2026年9月1日披露的信息显示，The Weather Company正构建全新商业化模型，将天气同时作为场景和情绪信号，优化广告投放效果。
该公司与神经分析营销研究机构Neuro-Insight开展了为期约一年的测试，研究不同预报数据与广告组合触达用户时的大脑激活区域，以及此类大脑活动对注意力和记忆的影响。项目核心目标是掌握天气触发潜意识反应的规律，明确不同天气下搭配不同广告内容时的大脑神经通路反馈。
基于测试结果，该公司搭建情绪定向体系，识别用户查看应用时的情绪状态，匹配对应广告策略，覆盖认知、考虑、购买全链路。天气感知存在地域差异，此前与S.C. Johnson的合作中，不同区域分别出现降雨和晴好天气，团队对应调整了不同地区的广告创意投放策略。今年夏季的戛纳狮子节上，该公司也在对外推广这套情绪定向方案。
测量体系方面，该公司同步推进传统品牌研究与归因研究，发现作为实时信号的天气场景，对用户意图的预判可靠性远高于身份标识。其内部搭建有归因工具，可将广告曝光数据与广告主站点的用户行动数据关联，输出完整的消费者旅程视图。
该公司测量体系以第三方为优先，不主推自有测量工具，避免自证投放效果。接入第三方测量供应商前，团队会开展资质认证，核查隐私合规性，确保符合加州CCPA、欧盟GDPR等监管要求。
随着AI效果测量供应商数量快速增长，该公司一方面筛选外部AI合作方，另一方面搭建内部AI销售工具，核心为测量研究智能代理。该代理可整合投放表现数据、项目元数据及过往项目经验，生成初步结论与投放建议，再由人工团队审核调整。
生成式AI存在幻觉等问题，代理偶尔会输出错误规律需要人工排查，也能挖掘出人工梳理需要耗费更长时间的有效洞察。目前AI应用已经实现洞察产出效率提升，测量团队可参与从广告需求提案到最终项目执行的全流程战略决策。
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文章来源：亿邦动力
