【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1亚马逊企业购年化销售额达600亿美元 企业及机构买家数超1100万
7月22日，亚马逊第二季度最新运营数据显示，亚马逊企业购年化销售额达到600亿美元，在全球服务的企业及机构买家数量超过了1100万。仅今年上半年，亚马逊全球购新增企业和机构买家数量就超过180万家，全球商业采购的线上加速转移趋势，为中国跨境电商卖家带来B2B高价值增长机遇。
中国卖家由于背靠全球体量最大的制造业生态之一，并拥有高度适配的产业链，在工业品（MRO）出海方面具备天然优势，这也成为中国跨境卖家增长最快的战略品类之一。
2亚马逊将于9月7日启用西班牙首个配送中心ZAZ8
7月24日消息，亚马逊将于2026年9月7日正式启用西班牙首个配送中心（DC）ZAZ8。该中心位于萨拉戈萨省拉穆埃拉镇Centrovía工业园，总投资1亿欧元，其中3000万欧元用于既有设施改造，占地面积约3万平方米。
ZAZ8将重点前置存储个人护理用品、婴幼儿食品、奶粉、湿巾、营养补充剂等高频家庭刚需商品，以提升阿拉贡地区及经巴塞罗那中转的西班牙全国订单履约效率，同时作为战略库存枢纽，为西班牙其他FCM及IXD节点提供补货支持。
【TikTok】
1 TikTok预计在2025年为英国贡献100亿英镑GVA吸引超30万中小卖家入驻Shop
7月24日消息，根据咨询机构Public First与安永联合发布的最新报告，TikTok预计将在2025年为英国经济贡献至少100亿英镑的增加值（GVA），并支撑约15.3万个就业岗位。目前，TikTok Shop已吸引超过30万家中小企业入驻，91%的入驻企业表示该平台推动了其营收增长，28%的商家由于流量激增而出现售罄现象，随之新增了约3.1万个岗位。此外，直播购物的规模同比增长55%，全英每日开播超过6000场。更值得注意的是，TikTok的流量影响已超越屏幕：610万人因此走进本地咖啡馆和餐厅，430万人访问独立小店，230万人次前往地方景点。
2 WARC预测TikTok或于2030年超越YouTube成为全球广告收入最高平台
7月22日消息，根据WARC Media最新报告预测，随着营销人员持续增加对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超过YouTube，成为全球广告收入最高的平台。
3第三方数据：英国近五成Z世代及千禧群体使用TikTok Shop购物
据外媒报道，零售及购物者营销机构Savvy发布的最新调研（覆盖1005名英国消费者）结果显示，过去三个月内，47%的英国Z世代及千禧消费者通过TikTok Shop浏览或购买商品，这一比例在英国全年龄段购物群体中为21%。
社交平台在消费者购买决策前的作用持续提升。根据调研结果，过去一个月内，64%的Z世代及千禧消费者在社交平台观看过产品评测或推荐内容，49%点击过帖子或视频中的商品链接查看详情，36%收藏或标记商品待后续查看。社交购物的覆盖品类原本以时尚、美妆为主，目前已经延伸至家居厨房用品、清洁洗护、数码电子、食品零食等日常消费品类。
【阿里巴巴】
1商务部力挺速卖通：支持中国企业运用法律武器维权
7月22日，商务部新闻发言人就欧委会对全球速卖通罚款答记者问。商务部表示，中方注意到有关情况，对此表示强烈不满和严正关切。中方坚决反对欧方以平台监管为由设置数字壁垒，并采取歧视性措施，限制打压中国电商企业在欧正常经营。中方敦促欧方停止利用法律条文的模糊性滥用自由裁量权，公平、公正对待中国企业。中方将坚定支持中国企业运用法律武器维权，并将采取有力措施坚定维护企业利益。
2 Lazada泰国站8月1日起上调跨境佣金 普通卖家统一增加4.5%
7月23日消息，为推动商家业务长期稳定发展并提升平台竞争力，Lazada泰国站宣布自2026年8月1日起调整跨境卖家佣金费率。未参与Premium Package的Mall及Non Mall卖家，在跨境直邮LGS、FBL、Lite/3PF等全部履约类型下，基础佣金统一上调4.5%。已加入Premium Package的卖家佣金则由7%调整至8%（含FSM+LPI），整体佣金仅增加1%，该调整同样适用于Mall及Non Mall卖家以及全部履约模式。平台表示，新增资源将用于技术、工具及相关项目建设，以更高效的方式支持商家持续发展。
3速卖通日本市场推出海外托管新政：0保证金入驻+15天极速回款
