据企查查公开开庭公告信息，资生堂中国近期以不正当竞争纠纷为由，将奥乐齐中国、代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司及相关门店销售主体列为共同被告提起诉讼，案件将于2026年11月5日在上海市浦东新区人民法院开庭审理。
本次纠纷涉及奥乐齐自有美妆品牌LACURA旗下一款定价24.9元的隔离霜，资生堂方面主张该产品从外包装到瓶身设计，均与集团旗下高端品牌CPB官方定价540元的隔离产品高度近似。本次诉讼资生堂未选择常见的商标侵权案由，涉事LACURA品牌拥有独立名称与完整产品矩阵，产品本身未使用CPB或资生堂相关注册商标。
不正当竞争类纠纷的核心判定要件为是否造成消费者混淆误认，不同于专利侵权仅需证明产品外观构成近似即可定性，该类诉讼需举证普通消费者存在将涉事产品误认为权利方正品的可能。目前双方可预见的举证方向包括价差带来的混淆可能性抗辩，CPB隔离霜日常流通渠道售价约200元，与涉事LACURA隔离霜存在近8倍价差，悬殊的价格差可作为降低混淆概率的依据。从消费端实际情况看，两类产品的核心客群存在错位，CPB固定用户通常不会选购该款平价产品，实际购买群体多为受“大牌同款”宣传吸引的消费者，双方将围绕该部分群体是否存在误认风险提交证据。截至目前，奥乐齐方面未就本次诉讼及自有品牌知识产权审核机制作出回应。
本次纠纷再次将奥乐齐主打的大牌平替自有品牌经营模式置于公众视野。奥乐齐为硬折扣业态代表，中国市场在售商品中自有品牌占比超90%，依靠精简SKU、压缩中间流通环节、削减营销投入控制终端售价，美妆品类因利润空间充足、受众覆盖面广，成为其自有品牌重点布局品类。目前其线下门店在售的自有品牌商品中，有多款产品包装风格对标各赛道知名品牌同类单品，覆盖食品、个护、美妆等多个品类。
在全球其他市场，奥乐齐曾多次因产品包装相似问题遭遇品牌方起诉。2025年5月，亿滋国际在美国伊利诺伊州北区联邦地区法院起诉奥乐齐，指控其自有品牌多款零食包装抄袭奥利奥、趣多多、乐之等产品，构成商标侵权与不正当竞争，目前该诉讼仍在推进。2025年1月英国上诉法院裁定奥乐齐一款苹果酒包装侵权，2024年底澳大利亚联邦法院认定奥乐齐对儿童零食品牌Baby Bellies构成版权侵权。有法律从业者明确，我国并非判例法国家，海外相关裁判结果在国内司法实践中不具备参考价值与约束力，本次诉讼最终结果将由审理法院依据国内法律及案件事实作出判定。
奥乐齐2019年进入中国市场，前期以上海为核心深耕布局，2025年正式走出上海拓展长三角区域，截至2026年3月全国门店总数突破100家。按照奥乐齐中国对外公布的规划，2026年其将在中国市场新增50家门店，把上海区域跑通的门店模型向江苏、浙江、安徽等地复制，扩店速度高于往年。据中国连锁经营协会发布的2025年中国超市Top100榜单，奥乐齐中国2025年全年销售额为40亿元，较2024年实现翻倍，行业排名升至第35位。
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