安踏在2026年初于北美市场采取了一系列动作，包括开设首家海外直营店、与NBA巨星斯蒂芬·库里签约的传闻，以及入股竞争对手彪马，旨在提升其主品牌在海外市场的影响力，并与行业领导者耐克展开正面竞争。
2026年2月13日，安踏在洛杉矶比弗利山庄开设了其首家海外直营店。该店铺选址于高端零售核心区，毗邻lululemon、On昂跑等品牌。接近品牌的知情人士透露，此举主要目的在于“立牌”，即在核心市场重塑品牌形象，而非以销售为首要目标。此前，安踏主品牌的海外收入占比长期低于10%。
几乎在同一时间，关于安踏即将签约顶级篮球明星斯蒂芬·库里的传闻开始流传。海外球鞋媒体Sole Retriever报道称，库里的新球鞋合作选项已缩减至三家，安踏是确定进入最终争夺的一家。相关视频显示，库里在训练中已上脚带有个人标识的安踏球鞋。若合作达成，这将是中国品牌首次与现役NBA历史排名前十的巨星签订终身合同。
在此之前的一个月，安踏以15亿欧元的价格收购了德国运动品牌彪马近30%的股权，成为其最大股东。官方公告称，此次交易旨在完善安踏的多品牌矩阵。彪马的核心业务位于大众运动时尚领域，这被视为安踏在耐克与阿迪达斯优势赛道布局的关键补充。
安踏的国际化长期依赖“买买买”与“入华”模式，通过收购FILA、亚玛芬体育等海外品牌并运营其大中华区业务实现增长。截至2025年底，安踏全球超1.3万家门店中，海外门店仅249家，且高度集中于东南亚。北美首店的开业，标志着其主品牌“出海”战略进入加速阶段。
在渠道策略上，安踏在北美采取了谨慎的推进步骤。2024年3月，其欧文一代球鞋选择在顶级潮鞋店Sneaker Politics首发进行市场试水。同年9月，产品入驻Foot Locker、DSG Footwear等主流零售商，覆盖约60家门店。安踏品牌副总裁朱晨晔曾向媒体坦言，选择潮鞋店首发是因为“大多数美国人不知道安踏是谁”。开设直营店将面临与批发渠道的价格冲突及更高的运营成本，耐克此前推进DTC（直面消费者）转型时就曾与Foot Locker等渠道商产生矛盾。
安踏此前通过签约球星凯里·欧文，在营销上取得了一定突破。美国体育商业媒体FOS报道称，自欧文签名鞋上市后，其在转售平台StockX上的全球交易量曾出现显著增长。
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文章来源：亿邦动力
