2026年9月，主营工具及管道用品的零售商Buyaparcel披露其eBay Live直播业务的运作模式。Buyaparcel为成立于上世纪70年代的家族企业，在eBay平台运营超过20年，累计售出商品超280万件，品类覆盖电动工具、手动工具、卫浴配件及家居园艺产品。
eBay Live是eBay推出的直播购物功能，融合实时视频流与交易场景，支持卖家动态展示商品、实时解答用户问题，买家可直接在直播间完成购买。该功能此前覆盖的直播品类以收藏卡、潮流商品为主，硬品类卖家参与度较低，硬商品的单品毛利也远低于前述品类。
Buyaparcel调整成本核算逻辑，将直播时段的商品折扣计入品牌营销预算，而非销售成本，业务核心目标从追求单品毛利转向用户认知覆盖。其直播面向的核心客群为年轻从业者，这类群体普遍不愿参与传统线下工具展会，日常消费决策高度依赖线上社交渠道。
目前Buyaparcel已和史丹利、百得、得伟等头部工具品牌联合举办多场联名直播。史丹利百得为拥有超过180年历史的工具生产企业，旗下产品覆盖手动工具、电动工具等多个品类，核心客群与Buyaparcel高度重合。
直播运营过程中，Buyaparcel会结合平台优惠券、限时闪购等玩法拉动转化，同时配备专门团队处理直播相关的售后咨询及退换货需求，依托直播间社群沉淀用户资产。
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