今日看点
● 速卖通天猫三年品牌双50%增长
● 抖音双11百万商家增59%
● 新石器完成近4亿美元E轮融资
● 金店半年关店超1000家
● 谷歌美国上线通用购物车
平台流量
抖音双11自10月15日开售，截至10月18日开门红，消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，带动破百万、破千万商家数分别增长38%、36%；成交额破亿直播间数量增长80%，店播破千万新商数量增长133%，成交额破百万商家数量增长59%。农产品生鲜、宠物行业成交额过千万商家数分别增长250%、200%。对商家而言，消费券叠加店播仍是撬动开门红增量的关键工具。
京东双11自10月12日晚8点开启，截至10月19日，服务品类订单量同比增长超130%，家政、搬家、家电清洗、汽车保养、体检、局部装修、租赁、居家养老照护领跑；1098个实物品类销售额同比增长超1倍。JoyInside带动超300款AI商品上线，部分产品达十万级销量。服务消费、AI硬件与线下体验业态正成为京东大促的新增量，商家可据此调整货品与服务组合。
2026年10月，谷歌在美国上线通用购物车，覆盖搜索及Gemini应用，紧邻黑五网一节点。功能接入谷歌购物图谱超600亿条商品数据及Google Pay，已接入耐克、丝芙兰、塔吉特、Ulta Beauty、沃尔玛、Wayfair及大量Shopify商家；用户可在通用购物车支付，也可跳转商家自有购物车结算，商家为法定销售责任主体。对品牌而言，需提前适配跨平台购物车与AI购物入口的商品信息。
速卖通公布海外双11打法：流量及补贴多重加码 非欧盟新客要增25%
速卖通海外双11从10月29日预热，11月1日—18日正式售卖，11月19日进入黑五周期至12月3日。平台计划线上曝光超10亿，联动超7万内容创作者、覆盖45个以上国家；code投资同比增长20%，非欧盟新客目标增长25%，Elite会员享额外补贴；海外托管投资同比提高20%。商家考核包括综合体验受损率≤40%、近30天SNAD纠纷率≤类目3倍；POP与仓发商家最高可享12%返佣。商家需按自身模式争取返佣与补贴，同时严控体验指标。
跨境全球化
我们和几个品牌聊了聊对速卖通&天猫的“中国品牌全球增长计划”的真实想法
速卖通联合天猫发起“中国品牌全球增长计划”，重点扶持天猫品牌、AI硬件品牌和工厂品牌，定下未来三年品牌数和品牌GMV双50%增长目标；Brand+计划已有超1100个品牌实现百万美元以上销售额。平台称95%的流量与商品匹配已由AI完成，200多个国家中上百个国家靠AI运营。品牌侧，GameSir今年冲刺400万美元销售额、备货500万美元，巴西海外仓备货翻倍；小熊电器将40多个国家收缩至4个核心国家；洛克兄弟预计双11最低增长50%。从业者应聚焦核心市场、本地合规与AI化运营。
问界在巴黎车展官宣2027年秋季进军欧洲。其国内46个月完成100万辆下线，积累120万用户、累计行驶400亿公里，智能辅助驾驶里程超106亿公里；2026年上半年赛力斯营收574.93亿元、同比下降7.9%，研发投入70.07亿元、同比增长34.8%；三座超级工厂机器人超5000台，关键工序100%自动化。魔方平台兼容超增、纯电、超混三种动力，以对冲欧洲纯电最高35.3%反补贴税、插混10%税费的差异。Brand Finance榜单中问界品牌价值34.48亿美元，位列中国豪华汽车品牌第一。高端出海拼的是认证、本地化与体系能力，而非单纯性价比。
品牌增长
金店遭遇“关店潮”！三大品牌半年减少1000多家店 行业大换血
2026年上半年，周大生净减少473家门店，老凤祥净减少439家，周六福净减少226家，三家合计净关店超1000家；9家上市黄金珠宝公司门店总数一年从33828家降至29047家，减少4781家。金价从1月底约5600美元/盎司跌至6月底3942美元/盎司，最大回撤约30%；国内品牌金饰克价从1700元以上跌至1250元附近。上半年黄金首饰消费量下降约30%，但消费金额增长5%至1440亿元。老凤祥营收199.87亿元、同比下降40.08%；周大生营收36.41亿元、同比下降20.79%；老铺黄金营收增长60%、净利润增长88%。传统加盟模式承压，轻量化设计与高端品牌化成为两条出路。
百事7月官宣益生元可乐，9月联合万益蓝推广，每罐添加聚葡萄糖不少于4g、瓶装不少于6g，含糖量4.5g/100ml，低于常规版7g/100ml；12罐330ml在抖音售价47.9元，常规版20罐330ml为40.9元。可口可乐2月已上线抗性糊精版，12罐200ml售价22.9元。终端上，可口可乐上半年国内冰柜超130万台，百事仅23万台；2026年一至三季度可口可乐线下碳酸饮料份额60.94%，百事28.75%。百事上半年净营收436.24亿美元、同比增长7.3%，营业利润72.36亿美元、同比增长65%。新品要转化，需明确饮用场景并补齐冰柜触达。
产业数智化
新石器完成E轮近4亿美元融资，由博裕投资与某国家级基金联合领投，阿里巴巴AEF NextGen香港基金、纪源资本、广汽资本等参与，累计融资额已突破百亿元，规模居无人配送车行业第一。公司L4级无人配送车覆盖X3、X6、X12等车型，持续运营全球最大无人驾驶车队，并在中东、欧洲、东亚、东南亚、澳洲落地。2026年7—9月，无人快递车试点、无人化配送推广等政策密集出台。融资将用于全球区域枢纽布局和端到端大模型数据闭环。物流企业应关注无人运力网络的成本与履约机会。
Stripe披露，2026年9月通过Link完成的AI代理支付交易笔数增长38倍，支付总规模增长20倍；接入Link的AI代理从约70个增至约200个，包括Meta旗下Muse、Grok Bot。AI代理代付单笔交易均值约100美元，部分机票、家具订单达数千美元；零售类占交易笔数36%、支付规模32%，旅游类占支付规模28%。Link不向代理提供真实信用卡号，而是生成独立16位卡号并允许用户设置限额。AI代理支付仍处早期，商家需提前准备适配代理的商品信息与支付授权机制。
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