乐高首次将卡牌纳入中国本土合作生态
在2026中国上海玩具展上，卡游与乐高联合推出的“幻影忍者收藏卡觉醒包”完成首发，卡游称这是乐高集团首次将卡牌纳入中国本土合作生态。对乐高而言，此次合作补充了幻影忍者IP在本土市场的新收藏方式；对卡游而言，合作验证了其从研发设计、生产品控到交付体系的国际协作能力。
乐高今年上半年推出超过330款新品套装，其经营思路是围绕不同年龄和兴趣人群创造购买理由。收藏消费是其中的一个方向，此次幻影忍者收藏卡切入的正是中国本土收藏卡市场。
该觉醒包每包5张、售价10元，每盒18包共90张、售价180元。这一小额、分次的正版IP消费方式，为预算有限的粉丝提供了新的参与选择。卡面围绕角色、元素能力和经典积木套装展开，包含图鉴卡、人仔卡、套装卡、忍者卡、元素大师卡，以及折叠卡、炫彩出击卡、幻影龙腾卡、英雄传世卡和宿命羁绊卡等类型。
折叠卡通过翻折展示人物形象与角色档案，宿命羁绊卡把人物关系融入画面，部分卡面结合荧光油墨与烫金工艺增加观赏性。这些细节呈现了卡游把IP内容转化为具体商品的能力。
在制造端，合作产品采用100%全纸质包装、零塑料成分，并对生产线进行系统升级，使用绿色电力推进节能减排。卡游在浙江、广东布局生产基地与物流设施，并应用冷烫、光栅、3D立体印刷等工艺，为承接乐高的产品合规与品质要求提供了支撑。
美国市场一周年 线上社媒叠加六家线下零售
此次展会正值卡游进入美国市场一周年。展会现场，卡游展示了火影忍者、魔法俏佳人、KPop猎魔女团等面向全球市场的产品。卡游方面表示，海外业务仍处起步阶段，但已呈现较好的发展势头。
渠道上，卡游在美国市场构建了线上线下联动的立体化销售体系。线上覆盖TikTok、Instagram、X等社交平台；线下入驻沃尔玛、Target、Gamestop、百思买、Barnes & Noble、Hot Topic等多家主流零售渠道。北美展会与邀约制行业聚会也成为其进行行业交流和验证市场的重要场景。
小马宝莉收藏卡和TCG在美国市场稳步推进。一位来自苏格兰的小马宝莉粉丝几乎集齐所有相关卡牌，并计划申请吉尼斯世界纪录。品类形态上，卡游从传统卡牌延展至穿戴类饰品、展示类卡牌衍生品、文具及立体玩具等，把收藏属性与日常使用场景结合。
OYYO三款原创IP亮相 多品类新品同展
在授权与联名之外，卡游旗下厂牌OYYO带来三款原创IP，包括甜酷双子星Hari & Hacci、森林小毛怪Weirdolls，以及传递治愈情绪的Otti。三款IP后续将以多种产品形式呈现，并面向全球市场推广。卡游方面认为，艺术家原创IP是更长期的资产，能在授权与联名之外建立更可控的增长曲线。
同场展出的还有覆盖多IP、多品类的新品。CLAMP经典IP《xxxholic》《魔卡少女樱》原画卡牌公开首展；小马宝莉辉月13以国际象棋、香水、万圣节、西域四大主题同步亮相；赏系列覆盖变形金刚、奥特曼、小马宝莉、假面骑士等IP，其中银魂KAYOU赏首次以毛绒材质呈现。橡皮人偶带来哥斯拉IP新作，立体卡牌首次推出国漫IP凡人修仙传系列。
从乐高联名首发，到美国市场一周年渠道构建，再到原创IP与多品类产品扩容，卡游此次参展呈现的路径，是以卡牌为核心向多品类和全球市场延伸。
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文章来源：亿邦动力
