【亿邦原创】MediaV DSP日前超过淘宝，成为Google Ad Exchange排名国内第一的服务商，其CTO胡宁在接受媒体专访时坦言，对于更追逐ROI、全程效果追踪的电商客户而言，提供营销推广服务并非易事，“不是靠吹牛、靠数据注水就可以做出来的”。
胡宁指出，在互联网营销领域，DSP、RTB、Ad Exchange这些概念听上去很炫，但本质上仍然是通过技术手段，将客户关心实实在在的、可衡量的效果做出来。因此，MediaV在跟客户沟通时，往往不刻意强调“DSP”概念，而是注重把效果做出来。
“我们强调效果可衡量，并且花了很多精力在开发系统追踪全程效果上：曝光、点击、PV、UV、到达率、二跳率、有效注册数、有效订单数。我们不愿跟品牌广告主做虚假的承诺，最后达不到就拼命给数据注水。”胡宁表示。
据胡宁介绍，目前MediaV的DSP竞价平台有CPC和CPM两种结算方式供广告主选择。广告主按它所能承受的最高价出价，实扣按第二高价的RPM，再转成广告主选择的CPC或者CPM的结算方式。
但MediaV监测到的现象则十分有趣，一旦能购买CPC，99%以上的广告主都会使用CPC，而不是CPM。
“选择CPC大大降低了广告主买到无效流量的风险。而我们DSP从Ad Exchange中竞买流量用的是CPM，卖给广告主则是CPC，这转化的风险由我们来承担。这就完全取决于我们系统的点击率、传化率预测，还有竞价策略做得好不好，做得不好可能亏本。”胡宁表示，广告主对于付费方式的选择，促进了MediaV算法的快速进化，其技术优势也就充分体现出来。
另一方面，CPC竞价平台在防止作弊方面更容易得到有效地监控。对于无效及疑似作弊流量，MediaV通过反作弊模型，过滤掉有作弊嫌疑的媒体。同时，其独立运行的实时和全天两套防作弊系统，可以讲每天超过10%的无效点击清洗掉，而损失则由自身承担。
亿邦动力网了解到，MediaV DSP是其提供给广告代理商 (Agencies)、代理商交易平台 (ATDs)和广告主的一整套产品技术与服务的解决方案。通过它，需求方能够仅通过一个平台，实现跨多个广告交易所 (Ad Exchange)进行广告资源透明、实时的交易，并从中获得更佳的可控性和更优的效果回报。
据胡宁介绍，MediaV的主要客户除了电商外，还有不少国际知名品牌广告主，如宝洁、Nike、IHG、克莱斯勒等，均通过其DSP进行广告投放。
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文章来源：亿邦动力网
