【编者按】由于传统出售位置的广告价格越来越高，效果越来越差，依据用户行为特征（如位置信息、生活圈等）精准投放的社交广告，正在成为趋势。目前，国内移动广告遭遇平台规模有限、精准投放效果有限、商业模式不清晰等问题，整体发展并不理想。但纵使如此，国内的企业大佬们也未放弃尝试，腾讯率先推出“广点通”移动广告联盟，百度、阿里也积极布局移动互联网。亿邦动力网独家整理移动互联网时代的精准营销的经典案例，以及国内外移动互联网广告的前沿趋势和重要探索。
【趋势：LBS、生活圈、移动视频广告】
移动广告新热点：位置信息
随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告也有了突飞猛进的发展，而移动广告领域最热门的技术之一是位置信息，它能让移动广告定位更精确、转化更有效。 >> 查看全文
本地移动广告营销：服务生活圈
随着城市基础设施的不断完善，敏感的商家正将营销广告逐步下沉到各小区，精准的移动广告效果在本地化移动广告的“地壳运动”中，起到了很大的作用。生活圈中的消费者更具忠诚度：商家、品牌围绕消费者形成集合生活、娱乐、教育、医疗等功能的生活圈，它的形成为众多商家、品牌提供了很好的沟通机会。>> 查看全文
移动广告下一机遇：LBS超精准广告
谷歌斯派洛承认，移动广告费率仍然低于传统广告，但他表示，当广告能够实现定向，而且能像塔可钟的推广一样利用地理定位信息时，便会更有价值。基于地理位置(LBS)的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。>> 查看全文
跨屏营销时代：移动视频广告大破局
移动视频广告是激活移动端广告市场的最重要领域之一，在平板电脑上，品牌广告的增长空间便颇为可观。平板电脑用户群整体较为高端，消费能力强，IT数码、汽车等领域的广告主对这部分用户的广告价值比较认同。>> 查看全文
【国内大佬移动战略】
腾讯移动广告联盟内测 市场或将大洗牌
多位移动开发者向主笔证实，业界传闻已久的腾讯“广点通”移动广告联盟，近日正式开始秘密内测。在2013年内，“广点通”移动广告联盟广告收入将全部归开发者所有，腾讯不参与分成。为腾讯广告业务做出巨大贡献的是其全新的社交广告系统，这种基于腾讯7亿用户进行数据挖掘的精准广告目前已经拥有了数万广告主。>> 查看全文
百度CEO李彦宏:移动服务不急于更多货币化
百度CEO李彦宏近日在2013财富全球论坛上表示，移动互联网还处在初级阶段，百度重点是让用户熟悉，吸引用户更多使用手机搜索，而不要急于把移动服务更多货币化。百度对手机搜索货币化前景乐观。>> 查看全文
阿里打造大数据王国 卡位移动互联网入口
翻开阿里巴巴近年来的投资路线图，不难看出，阿里巴巴正是围绕其“大数据”梦广撒网，其新构建的商业模式是——“未来的商业生态，产品不再是价格，数据才是价格”。在呼啸而至的移动互联网时代，阿里巴巴正在火速并购布局卡位，欲通过投资拉动完成移动生态链的搭建。>> 查看全文
【国内移动广告的探索尝试】
芒果移动广告与Weico达成广告推送合作
芒果移动广告优化平台宣布与知名微博客户端Weico达成深度合作伙伴关系，Weico将通过芒果的移动广告管理系统推送广告。随着移动广告行业的逐步完善和品牌广告主的渐入，越来越多的知名App开始考虑将广告作为其主要盈利的手段之一。>> 查看全文
移动广告尝试流量银行 挖掘App长尾流量
移动广告行业正在尝试用更精细化的运作方式来利用移动开发者手中的流量资源。网络营销公司亿玛在线旗下“易积分”广告平台正在尝试以“流量银行”模式来分配手中的广告主资源和开发者的流量资源，借此让开发者与广告主均实现最大利益化。>> 查看全文
【国外先例】
移动广告Twitter领先Facebook和谷歌
Twitter的移动广告战略在与谷歌和Facebook的竞争中占据领先地位，原因在于Twitter推出了和电视观看紧密相关的实时视频内容以及面向电视观众的广告。通过为营销人员提供新的广告方式，将移动移动和电视内容和广告紧密联系在一起，Twitter正吸引拥有大量广告预算的大品牌入驻其平台。>> 查看全文
宝珠山卓志：日本移动广告正向大数据迈进
中国的移动广告刚刚起步，日本的移动广告已经高度发达了。在2012年之前，日本一直是全世界第一大移动广告市场。宝珠山卓志指出，目前日本的移动广告正在向大数据的方向发展，也就是精准挖掘用户的行为轨迹，然后精准地投放广告。>> 查看全文
Tumblr投放信息流移动广告 类似博客文章
轻博客鼻祖Tumblr推出移动广告。广告会以普通博文的形式插入用户信息流。这是Tumblr成立六年来第一次将博文形式的广告插入用户信息流。通用电气、华纳兄弟、ABC 是首批Tumblr移动信息流博文广告买主。>> 查看全文
【数据】
Facebook今年移动广告营收或达20亿美元
Facebook今年的全球移动广告营收将达到20亿美元，同比增长300%。Facebook在2011年还没有开始移动业务的营收，其移动广告业务也是从2012年才开始。因此，其移动广告营收的增长显得十分惊人。>> 查看全文
Yelp移动广告增36% 应用安装1000万次
Yelp是一个本地商务和饭店指南服务公司，于2004首次发布产品。目前已在21个国家和地区，采用12种语言运营。Yelp一季度移动端广告业务发展上显示，其移动端的本地广告增长36%，应用安装量达1000万次。>> 查看全文
去年全球移动广告收入达88亿美元：谷歌占半
2012年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元，而谷歌的份额超过50%。去年谷歌全球移动互联网广告收入为46.1亿美元，是2011年的两倍多。今年，谷歌移动互联网广告收入将进一步增长92.1%，达到88.5亿美元。>> 查看全文
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文章来源：亿邦动力网
