计划出售三大美妆品牌估值不足收购价五分之一
雅诗兰黛集团被曝正计划将旗下彩妆品牌Too Faced、Smashbox及韩妆护肤品牌Dr.Jart+打包出售。该集团收购这三个品牌时投入超25亿美元，而业内预计此次售出的估值可能仅为3-5亿美元，不足收购成本的五分之一。这三个品牌均购于2010年代，当时旨在吸引年轻客群，但随着市场变化，这些品牌增长动力不足。其中Dr.Jart+被收购时间最短，在雅诗兰黛旗下仅运营6年。
2025财年净销售额下降8% 连续两年业绩下滑
雅诗兰黛2025财年财报显示，净销售额同比下降8%至143.26亿美元，净利润从上年同期的盈利转为亏损11.33亿美元。这已是雅诗兰黛连续第二个财年营收和净利润双双下滑。业绩压力下，集团正在推进“重塑美妆新境”战略计划，强调精简组织架构，将资源集中投资在更具增长潜力的品牌上。最新财报显示该策略初显成效，2026财年第一季度净销售额同比增长4%至34.81亿美元。
美妆行业调整加剧 多个海外品牌关闭中国线上渠道
近期美妆行业调整加剧，多个海外品牌关闭中国线上渠道。法国护肤品牌菲洛嘉宣布天猫官方旗舰店将于1月31日起停止营业，抖音店铺商品已清空；韩国彩妆品牌hince天猫海外旗舰店也从1月1日起暂停营业。自2025年以来已有20多个海外美妆品牌调整中国市场布局。这一行业背景与雅诗兰黛出售品牌的决定相呼应，反映出美妆巨头们正从规模扩张转向利润优先和聚焦核心的策略。
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文章来源：亿邦动力
