关税新政落地两个月 欧洲人为中国跨境电商平台吵翻了？
欧盟新关税政策落地两个月，欧洲消费者被暴涨的跨境购物成本“吓了一跳”，低价直邮模式受到前所未有的挑战。
欧盟对价值不超过150欧元的进口小包裹按商品税目征收每类3欧元固定关税，该政策自今年7月1日起正式实施。这意味着，一个包裹内若包含多个不同商品类别，关税还会按类别叠加计算。德国留学生Ariel在Temu上购买45欧元商品，结账时却需额外缴纳48欧元税费，税费比商品价格还高，她身边几乎所有朋友都被醒目的税费数字惊到，有人直接取消订单。
这一政策直接冲击了欧洲消费者习以为常的低价跨境购物模式。GlobeCross监测数据显示，消费者平均购物车金额从约40欧元上升到61欧元，涨幅超50%。不少跨境卖家反馈，单量锐减但剩下订单客单价更高。一件5欧元的商品，加上3欧元关税及新增清关杂费后实际支付近9欧元，相当于价格暴涨80%以上，价格敏感型品类大批消费者流失。
消费者也正在被迫“学习怎么买东西”。有人寻找Temu等平台的本地商品，有人转向京东Joybuy，有人回归亚马逊，也有人组织团购分摊固定税费，甚至更多人转向二手市场或线下实体商超。但分析认为，中国跨境平台的真正护城河在于海量SKU和超级性价比，且欧洲消费欲望并未消失，平台需要解决的是在新的税费、物流和监管条件下如何让消费者敢于下单。
Shopify接入 亚马逊拒绝 电商平台如何与AI入口做生意？
Shopify向Meta AI助手Muse开放结账能力，亚马逊则限制Muse在商城代购，两大电商玩家的AI入口之争正式爆发。
美国当地时间9月21日，Shopify首席执行官宣布，将与Meta旗下AI助手Muse合作，通过Shop Pay支持AI Agent结账，让用户借助Muse购买Shopify商家的商品。此前，Shopify已于今年3月宣布通过Agentic Storefronts支持商家面向ChatGPT用户销售商品，并于9月8日将Meta加入其后台AI渠道列表。对Shopify而言，AI只是新增销售入口，商品管理和交易服务仍由Shopify提供，商家仍是交易的销售主体。
几乎同时，亚马逊限制了Muse代表用户在Amazon.com购物，并称Meta未提前告知Muse会访问商城、Agent浏览时未表明身份，还涉及客户账户和用户凭证问题。但亚马逊自己也在开发AI代购工具“Buy for Me”，于2025年4月推出测试功能，允许部分美国用户在亚马逊购物App内委托AI到品牌网站购买未在商城销售的商品；同时，Amazon Ads也宣布与OpenAI合作，支持广告主将广告活动拓展至ChatGPT。
两种路径差异明显：Shopify作为开店服务商，乐于开放API让AI Agent成为新销售入口；亚马逊作为自营商城，担忧外部AI代理绕过站内搜索、浏览和广告曝光，改变用户接触商品的路径。AI购物入口的开放与封闭，正在成为电商平台下一阶段的重要竞争议题。
欧盟重新给跨境小包定价：3欧元关税之外，还要收一笔“海关处理费”
欧盟在3欧元关税之外又确认新增一笔“海关处理费”，欧洲跨境小包直邮的成本模型变得更加复杂。
9月16日，欧盟新《海关法典》正式通过，除已从7月1日起实施的低价值包裹临时3欧元关税外，还确认了一项新的Union handling fee（海关处理费）。该笔费用将针对通过Temu、SHEIN、速卖通等“非欧盟国家商品直接远程销售给欧盟客户的卖家和平台”收取，具体金额由欧盟委员会另行确定，最迟于2026年11月1日开始实施。
需要明确的是，3欧元是关税，解决的是进口商品交多少税；海关处理费则是海关处理这些包裹要收取的费用，两者并非同一项政策。此前欧洲议会讨论文件中曾出现处理费2欧元、通过欧盟仓发货降低至0.5欧元的方案，但最新文件并未确定具体金额。
