资生堂在2025年全年及2026年第一季度财报中，归母净利润同比飙升58%。这一增长与其从规模扩张转向精效法则的战略调整直接相关，公司已宣布关闭台湾新竹工厂并将产能逐步转移回日本本土。
公开信息显示，资生堂关闭台湾新竹工厂的决策预计在2027年下半年落地执行。产能回迁旨在利用日本制造对亚洲中高端消费者的溢价优势，巩固品质护城河。据财报电话会议内容，公司战略聚焦于核心大单品与高客单价市场。
行业数据显示，其他美妆巨头也通过聚焦策略实现增长。宝洁集团美容部门在2026财年第二季度销售额首次突破40亿美元，同比增长5%，其中SK-II品牌在华增长超过15%。丸美生物2025年营收34.59亿元，同比增长16.48%，其大单品与大套组策略贡献了线上渠道近七成收入。
资生堂的利润提升伴随降本增效趋势。上海家化2025年扣非净利润实现38%增长，核心源于毛利率提升与美妆业务占比提高。科蒂集团截至2025年第三季度的调整后营业利润率同比增长1个百分点至11.4%，反映出内部管理优化。
市场反馈显示国货品牌通过差异化实现高端化。林清轩上市后首份年报营收24.5亿元，同比增长102.5%，其以山茶花成分为核心推出东方护肤理念。丸美生物线下渠道增长31.55%，依赖重组胶原蛋白等技术迭代。
资生堂的转型动作发生在行业整合背景下。市场上出现雅诗兰黛拟收购Puig等传闻，反映企业通过并购获取互补性资产以应对增长压力。拜尔斯道夫旗下莱珀妮品牌2025年有机销售额下滑4.5%，公司已抛出股份回购计划。
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文章来源：亿邦动力
