护肤品收入首超彩妆成业绩新支柱
逸仙电商发布的2025年财报显示，公司全年实现营业收入43亿元，同比增长26.7%。其中，护肤品收入同比增长63.5%，首次超过彩妆收入，占总收入的53%，成为公司营收的主要来源。这一结构性变化标志着逸仙电商自2022年开启的“二次创业”与转型战略取得关键进展。
财报指出，护肤品牌DR.WU（达尔肤）和GALENIC（科兰黎）是驱动增长的主要力量。与此同时，彩妆品牌收入仅同比增长1.9%。公司全年净亏损为9240万元，较上年同期大幅收窄，净亏损率从20.9%降至2.2%。管理层在电话会议中强调，公司将继续专注于研发驱动的产品创新与提升多品牌组合的价值，并计划通过优化高毛利产品组合和数据驱动的营销来进一步提高盈利能力。
完美日记在核心营销节点近乎“失声”
与集团财报中彩妆业务的缓慢增长相呼应，旗下核心品牌完美日记在市场上的声量持续减弱。在近期接连到来的元旦、情人节及春节等传统销售与营销黄金节点，完美日记未能推出引发广泛关注的事件或礼盒，在社交媒体上几乎“销声匿迹”。
分析指出，这种“消失”是品牌持续数年边缘化的结果。完美日记曾凭借密集的社交媒体种草和节日定制礼盒营销迅速崛起，但近年来，随着公司战略转向收缩营销投入、强调产品研发，其市场声量出现断崖式下跌。在竞争激烈的美妆赛道，缺乏声量使得品牌进一步淡出消费者视野，曾经的爆款产品如今已较少被美妆博主和年轻消费者提及。
集团转型“后完美日记时代”面临挑战
逸仙电商正努力走向“后完美日记时代”，通过收购构建了涵盖彩妆与护肤、大众到高端的六大品牌矩阵。此次财报中护肤品超越彩妆成为收入主力，验证了其多元化布局的战略方向。公司创始人表示，扩展的产品组合有助于优化渠道并提升客户生命周期价值。
然而，转型之路仍面临挑战。尽管亏损大幅收窄，但公司尚未实现完全扭亏。同时，完美日记主品牌如何摆脱“大牌平替”的固有标签、实现品牌升级，以及集团内部各品牌之间如何有效协同，而非各自为战，仍是待解的课题。市场的反馈也显示，投资者信心有待修复，公司市值与巅峰时期相比仍有巨大差距。
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文章来源：亿邦动力