两项费用叠加后，中国跨境电商的欧洲小包成本模型正从“商品价格+物流+VAT”变成“关税+海关处理费+合规成本+履约成本”。低客单价5-10欧元商品首当其冲，而欧盟对通过海关仓储设施进入市场的商品设置了更低的处理费机制，意味着“直邮欧洲仓”将成为大趋势。未来市场可能分层为中高客单价商品走跨境直邮，稳定高频商品走欧洲仓与本地履约。低货值、低税费、单件直邮的红利正在逐步减少。
Temu与ChannelEngine达成战略合作 简化欧美本土卖家运营流程
Temu与全球多平台集成自动化服务商ChannelEngine达成战略合作，帮助欧美本土卖家在单一界面管理多区域店铺运营。
Temu与ChannelEngine日前宣布正式达成战略合作，合作核心覆盖欧洲区域，同时服务面向美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥等全球市场的卖家。通过系统对接，使用ChannelEngine服务的卖家可直接接入Temu平台基础设施，在单一操作界面完成商品目录上架与管理、订单自动导入处理、库存与价格同步、物流履约信息传输、退货流程处理等全运营环节，无需投入大量额外技术成本即可拓展销售渠道。
Temu自2022年上线以来已服务超90个市场的消费者，覆盖超700个品类，本地卖家计划支持超35个市场的商家入驻，不收取注册费与上架费。平台目前已对接超200家企业资源规划合作方，链接包括DHL集团、法国邮政在内的超150家欧洲配送服务商。ChannelEngine联盟经理表示，这次合作为卖家提供了国际化拓展所需的工具，可在单一平台高效完成运营管理。
此次合作是Temu持续推进商家线上经营与跨境销售支持的最新动作。对卖家而言，在运营流程复杂、成本高、平台对接难度大的现实困境下，集成方案有助于进一步降低出海门槛，将更多精力投入业务增长与消费者体验提升。
淘宝出海第二个双十一：全球20个市场同步启动 中大件商品也可直邮了
淘宝出海公布第二个双十一策略，全球20个市场同步启动、120万商家参与、12亿元海外营销，90%以上中大件商品可实现海外直邮。
9月21日，淘宝出海公布今年双十一平台策略。活动将在全球20个市场同步启动，参与商家数量达120万个，全球包邮服务覆盖13个地区，并额外拿出12亿元专门用于海外营销。淘宝出海总经理叶天表示，商品是淘宝最大的王牌，一方面要给消费者更好的用户价值，另一方面要给卖家提供一整套确定性解决方案，降低出海经营成本。
在用户层面，淘宝出海将“万能的淘宝”从质量好、有品味、懂生活、智能感、紧贴趋势、总有惊喜6个维度具象化，促进用户连续增长。在商家层面，平台提供覆盖流量、物流、经营三方面的策略。流量上，海外站点将从以搜索为主导的典型货架向推荐转变，以品质、特色、价格力、服务四重标准“推好店”，并上线Discover频道、海外榜单和海外清单；物流上，中国香港、澳门、新加坡、马来西亚四个主力市场零门槛包邮，最值得关注的是90%以上的个性定制、工业品、家装建材等中大件商品可实现海外直邮，平台将以全链路出海包邮解决方案补齐履约能力；经营上，提供24小时人工客服响应、“0拒收”专项及售后兜底，让商家用一盘店铺无负担地经营国内和海外两盘生意。
官方数据显示，已加入淘宝出海业务的商家连续6年实现GMV双位数增长，是大盘增速的两倍。去年双十一期间，签约商家整体增长30%以上，超20万商家的海外GMV翻倍增长。
TikTok Shop欧盟四国本地托管模式开放招商 官网直接入驻
TikTok Shop德国、法国、意大利、西班牙四国本地托管模式正式开放招商，中国内地及中国香港主体商家可直接在官网申请入驻。
