逆势增长：传统品牌数字化转型专题课

一、活动背景

伟大企业通常都有着极强的进化能力。在业绩增长逐步放缓的2017年，百丽国际开启了二次创业般的深度改革。2020年是百丽国际鞋类业务调整转型的第三年。电商领域，鞋类业务连续三年双十一高双位数增长，并且在直播领域特别是店铺自播领域取得了高速、健康的发展。目前，鞋类业务正在以“品牌+零售”双核驱动、全渠道网络最大化和数字赋能全价值链，推进着2021-2025五年“倍增”战略计划。

客户失焦、角色错位和资源错位，面对全新且复杂的市场环境，老牌企业如何在短短3年内就实现“微笑曲线”？如何在疫情危机期间快速调整，并做到8月规模和利润实现双位数增长？中国鞋服行业接下来又将发生哪些改变?

二、活动信息

活动主题：逆势增长

主办单位：马蹄社

游学企业：百丽国际

战略合作：伯俊科技｜Aptos阿普斯

活动时间：2021年10月22日

活动形式：闭门分享+互动共创

三、活动议程

08:30-09:00 集合签到 自由交流 

09:00-09:35 参观百丽 集体合影 

09:35-10:00 主持开场 小组破冰 

10:00-10:30 【战略布局】传统零售品牌如何正确数字化转型

                     - 以客户为中心重构核心竞争力

                     -“品牌+零售”双核驱动

                     - 全渠道网络最大化

                     - 多品类全价值链快速反应

                      分享嘉宾：百丽国际执行董事、鞋类事业部及新业务事业部总裁  盛  放 

10:30-10:50 互动交流 

10:50-11:35 【商品管理】adidas企业核心商品管理实战

                     - 重新定义商品生命周期管理

                     - 以客户为中心，千店千面的选品能力

                     - 如何精准季前计划和销售预测？

                     - 如何弹性计划全年商品库存？

                      分享嘉宾：Aptos中国零售专家 郑康平 

11:35-12:00 互动交流 

12:00-13:00 午餐/休息 

13:00-14:45 【会员管理】百丽会员营销数字化落地实践

                      分享嘉宾：百丽集团首席客户运营官 罗征

14:45-15:30 【全域营销】百丽CDP全域智能营销布局实践

                      分享嘉宾：伯俊科技全域营销专家 郭婧 

15:30-15:50 互动交流 

16:00-16:45 【新锐力量】高跟鞋黑马品牌的新式营销突围逻辑

                     - 洞察女性悦己消费观之变

                     - 传统品类如何掘金新机遇

                     - 品牌全网运营多维营销玩法

                      分享嘉宾：7or9创始人 王欢 

16:45-17:00 互动交流 

18:30-21:00 晚宴交流