SHEIN首份财报：欧美收入承压 拉美成新增长点 品牌赋能计划取得实质进展
SHEIN发布港交所上市后首份财报，上半年净利润同比增111.7%，但经调整净利润下降55.6%，股价跌超10%。
SHEIN（希音国际控股）在港交所上市后发布首份中期报告。上半年，公司净收入为201.34亿美元，同比增1.0%；净利润为22.99亿美元，同比大增111.7%；但经调整净利润为4.99亿美元，同比下降55.6%；总订单量达5.49亿，同比增6.4%。财报发布后，SHEIN股价跌超10%。单看第二季度，净收入110.82亿美元，同比增0.9%；净利润23.98亿美元，同比增247%；经调整净利润2.28亿美元，同比降66.6%；总订单量2.98亿，同比增长7.6%。
分地区看，第二季度来自美国的净收入为24.74亿美元，同比下降6.0%，占比22.3%；欧洲净收入37.70亿美元，同比下降13.9%，占比34.0%；其他地区净收入48.38亿美元，同比增长21.6%，占比升至43.7%，增长主要来自拉丁美洲。财报解释，美国收入下降受关税和商城模式占比提升影响，欧洲下降则与欧盟2026年7月取消150欧元以下低价值货物关税豁免有关。SHEIN强调，从长期看自营仍是核心业务，商城和品牌赋能服务是生态组成部分。同时，公司持续投入“大规模自动化小单快返”LATR模式，品牌赋能计划取得实质进展，女装品牌AiRZ第二季度单量同比增长超50%，MUSERA、Aloruh等自有品牌实现强劲增长。展望下半年，公司对经调整净利润持审慎乐观态度，第四季度双十一、黑五、网一和圣诞季预计将带动订单大幅提升。
盘点：过去一年，Temu为融入欧洲做了哪些本土化动作？
Temu过去一年密集展开邮政合作、合规体系建设和本土招商，试图从“外来平台”变成欧洲商业生态的长期参与者。
Temu正在欧洲展示一种新的发展姿态。近一年来，平台明显加快了与欧洲各国邮政集团的合作，从奥地利、法国、英国到比利时、葡萄牙、荷兰，再到匈牙利、爱沙尼亚、斯洛文尼亚和罗马尼亚，一张覆盖西欧、中欧、东欧的邮政合作网络正在形成，合作范围涵盖仓储、尾程配送、包裹柜网络和跨国运输。此外，Temu还联合DEKRA、QIMA等检测认证机构以及超过60家生产者责任组织强化合规，并自建欧洲本地仓，8月更首次官宣加码海外本地仓配基建。
在卖家治理端，平台不断收紧欧洲卖家欧代、EPR、PPWR资质审核，发布知识产权保护报告，主动监测品牌数超1.5万个，超过1.6万家店铺因多次违反知识产权规则被清退。平台还推出“品牌守护者计划”，超3000个品牌参与。为降低本地商家入驻门槛，Temu与Centric Shoppingfeed、ShippyPro、ChannelEngine等SaaS服务商合作，打通系统接口，并联合八家全球认证机构扩容卖家合规培训。数据显示，今年上半年Temu已与欧洲各地消费者保护组织、行业协会等举行100余场交流活动。本地卖家调研显示，50%受访卖家入驻后完成扩产或新增用工，34%拓展了新的国际市场，75%将Temu视为重要补充或核心销售渠道。
亚马逊升级卖家AI助手 开放跨工具接入并推免费订阅
亚马逊升级Seller Assistant卖家AI助手，新增全天候自动化工作流和外部AI插件，并推出免费订阅权益。
亚马逊正式推出迭代后的Seller Assistant卖家AI助手，基于Amazon Bedrock搭建，定位为全天候可用的AI运营伙伴，覆盖店铺启动、日常管理、业务增长全流程。升级后的工具搭载持久记忆功能，可留存卖家的定价规律、库存周转周期、增长目标等经营信息，并跨工作场景同步。新增的7*24小时自动化工作流，让卖家通过自然语言描述需求、设置参数，即可自动完成补货、竞品定价追踪、价格调整等任务，所有自动化操作均留存完整安全审计日志，执行前需经卖家审核。