TikTok Shop欧盟四国本地托管模式面向全品类商家正式开放招商，取代此前的邀请制。中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家均可直接在官网申请入驻。在本地托管模式下，商家只需聚焦选品并备货至欧洲本地仓，既能享受托管优势，又能享受高效的达人撮合与灵活履约体验。
物流模式上，商家如选择FBT官方仓直发，可备货至德国、法国、西班牙三国官方仓，履约范围覆盖欧盟四国，1-2天送达，部分单品包邮；如选择商家仓自履约，可从德国、法国、意大利、西班牙任一境内仓发货，适合有欧洲物流经验的商家。具备入仓国VAT是必须条件——商家备货在哪个欧洲国家，就必须持有该国的有效VAT税号。此外，部分电子电器商品还需满足RED、法国/欧盟可维修指数等要求。
平台官方数据显示，TikTok Shop本地托管自上线以来快速发展，2025年全球黑五期间欧洲本地托管模式GMV增长超160%。面对即将到来的2026年黑五，平台放开入驻窗口并配套专属资源曝光加量，3C数码、家电、美妆个护、宠物用品、服饰等热招品类被视为机会赛道。
Temu联合八家全球认证机构 扩容卖家合规培训项目
Temu联合必维国际检验集团、启迈QIMA、南德等八家全球产品检测认证机构升级卖家合规培训项目，帮助商家匹配不同市场安全与认证规则。
Temu启动卖家教育项目升级，合作方包括必维国际检验集团、启迈QIMA、南德在内的八家全球产品检测认证机构。整套课程围绕不同市场的产品安全、认证要求设计，全部通过Temu卖家学院以直播形式开展。卖家可在课程中直接对接独立领域专家，获取对应自身产品品类的监管要求解读，也可在平台内直接申请检测、认证相关配套服务。今年8月推出的首批课程累计获得超4000次卖家观看、互动量超2000次。
已上线课程覆盖多个高频合规场景：必维国际检验集团讲解欧盟玩具安全要求，包含最新监管规则调整、标签规范、产品物理与化学风险排查要点；南德围绕欧美儿童玩具的检测认证要求展开，覆盖产品设计、原材料选择环节的风险防控；欧盟资助的SPEAC项目则讲解欧盟包装与包装废弃物法规以及线上卖家实操要求。后续还将上线覆盖电子产品、纺织品、鞋类、化妆品、食品接触材料等品类的课程。
Temu官方披露，2026年上半年平台在欧洲与贸易协会、商会、创业网络举办超100场交流会议，跨多市场经营的实操合规需求是商家反馈最集中的问题。除了培训项目，Temu目前已打通超200个ERP系统接口，欧洲区域可对接的配送服务商网络覆盖超150家，并持续与欧洲本地商业社群及跨境电商组织Cross-Border Commerce Europe建立合作，将卖家服务网络进一步织密。
Pinterest携手Shopee 在印尼巴西推出创作者导购合作
Pinterest首次进入印尼联盟电商市场，与Shopee在印度尼西亚和巴西打通创作者生态与购物体系，缩短从内容灵感到购买的路径。
Pinterest与Shopee日前共同宣布打通双方创作者生态与购物体系，合作覆盖印度尼西亚与巴西两个市场。符合资质的Shopee联盟创作者可将个人Shopee账号与Pinterest平台绑定，通过发布图钉内容、短视频推荐Shopee平台商品，用户跳转购买后创作者按项目条款获得佣金。创作者可直接在Pinterest平台内挑选Shopee商品，单条图钉或视频支持标记多件商品，符合条件的商品自动挂载联盟链接。
这一合作高度适配Pinterest“场景式发现”的平台特性——多数内容围绕完整生活场景而非单一商品搭建，用户搜索“小卧室布置思路”“职场穿搭灵感”时往往需要整套方案，打通购买入口后从灵感产生到完成交易的路径被缩短。目前Z世代已占Pinterest全球用户的50%以上，平台内部数据显示，2026年上半年印尼站美妆产品相关搜索量同比上涨83%。