7月23日消息，速卖通在东京举办了15年来首次线下招商会，并针对日本市场推出多项政策支持。其中，平台重点推出“海外托管”模式，卖家仅需负责备货和发货，其余运营环节均由平台承接。同时，该模式支持0保证金入驻、最快当天开店，确认收货后15天内完成回款，并为新商家提供流量扶持及1V1专属服务对接。
平台还明确将本地仓发货作为日本市场发展的重点方向，并给予相关业务流量支持。数据显示，今年618期间，本地仓发货占比首次超过跨境直发。此次政策组合旨在降低在日华商及品牌方的合规成本和资金周转压力，进一步推动品牌在日本市场的布局与发展。
4速卖通将率Brand+品牌参加柏林国际消费电子展
日前，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress宣布，将于今年9月率领Brand+品牌参展欧洲最大的消费电子展——柏林国际消费电子展（IFA），这也是中国电商“出海四小龙”首次亮相国际顶级消费电子展会。
据悉，此次速卖通Brand+参展阵容将聚焦高科技品牌，目前已确定3D打印ANYCUBIC、泳池机器人Seauto、电动出行ENGWE等品牌将会随速卖通参展，涵盖机器人、3D打印、AR眼镜、智能出行等前沿赛道。
【拼多多Temu】
1 Temu波兰用户半年流失360万
7月22日消息，根据Gemius旗下Mediapanel的最新调查数据显示，Temu在波兰的用户数量持续下降，截至今年6月，仅剩下1668万互联网用户，相较于5月减少了约70万，创下了自一年半以来的新低。与今年1月的超2034万用户峰值相比，半年内已流失超过360万用户，呈现出连续6个月下滑的趋势。
业内分析指出，这一现象与平台的新鲜感减退、价格优势缩小以及欧盟新规的影响密切相关。随着本土卖家和欧洲仓库商品的比例上升，Temu商品的价格已逐步接近Allegro等本土平台。尽管Temu仍是波兰最大的广告主之一，但其用户忠诚度正在受到挑战。
更为严峻的是，自7月1日起生效的欧盟低价跨境包裹新规，对每件商品征收3欧元的费用，直接影响了Temu依赖于多件低价商品小额订单的核心商业模式。这迫使Temu将物流转移至欧盟境内仓库以规避成本，但这无疑将进一步削弱其价格竞争力，预计在未来几个月，用户流失的趋势将更加明显，平台将不得不与Allegro在传统市场环境中展开直接竞争。
【Shopee】
1 Shopee新加坡本土店收紧自有物流考核
7月22日消息，Shopee针对新加坡本土店的自有非官方物流实施了更为严格的管控新规，此举旨在提升派送效率与消费者体验。尽管平台依然允许商家接入外部物流，所有自有物流线路必须稳定达到履约绩效。此次主要变更在于，商店的准发货率不再统一核算，而是依据每个物流合作渠道独立评估。
这将直接影响执行多物流运营的卖家，若任一物流商在时效或揽收方面未能达标，不仅该物流线路将被限制使用，店铺整体流量权重和活动参与资格也会受到牵连，同时面临更严格的处罚。因此，许多同时使用多条专线及本地快递的卖家在运营上将面临更大挑战。业内建议商家精简低效合作伙伴至1至2家稳定的服务商，每日对不同渠道的揽收和发货数据进行严格统计，以控制发货延迟，并优化仓库的打包和分拣流程，以确保所有线路能够满足平台时效要求，避免单一渠道影响店铺整体表现。
2 Shopee宣布8月1日起下调100个必需品类目佣金
7月20日消息，近日Shopee在卖家中心发布通知，宣布自2026年8月1日起进一步扩大Essential Goods（必需品）佣金政策支持范围，对新增100个必需品类目的佣金费用进行下调，部分商品佣金将直接减免，以帮助卖家降低运营成本并提升价格竞争力。
3 Shopee马来本土店新增RM0.5/单平台支持费 新卖家及小额卖家可获豁免
7月24日消息，Shopee马来西亚本土店近日推出“平台支持费”（Platform Support Fee），针对每笔已完成订单（已付款、已交付且买家确认收货，不包含取消、退货及待送达订单），将在结算前直接收取RM0.50（含8%销售税）。该费用主要用于覆盖聊天AI助手、商品AI优化器、卖家中心、即时配送以及跨境扩展等平台工具的升级成本。
对于小型卖家和生鲜杂货卖家而言，整体影响相对有限，但中腰部卖家需要重新核算利润空间，将RM0.50/单视为佣金成本的小幅增加。同时，新卖家60天豁免期也成为商家进入平台后的冷启动阶段。
【其他平台】
1 GML 2026：押注前端流量拦截？AI推荐后，六成用户仍回谷歌生态“寻求背书”
