结束。据了解，天猫双11母婴主会场包含超级大牌、超级CP、精选会场、今日福利、立减200、超级爆款、大牌优惠券、品质尿裤、时尚童鞋、潮流童装、大牌奶粉、孕产优品、益智玩具、大牌奶粉、宝宝用品、付定金立减、大牌定制精彩活动。同时，参与母婴会场超级大牌的有启赋、爱他美、亨氏、帮宝适、好奇、可优比、全棉时代、子初、乐高等知名品牌。
十五、2018天猫淘宝双十一（双11）男装预售会场
10月20日开始，天猫双11男装预售会场开启，除了下单立减等优惠，同样享受双11购物津贴。据了解，双十一男装会场包括必抢大牌、1元秒神券、型男专属、定金减2倍、国际大牌、型格男装、国际奢品、潮牌精选、品质男装、趋势新品、保暖羽绒、新潮毛衣等活动环节。其中，参与国际大牌活动的有：A&F、pullandbear、teenieweenie、MARNI、uspoloassn、沙驰服饰、GUESS、ca、gstar等国际男装品牌。
十六、2018天猫淘宝双十一（双11）补贴方案
2018天猫双11活动似乎痛定思痛，决意用更简单纯粹的形式展现让利。一、商家全补贴。18万个品牌商家与线下20万家品牌门店参与补贴，所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。二、补贴过百亿①天猫将发放购物津贴与红包超过100亿元。②10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。③在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。④双11当天，支持88超级会员叠加95折的品牌，将从88家提升到388家。莱卡、维密等大牌将加入。
十七、2018天猫淘宝双十一（双11）合伙人计划
天猫在今年首次推出“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都可以积累能量值，换取天猫购物红包。①10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。②11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。③11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双11合伙人”主活动页面兑换天猫双11红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。
十八、2018天猫淘宝双十一（双11）爆款流量新通道
天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。重点玩法如下：①天猫国际精选了75国进口好货，供中国消费者挑选。②天猫国际联合菜鸟和阿里云全球率先实现了基于IOT技术的全球原产地溯源升级。消费者通过手机淘宝扫码，可以看到所购进口商品的实时溯源信息。③ 速卖通双11将在悉尼时间11月11日0点（北京时间11月10日21点）开卖，到11月12日23：59分结束，首次实现48小时狂欢。④在速卖通最大的海外市场俄罗斯，50多个本土品牌将参与当地的双11。⑤ 西班牙最大百货“英吉利”将在速卖通开店，提供3000多个品类商品，并共享其线下2000多个自提点。⑥支付宝将提供9个境外本地钱包。⑦菜鸟选择从海外原产地接货，让进口商品尽快抵达中国国内52个港口；数据分析的应用，保障商品在国内保税区按序入仓，避免包裹滞留。⑧在速卖通购物的用户，有望最快三天收到包裹，大促商品在15天内签收。⑨菜鸟在莫斯科、马德里、巴黎的海外仓均已开始备战双11，欧洲一半市场可实现72小时送达。
十九、2018天猫淘宝双十一（双11）新增外卖新场景
10月20日开始，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。此外，今年天猫双11全面覆盖线下吃喝玩乐场景，这是合并后的饿了么和口碑今年首次参与天猫双11。10月12日 ，饿了么和口碑宣布合并，成立新的阿里本地生活服务公司，计划在本地生活服务领域重新定义城市生活。口碑平台方面，参与今年天猫双11的口碑商家多达15万家，包括餐厅、商场、美容美发、KTV、休闲娱乐等不同类型。10月20日，在天猫全品类超50万款商品开启预售后，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。
二十、2018天猫淘宝双十一（双11）商品申报原则
据介绍，参加双11正式活动的商家在申报商品数量时，天猫会结合以往其参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况，对商品申报数量进行限制。双11欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2018双11。相比而言，在2017年双11活动中，天猫没有对参加正式活动商家的商品申报数量做出限制。
二十一、2018天猫淘宝双十一（双11）预售规则
报名2018天猫双十一活动的商品必须满足以下条件：1、《天猫预售业务管理规范》或《天猫国际预售业务管理规范》。2、参加双11预售活动的所有天猫国际平台预售活动商品均须由商家提供包税服务（默认为包税价）。3、预售商品报名后不强制报名为正式活动商品；同时，2018天猫双11预售商品最低成交价要求为：预售价格
