反驳单一IP依赖论 首次披露非Labubu产品占美国收入50%
泡泡玛特首席运营官司德于近期公开反驳了市场对其海外业务过度依赖单一爆款IP Labubu的担忧。公司首次披露了海外最大市场的细分销售数据：2025年，非Labubu产品在美国市场的销售额约占其当地总收入的50%。 司德表示，Labubu去年的爆发式增长掩盖了其他IP的增长表现。
在日本、韩国及东南亚等市场，非Labubu系列产品也已占据销售大头。其中，星星人（Twinkle Twinkle）系列被指出是泡泡玛特在亚洲地区增长最快的IP之一，公司旗下多个自有IP均已积累起稳定的粉丝群体。这一数据披露旨在回应投资者关于“单IP依赖”可能带来的增长风险的质疑。
海外增速回落但扩张持续 计划年内在美国新开超100家门店
尽管泡泡玛特海外业务在经历2025年的爆发后增速有所回落，但全球化扩张仍是其核心战略。公司计划今年在美国市场新开设超过100家门店，其中包括将于第四季度在纽约时代广场和第五大道落地的两家旗舰店。今年前五个月，其在美国已新增十几家门店，使当地门店总数达到约80家。
为支撑海外业务的本地化运营，泡泡玛特计划在未来几年内将海外员工占比从当前的20%-30%提升至50%。管理层表示，依托现有的产品矩阵和品牌知名度，公司目标是用数年时间在海外复制其在中国市场过去十年的发展成果。同时，公司正积极培育Skullpanda、Hirono等其他IP在海外的消费需求，并与索尼影视合作开发Labubu主题电影，预计最早于2028年夏季上映。
取消PTS上海潮玩嘉年华 线下体验重心或转向乐园与门店
泡泡玛特于6月10日宣布，经过综合评估，决定取消原定于2026年7月24日至8月2日举办的PTS上海潮玩嘉年华。该展会在过去主要用于推广潮玩文化、连接消费者及发掘艺术家，但其直接产生的收益在公司整体收入中占比较小。
此举或意味着公司将更多资源聚焦于其他线下体验场景的运营。其位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园新区域已于4月30日重新开放，并成功吸引了大量游客。数据显示，该乐园非亲子家庭游客占比高达59%，外地及入境游客占比接近60%，显示出其作为“IP朝圣地”对年轻客群及粉丝的强大吸引力。乐园内的高二次消费占比也验证了IP沉浸式体验的商业价值。
维权奈雪的茶不正当竞争案胜诉 获赔32万元
北京市朝阳区人民法院近日就泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争案作出生效判决。法院认定，奈雪的茶在2025年9月的营销活动中，擅自使用与泡泡玛特旗下IP“LABUBU”相同或近似的标识，如将产品命名为“米布布”并宣传“喝米布布抽LABUBU”，容易导致消费者混淆，构成不正当竞争。
尽管奈雪的茶在宣传中加入了“与泡泡玛特官方无关”的小字免责声明，但法院认为其“大字宣传、小字免责”的行为不足以合理提醒消费者。最终判决奈雪的茶赔偿泡泡玛特经济损失30万元及合理开支2万元，合计32万元。该案例凸显了泡泡玛特对其核心IP资产权益的维护。
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文章来源：亿邦动力