同步上线的连接插件，可将卖家实时经营数据、商品Listing、库存水平、销售分析等信息直接同步至外部AI工具，外部AI可获得与内部助手一致的操作权限。插件首批适配亚马逊自有AI工具Quick，并对Anthropic旗下Claude开放beta测试。相关统计显示，90%的亚马逊合作卖家已在使用第三方AI工具。配套新功能，2026年底前全球所有平台主账户持有者可申领12个月免费Amazon Quick Plus订阅，帮助中小卖家获取高级运营工具。
亚马逊上线多渠道销售工具 覆盖四大外部销售渠道
亚马逊推出多渠道销售工具，支持卖家在后台绑定eBay、Shopify、TikTok、沃尔玛，统一管理全渠道商品和订单。
亚马逊正式推出多渠道销售工具，直接嵌入卖家中心后台，目前支持绑定eBay、Shopify、TikTok、沃尔玛四个外部平台账号，后续还将接入更多渠道。此前跨渠道卖家需要分别登录每个渠道后台创建商品链接、反复调整内容，新工具上线后，卖家只需在商品管理页面完成一次描述优化，系统会自动适配各渠道格式要求并同步到所有在售链接。
该工具将多渠道订单统一归集到同一后台，系统自动适配各渠道订单流程差异，卖家无需切换平台即可完成操作和履约。同时整合跨渠道经营数据，实时展示单款商品在各渠道的收益、广告支出、流量和销售情况，所有非亚马逊平台数据仅向对应卖家开放。工具将在未来几个月逐步向美国站卖家开放，不收取额外费用。按照亚马逊全球销售伙伴体验团队的规划，卖家中心将成为独立卖家管理全渠道经营业务的统一入口。
对话亚米网创始人周游：穿越震荡期 从B2C电商变成亚洲商品在海外的基础设施
北美亚裔电商平台亚米网完成C轮融资，投资方为日本三菱商事，将接入三菱6500家供应商网络，并拓展加拿大市场。
亚米网今年上半年完成C轮融资，投资方为日本三菱商事。三菱商事旗下拥有日本最大食品批发商三菱食品、罗森便利店及众多美妆、日用品牌，合作后亚米将接入三菱6500家供应商网络，覆盖几乎所有日本主流品牌及长尾高端IP，日本商品种类至少翻一番。创始人周游表示，“日本供应链对亚米非常重要，三菱也需要一个了解美国用户的出口”，双方合作核心不只是资金，而是把资源绑定在一起。亚米当前处于全面盈利状态，近两年增速维持在30%-40%，新增客户中非亚裔数量已是亚裔的两倍。
周游回顾了公司曾经历的震荡期，2017年融资后因盲目扩张导致现金流危机，最终通过做“减法”自救。如今他对新业务有三条判断标准：是否给客户带来新价值、商业上是否可持续、是否具备核心能力。今年亚米最重要的目标是拓展加拿大市场，未来还计划进入更多国家；同时拓展自有品牌，例如零卡汽水、抹茶等，并利用三菱资源获得稀缺货源。亚米希望从单一to C平台转型为“亚洲商品在海外的基础设施”，在TikTok、Temu等平台开店，甚至帮卖家做代运营。
对话Pattern：从多平台经营到AI购物 全球化品牌的下一步是什么？
Pattern提出品牌需从单一平台转向多渠道经营并重视AI可见度，中国品牌全球化需先建立产品、合规和供应链能力。
Pattern首席营收官John LeBaron在Accelerate 2026 China跨境生态加速大会上表示，品牌未来面对的不是一道单选题，而是如何让不同渠道共同创造增长。同时，AI将改变经营方式，过去品牌争夺搜索结果排名，未来还要争夺大语言模型回答中的可见度。Pattern已覆盖全球70多个电商平台，但强调不会自建平台，而是保持渠道中立，帮助品牌根据消费者所在渠道做出决策。