双十一活动预热期间，将以天为单位考核卖家的全店加购物车金额，在考核期当天根据卖家的考核排序情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择店铺中一款商品报名成功后即有机会展现在“新发现”模块中。11月10日18点-24点以小时为维度考核卖家的全店加购物车金额，考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺全店加购金额确定后一时间段的展示排序。
二十二、2018天猫淘宝双十一（双11）会场介绍
2018年双十一活动会场由1个主会场和多个分会场组成，分会场通过赛马机制的方式选组优质商家入围主会场；其中，天猫双11分会场分为行业分会场、特色分会场及业务分会场。行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。
分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，将提供分会场商家较高的商品购买转化率。特色分会场精选特色热门市场内容，将提供给消费者丰富多样的服务及特色商品。同时，业务分会场是精选淘宝网2018年新型的导购平台，将商品和服务种类呈现出多元化。
据了解，2018天猫双11分会场涉及服饰鞋包、数码家电、运动户外、家装置业、家纺百货、没装饰品、母婴童玩、宠物花鸟、游戏娱乐、文乐办公、淘宝农业、教育培训、全球购等；同时，此次天猫淘宝双十一活动商品类目包含：男装、女鞋、内衣配件、女装、男鞋、箱包、手机、小家电、数码、运动户外、家装、家具、装修定制、家纺家饰、居家百货、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装玩具、食品、鲜花宠物、二次元、企业购、文教乐器、五金机电、商业办公、现代农业、教育培训、全球购。
二十三、2018天猫淘宝双十一（双11）推“五个全球购”
10月19日，阿里巴巴在北京举办的2018“天猫双11购物狂欢节”启动会上宣布，将首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。阿里巴巴所有海外业务及海外生态伙伴，将全面参与今年的双11。海外用户也可首次专享全球包邮服务。此次双11还将联合速卖通、Lazada和Daraz三大平台进行联动。另外，飞猪也将提供超过1万件旅行商品，并和新加坡航空实现会员互通。
二十四、2018天猫淘宝双十一（双11）价格保护期
据天猫官方表示，2018双11活动结束后15天内（11月12日00:00:00-11月26日23:59:59）为价格保护期。在此期间，参加过2018双11活动的商品售价不得低于双11正式活动价格或预售价格。如有商品违反此价格约定的，天猫将依据《天猫规则》等相关规定，予以一般违规行为扣六分处理。同时，商家需要注意，活动后15天内，消费者实付款的金额不能低于双11当天的实付款金额，如有违反的，消费者有权申请差价补偿。天猫建议商家在活动结后的15天内关注商品价格及优惠的设置情况，避免不必要的降价产生。
二十五、2018天猫淘宝双十一（双11）外围玩法
“外围”是除了天猫淘宝双11“主会场”、“分会场”等等会场以外的活动区域总称。今年的双11活动中，要求外围卖家必设包邮、跨店满减、店铺红包玩法，同时要求卖家必须设置店铺承接页。除大陆偏远地区，天猫淘宝双11活动商品包邮；所有参加本次活动的卖家必须设置跨店满减，不同行业报名时满减档位会有所不同，以系统设置页面显示为准。要求卖家设置店铺红包，使用时间是2018年11月11日，部分类目参与。另外，双11活动卖家必须设置装修店铺承接页。
二十六、2018天猫淘宝双十一（双11）活动发货包邮规则
2018年11月11日00:00:00-2018年11月11日23:59:59期间消费者付款的订单，商家(虚拟类目*除外)须在最晚2018年11月14日23:59:59前发货并交由物流公司揽件，且确保最晚在2018年11月19日23:59:59前消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《淘宝规则》延迟发货处理。在双11活动商品包邮方面，需要强制包邮，活动商品收货地为中国(非海外，不包括香港、澳门、台湾地区)需要提供包邮服务;以下特殊场景特殊处理：以下类目下活动商品收货地为偏远地区*的，商家可不提供包邮服务：置地/升降晾晒衣架、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、自行车、三轮车、儿童电动车、扭扭车、婴儿手推车/学步车、儿童房/桌椅/家具、汽车座椅、童床/婴儿床/摇篮/餐椅、床护栏、旅行箱类目。
二十七、2018天猫淘宝双十一（双11）购物津贴
在2018年天猫双11期间，商家可选择的“双11购物津贴”初始满减门槛仅有一档——每满400元减50元。参加天猫双11商家都需要选择此项优惠作为天猫双十一期间店铺优惠的实现条件。而去年双11， 商家可以选择的“双11购物津贴”初始满减门槛共有三档，分别为每满400元减50元、每满600元减30元、每满700元减20元。规则中表示，用户单笔订单支付/多笔订单（含跨店铺）合并支付时，在单品优惠后，相同满减门槛商品的货款总额达到对应购物津贴的满减门槛时，即可进行抵扣使用。
二十八、2018天猫淘宝双十一（双11）流量支持
