侵权使用“LABUBU”形象败诉判赔32万
北京市朝阳区人民法院近日就泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定奈雪构成不正当竞争，需赔偿泡泡玛特经济损失及合理开支合计32万元。因双方均未上诉，该判决现已生效。
这起纠纷源于2025年9月，奈雪在旗下门店、微信公众号及小程序推出“米布布”主题营销活动。活动中，奈雪将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文中大面积使用了泡泡玛特旗下知名潮玩IP“LABUBU”的美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”等醒目标语。
法院审理后认为，“LABUBU”作为现象级潮玩IP，其商品名称应受《反不正当竞争法》保护。奈雪使用与“LABUBU”高度近似的“米布布”标识，并突出使用“LABUBU”形象进行商业宣传，容易导致消费者误认为双方存在商业合作，构成不正当竞争。
奈雪曾辩称已在宣传中以小字标注“活动奖品自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责声明。但法院指出，这种“大字宣传、小字免责” 的排版方式，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与权利人无关，因此不能成为免责依据。
2025年营收下滑12% 直营门店净减少165家
在营销侵权风波背后，奈雪正面临显著的业绩压力。根据其发布的2025年全年财报，公司总营收为43.31亿元，同比下滑约12%。年内净亏损为2.39亿元，尽管亏损额同比有所收窄，但公司仍未实现盈利转正。
为改善经营状况，奈雪在2025年采取了主动收缩门店网络的策略。截至2025年底，公司门店总数为1646家，较上年净减少152家。其中，直营门店数量为1288家，净减少165家，收缩明显。公司表示，大部分表现不及预期的门店已通过关闭、改造或调整店型等方式进行优化。
财报数据还显示，奈雪的单店日均订单量从2024年的270.5单回升至313单。然而，在订单量增长的同时，每笔订单的平均销售价值从26.7元降至24.4元，反映出“以价换量”的策略。此外，公司烘焙产品收入同比下滑33%，曾经作为差异化优势的“茶饮+软欧包”模式面临挑战。
跨界推出瓶装电解质水 定价5元
在主业承压的背景下，奈雪近期在瓶装饮料赛道推出了新尝试，跨界入局电解质水市场。新品在电商平台上线，每瓶500毫升，电解质含量不低于300毫克，定价为5元。
然而，这一新品面临着激烈的市场竞争。当前电解质水赛道已有元气森林“外星人”、东鹏“补水啦”、农夫山泉等众多知名品牌盘踞，奈雪5元的定价并未形成明显优势。同时，新品目前主要依靠线上电商渠道销售，尚未在线下商超大规模铺货。
这并非奈雪首次布局瓶装饮料，但此前业务发展并不顺利。据报道，奈雪早前推出的维C水、瓶装柠檬茶等产品在部分折扣超市出现半价清仓的情况，反映出终端动销乏力的问题。财报显示，2025年公司瓶装饮料及其他产品营收为1.79亿元，同比大幅下滑。
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文章来源：亿邦动力
