2025年上半年营收激增204.4% 欧洲市场同比增长729.2%
泡泡玛特2025年半年报显示，公司上半年营收达138.8亿元人民币，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比激增362.8%。这是其全球组织架构调整后的首份财报，首次拆分四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比暴涨1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。尽管欧洲市场增速迅猛，但目前收入占比不足3.46%，远低于美洲市场的16.3%，显示出较大提升空间。海外市场销售额持续飙升，成为泡泡玛特关键增长动力。
欧洲总部落地伦敦 计划新增27家门店创造150岗位
在中英商务论坛上，泡泡玛特创始人、CEO王宁与英国首相基尔·斯塔默会面，宣布将伦敦定为欧洲总部所在地。泡泡玛特计划在未来一年内在欧洲新增27家门店，包括英国伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，以及欧洲其他地区20家门店。相关投资预计为英国创造超过150个就业岗位。王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的重要选择，依托欧洲总部，公司将整合全球创意资源，与欧洲艺术家展开深度合作，推动中外潮流文化融合。截至2025年6月，泡泡玛特已在欧洲开设18家门店，覆盖英、法、德、意等核心市场，此后又新增至少8家门店，进驻哥本哈根、罗马等城市。
加速本地化运营 招募欧洲艺术家深化IP合作
为深化欧洲市场渗透，泡泡玛特持续推进本地化运营策略。公司在美国取得突破性成功后，正通过在欧洲多地招募艺术家，根据当地消费者喜好定制设计，增强品牌认知度。泡泡玛特在海外社交账号上发布了针对英国、法国和意大利等国的招聘广告，旨在挖掘本地创意人才。王宁在财报发布会上强调，通过本地化设计方法提升不同文化背景消费者的认同感。市场观察显示，欧洲潮玩市场正经历变化，消费者兴趣范围扩大，生活方式类周边如T恤、毛毯等商品备受欢迎，SKULLPANDA、Hirono小野等IP展现出强劲增长势头。
北美市场调整奥莱开店 知识产权诉讼胜诉
在北美市场，泡泡玛特面临核心IP Labubu热度回落的挑战，公司计划通过商业地产Simon在全美超20家购物中心及奥莱新增线下门店，以扩大IP曝光。泡泡玛特强调这些新店并非折扣店，而是标准零售门店，旨在应对增长压力。此外，泡泡玛特在知识产权保护方面取得进展，针对深圳市前海欢某科技有限公司生产的“朋某岛”商品涉嫌仿冒“夜某城”系列人偶盲盒装潢一案，法院判决构成不正当竞争，赔偿经济损失25万余元。调查显示，超过60%受访者误认为涉事商品与泡泡玛特有关联。
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文章来源：亿邦动力