除天猫自身资源外，2018天猫双11将继续联动阿里系其他资源，包括淘宝、支付宝、阿里旺旺、一淘、UC浏览器、优酷、饿了么、钉钉、口碑、飞猪和零售通等，还将联动外部媒体、线下媒体和电视广告资源等。天猫方面表示，双11期间，天猫不会向商家收费、不会售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但是商家不是成功报名就能获得天猫的流量（包括页面排序、会场资格等）。据介绍，2018双11活动期间，系统会将商家对天猫消费者的专注程度、商品的优惠幅度及品类丰富度等作为科学分配、管理天猫资源的重要评估维度。
此外，系统还会将2018双11在内的天猫营销活动和搜索结果等流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度包括商家服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度和对天猫消费者的专注度等。
二十九、2018天猫淘宝双十一（双11）赛马机制
在今年的天猫淘宝双11活动中，从海选到预热期外场，再到活动分会场，直至主会场仍将采用赛马机制。双十一预热期分会场赛马规则中，以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示，预热期内，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额，同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取。在双十一当天活动主会场，以小时为单位赛马，最终根据全店成交情况安排会场进行展示；外场赛马中，表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示。另外，为保证流量利用效率，体现公平公正，2018天猫双11分会场到主会场间也采用赛马晋级机制。
三十、2018天猫淘宝双十一（双11）晚会营销攻略
据悉，今年猫晚将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，《奔跑吧》家族PK《极限挑战》男人帮，晚会将会以剧情方式呈现。据阿里发布的计划表，本次营销活动将分为四个阶段：10月8日至10月20日为蓄水期；10月20日至11月10日为预热期；11月10日晚为营销爆发期；双11之后的全年将为后续运营期。
9月底，2018天猫双11晚会营销计划出炉，为了帮品牌商最大化收割商业价值，阿里妈妈也启动了“2018年天猫双11 All in招商项目”。这个项目将从10月16日开始，持续到11月11日，届时粉丝和品牌商将会在超级福利场、超级带货场、超级收割场中，在淘宝直播、微淘、优酷、一线卫视等阵地同步狂欢。阿里妈妈相关负责人介绍，与去年双11招商项目不同，今年将会通过更有用户心智的页面，为品牌商引流。2018天猫双11招商项目不再以单独会场页面进行流量分发，而是与天猫双11晚联动，基于这一确定性核心会场，将品牌流量直接导入到店。品牌可在三场营销“接力赛”里面，提前派发双11福利。
三十一、2018天猫淘宝双十一（双11）运营策略
天猫向商家建议，9-10月应增加店铺的曝光，尽可能多的参与、组织营销活动，投放广告，“前期注重公域积累用户，后期注重私域运营粘性。收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化，实现流量运营向消费者运营升级”
对于双11消费者运营策略，天猫方面营进行了解读，包括以下关键点：
1、消费者需要仪式感；
2、基于目标用户画像的品牌策略；
3、双11消费者前站运营：新品、品类、内容、人群、拉新；
4、重点投入到私域运营；
5、重点投入到体验运营：物流体验、试穿体验、服务体验。
三十二、2018天猫淘宝双十一（双11）活动玩法
据了解，2018双十一活动玩法围绕商品折扣、红包、购物券满减等利益点展开。推出阿里造势重头戏，全球潮流盛典，内容导购和双十一直播以及天猫双11个性化营销等玩法。2018天猫双十一活动中，卖家可以设置跨店满减活动，在满足使用条件的前提下，跨店满减可与以下工具同时使用：单品级优惠(单品宝等)、店铺级优惠(满就送等)、卡券类优惠(三选一：店铺优惠券、商品优惠券、店铺红包)、淘金币、现金红包、支付宝红包等。亿邦动力网得知，今年的潮流盛典将在水立方举行，包括1场主题秀、2天互动展和16天会场承接，还将增加主秀的内容互动、互动到店和第二解说间的新形式。
同时，天猫双11囊括多种明星合作玩法，例如：明星密令玩法，明星在微博等社交平台发布密令，引导用户在手淘搜索密令，进店获取红包等权益；狂欢城明星玩法，明星发微博发放专属“明星卡”，引导粉丝来到品牌狂欢城，如果用户领到明星卡，进店玩游戏后可得到额外金币，并参与品牌开奖。此外，天猫还将与《无敌破坏王2》等多个电影IP进行合作。
三十三、2018天猫淘宝双十一（双11）内容玩法
此次天猫双十一内容玩法沟通会集齐6大内容平台：微淘、头条打头阵，内容服务与头条问答双管齐下，公私域筛选流传，触达抓取消费者；导购产品主推有好货种草，“尖货营”、“大赏”等新概念，碎片化细分倡导轻内容；短视频“三板斧”全面来袭，强化KOL种草、有奖答题互动；垂直导购频道全面升级，精细化满足用户需求，建立用户心智；商家、达人、客服、PGC直播全面赋能，主播合作形式出新招，助力品牌品效合一；V任务四种玩法满足不同层级商家对大促内容的需求。
2018天猫双十一活动预售活动早已开始，商家是否能通过海选，晋级双11狂欢活动的主会场，在双11活动当天大展拳脚？习惯了“买买买”的消费者或早已开始为自己的购物车做起了谋划，让我们拭目以待2018天猫淘宝双11盛况！（文/三石）
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