对Shopee而言，这次合作让其联盟网络的触达渠道跳出自有APP与常规社交平台，进入Pinterest的视觉发现场景；对Pinterest而言，则是首次进入印尼联盟电商市场，同时延伸了巴西的创作者电商布局。行业分析认为，东南亚电商竞争已从单一交易环节向消费影响力、前期发现、用户信任环节延伸——用户的下一笔消费，往往在打开购物APP之前就已启动决策流程。
从跨境电商到线下场景 国货品牌出海路径到底怎么选？
珀莱雅进Ulta Beauty、安踏开美国旗舰店、波司登进巴黎老佛爷，国货品牌出海路径更趋多元，“小切口”成为成熟品牌共同的选择。
今年11月，国货美妆品牌珀莱雅将出现在美国约400家Ulta Beauty门店，同时进入线上平台。与Ulta Beauty在美国1505家门店的总盘相比，这一规模并不大，但公司期待不止于销售规模，更希望借助门店网络和会员体系建立美国消费者信任，沉淀可复制到西欧等市场的零售合作运营标准。安踏2月在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家旗舰店，波司登则于今年1月将高级产品线AREAL搬进巴黎奥斯曼老佛爷百货——三家企业都在海外成熟市场选择了一种“小切口”进入方式，而非一次性大规模铺开。
一批年轻品牌也在重新校准全球化的第一步。设计师珠宝品牌HEFANG先依托淘宝出海试水，再搭建独立站，今年7月将首次线下快闪开到洛杉矶，并给自己预留1-3年品牌建设周期，不以短期销售额为核心KPI；女装品牌开间第一次去海外甚至还没走到销售，巴黎时装周期间只做了一场品牌沙龙，先思考“开间到底是谁”；芳疗护肤品牌馥郁满铺则从上海门店的20%-30%外籍客流中看到海外需求，在伦敦老牌药房John Bell&Croyden开出两三平方米快闪展台。
与此同时，线上渠道的角色正发生变化，从单纯的卖货渠道升级为新品测试、消费者教育和市场反馈的平台。AI眼镜品牌LUSBY在传统货架电商几无曝光，转战TikTok利用KOC内容拆解使用场景后，一年在美国累计销售额达到475万美元；罗娃电器部分新品正式销售前，会先找20-50名当地达人试用并据此修改产品。观察认为，今天出海通路更多、门槛相对变低，但真正需要回答的问题是：进入海外市场后怎么留下来，以及海外消费者为什么愿意选择你。
正式跨界！拓竹发布首款二氧化碳激光切割机R1
拓竹科技发布首款激光切割机R1，以55W二氧化碳激光和多项智能化功能正式跨界进入激光雕刻赛道。
9月23日，拓竹科技发布首款激光切割机R1，覆盖切割和雕刻两种加工方式。R1搭载55W高功率二氧化碳激光，可作用于木材、亚克力、布料、皮革等多种材料，一次切穿厚度达18mm的黑胡桃木胶合板或20mm的亚克力，保证切口整切、断面干净。相比蓝光半导体激光和光纤红外激光，二氧化碳激光更擅长切非金属材料，尤其是透明亚克力。配合滚轮送料机，R1最长可加工3米材料，满足家具家居定制、空间设计、广告标牌制作等需求。
R1在定位与操作上亮点颇多。三重定位系统搭载双摄像头、双激光雷达、双编码器，实现0.2mm超高定位精度，配合视觉编码板可将绝对运动精度控制在0.1mm以内。拓竹还将3D打印机的运动控制算法沿用至激光加工领域，主动振动补偿、高速加工功率补偿、自动光路校准等功能大幅降低了使用门槛。全触摸显示屏可在屏幕上完成校准、寿命检查和故障排查；防护方面采用贯穿式气流设计，并连接空气净化器处理烟尘和异味。
此次发布并非拓竹第一次跨界。今年8月，拓竹已官宣切入激光雕刻机赛道，后被曝出启动UV打印机项目。R1有望与现有3D打印机和未来的UV打印机配合使用，衔接成完整的设计加工工作流——正如宣传片展示的，将外壳交给激光、把灯罩交给3D打印。对创意工作室用户而言，R1与拓竹后续机器之间的生态关系，比设备本身更值得期待。
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文章来源：亿邦动力