在能力复制方面，Pattern认为亚马逊积累的大部分能力可应用到其他平台，但受制于平台技术成熟度，有些平台仍需要人工完成运营。公司持续投入平台中立的供应链，可根据不同市场和平台需求分配库存，与FBA形成互补而非竞争。谈及中国品牌，John指出中国品牌在成本结构、电商平台理解、社交电商经验和产品迭代速度上具备优势，但全球化前应先把产品和合规问题想清楚。对于AI购物，虽然LLM相关购物行为目前体量尚小，但品牌需要持续观察哪些品牌更容易被AI推荐以及为什么被推荐，未来还可能诞生新的中间层商业空间。
SHEIN墨西哥站接入滴滴“先买后付”服务 最长可分期12个月
SHEIN墨西哥站接入滴滴“先享后付”服务，用户最长可分12期付款，以适应当地信用卡普及率低的支付环境。
SHEIN在墨西哥接入滴滴的“先享后付”服务（DiDi Paga Después），用户在结算页面即可将订单拆分为双周或月度分期支付，最长期限为12个月，无需信用卡即可完成下单。该服务由滴滴在墨西哥的信贷产品提供支持，最早只服务于滴滴打车业务，在获得消费信贷牌照后逐步向跨境电商平台输出，速卖通此前已接入。SHEIN墨西哥地区负责人表示，可负担性不只体现在价格和物流上，也体现在提供贴合用户实际经济状况的金融方案上。
墨西哥本地信用卡普及率不高，约43%的成年人没有银行账户，超70%的人没有信用卡。亚马逊早在2024年就已接入本土“先买后付”服务商Kueski。对SHEIN而言，拉美市场正在变得愈发重要，根据其2026年中报，第二季度其他地区收入同比增长21.6%，占比达43.7%，财报明确指出增长主要来自拉丁美洲，接入本地支付正是加码拉美市场的进一步动作。
极客工具变儿童玩具 3D打印在细分市场“杀疯了”?
儿童3D打印机成为消费级市场新增长点，京东618销量同比增长超8倍，拓竹、创想三维及新品牌纷纷抢滩。
儿童3D打印机正快速进入家庭。今年京东618期间，儿童3D打印机销量同比增长超8倍，37.5%的受访者购买首台3D打印机是为了孩子的科技启蒙与STEAM教育。头部厂商纷纷布局：创想三维宣布推出儿童专用打印机系列，拓竹科技与学而思、meland等合作推动市场教育，纵维立方在亲子品牌设置体验专区。同时，威宝仕旗下ENTINA、汉王友基ugee Funbox、智小白等儿童专用品牌也相继涌现，连文具巨头得力集团也被认为将入局。
价格和使用门槛的降低是爆发关键。消费级3D打印机价格较三年前下降60%，儿童或入门级产品价格在千元左右。通过自动调平、智能校准、简化切片软件等方式，儿童打印机已做到“开箱即用”；软件端则通过丰富模型库和AI辅助建模降低设计门槛。安全性方面，儿童产品多采用PLA环保耗材，配合封闭或半封闭设计防止烫伤。行业报告指出，当前3D打印出货量级仅相当于扫地机器人2015-2016年的早期阶段。海外家庭使用场景更成熟，国内则以教育市场为主，目前学校采购热度下降，家用市场被认为有巨大增长潜力。
跨境服饰大卖子不语开线下店 首个“品牌集合快闪”落地杭州
跨境服饰大卖子不语在杭州开出首个线下实体店，以CICYBELL品牌命名的“品牌集合快闪”试水，营业仅一个月。
子不语首个线下实体店在杭州临平银泰城开业，以旗下职业女装品牌CICYBELL命名。店内以女装和女鞋为主，另有少量童装，价格定位平价。从选址看，门店位于核心商圈，距子不语大本营仅几百米。官方将实体店定位为“品牌集合快闪”，并未明确营业持续时间和战略考量。子不语在今年中期业绩公告中提到要“稳步推进独立站与线下轻渠道探索”，国元国际研报也显示公司下半年将探索线下快闪店。
子不语成立于2011年，拥有10个核心品牌，覆盖女装、男装、童装，北美为绝对核心市场，收入占比超95%，亚马逊贡献超八成收入。此次将线下首店率先落在国内，是为开拓国内市场做准备，还是为之后海外线下开店试水，尚待观察。
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文章来源：亿邦动力