2026 Google Marketing Live中国站在深圳圆满落幕，一系列新一代AI广告产品与营销工具也悉数亮相。新一代搜索广告工具（如AI Brief、Ads in AI Mode、AI-Powered Shopping Ads等），可以助力出海企业将品牌信息更自然、无感地融入AI原生交互场景中。
此外，为了让企业能用真正的“商业目标”指引AI并利用“一方数据”赋能，谷歌推出了Product Value Adjustment（PVA，产品价值调整）：企业能将真实的业务优先级直接告知AI，设定明确利润方向；而Google代码网关和Google Ads数据管理器等工具，则赋能企业沉淀一方数据，为AI持续优化广告效果提供弹药。
2乐天宣布2026年底关闭法国电商平台Priceminister
据外媒报道，乐天法国公布关停计划，旗下法国电商平台Priceminister将于2026年底正式停止运营，平台将设置过渡周期，供买卖双方完成未结交易。
此次关停意味着乐天在西方市场的电商平台布局终止。不过，乐天旗下广告业务、Rakuten TV、Rakuten Kobo等其他业务仍将在欧洲正常运营，乐天品牌会继续保留在当地市场。
3 eBay收购英国时尚电商平台Depop获批 预计7月30日完成交割
据外媒消息，2026年2月披露的eBay收购Etsy旗下C2C时尚交易平台Depop的交易，近期获得英国监管机构批准，交易对价12亿美元，预计2026年7月30日正式完成交割。
此次收购是eBay聚焦核心品类战略的最新动作，2024年eBay曾在收藏品品类收购Goldin Auctions，后续已引导收藏用户打通双方平台账号。交易公布时eBay披露的信息显示，Depop接入后将依托平台规模、互补业务及运营能力实现更好发展，原有品牌、文化及社区属性将得到保留。
4 Ozon本土店开启新一轮佣金调整：多类目费率上涨、平均涨幅达5-6%
7月19日消息，日前，俄罗斯电商平台Ozon宣布，将于2026年8月28日起再次调整本土卖家的销售佣金及物流费率。
本轮调整覆盖FBO、FBS和realFBS等主要销售模式，其中超过300卢布的商品佣金将面临普涨。此外，售价低于300卢布商品的物流费用计算方式也将发生变化——平台将首次根据配送路线调整物流成本。
# 投融资 #
1蚂蚁国际完成约12亿美元A轮融资 蚂蚁集团、阿里集团等参与
7月21日消息，蚂蚁国际今日宣布已完成A轮融资。蚂蚁集团、以及包括阿里巴巴在内的一些现有股东和多家国际投资机构参与了本轮融资。本轮融资金额约12亿美元，将用于扩展全球业务，加速AI等前沿技术投入，拓宽跨境支付、全球账户等普惠金融科技服务，助力全球商家实现增长。
# 跨境物流 #
1美国7月24日起调整邮政渠道进口关税计算方式 向私营快递货件规则靠拢
根据外媒最新消息，2026年7月24日起，美国海关及边境保护局将调整邮政渠道进口货物的关税计算方式，全球寄往美国的邮政类货件关税核算标准将向私营快递公司货件的核算规则靠拢。该调整属于美国进口制度体系优化的组成部分，会同步影响货物的进口成本核算及清关流程。
新规则下，进口关税税率不再仅依据货物原产国核定，还会结合货物品类判定。邮政渠道入境的货件将首次参照最惠国关税、232条款关税、301条款关税及其他适用进口税费核算，具体附加费用随货物的品类、分类标准、原产国有所不同，部分货件的进口成本将较此前有所上升。
# 行业政策与数据 #
1美国司法部正式设立贸易执法部门 跨境合规监管再度收紧
美国司法部正式设立全球贸易与商务执法部门（GTCES）。该部门下属于国家欺诈执法司（NFED），负责调查和起诉各类跨境贸易违规行为。这标志着美国贸易执法从行政罚款转向刑事追责模式，跨境贸易行业合规风险迎来量级提升。
GTCES设立后，违规涉事企业不仅会面临巨额罚金，企业高管、业务和财务经办人员也将承担刑事责任，受到监禁处罚。另外，有业内人士指出，新执法逻辑下所打击对象具有行业穿透式特点，执法重点不再局限于美国进口商，海外制造商、货运代理、报关行、仓储企业及下游分销商等整个供应链都会被纳入追责体系。
2旧关税退场，美国301新关税接棒：对华税率12.5%，总税负上限延续此前谈判成果
日前，特朗普政府宣布，将于本周五依据1974年《贸易法》第301条，对60个贸易伙伴的商品分别征收10%与12.5%的新一轮临时关税。此举标志着此前依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的“对等”关税在到期后，由新的法律框架正式接棒，美国进口商品的关税“地板价”得以延续。
