大公司·大事件
字节跳动
1 周受资内部信曝TikTok美国方案：字节保留电商、广告，合资公司负责数据安全
当地时间12月18日，据第一财经了解，TikTok CEO周受资发出内部信，更新了TikTok美国业务进展。内部信称字节跳动、TikTok已与三家投资者签署协议，并将成立新的TikTok美国合资公司。新合资公司名为TikTok美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），将负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。由字节跳动全资控股的、TikTok在美国的其他实体，将继续负责电商、广告、市场运营等商业活动，以及TikTok产品的全球互联互通。协议相关事宜将在不晚于2026年1月22日完成。（第一财经）
2 抖音新规：“边打假边带货”行不通了！测评揭黑达人注意
“边打假边带货”行不通了！测评类达人、打假和揭黑达人要注意了。
抖音电商再次更新与升级了治理相关内容和行为的平台规范。《新规》进一步明确：“如账号发布缺乏事实依据的‘打假’‘测评’‘揭黑’等内容且多次被投诉下架，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。此次升级的《新规》已经开始试运行，并将于2026年2月1日起正式生效。创作者在打假和测评的同时，带货售卖相关商品要注意避免被质疑“边打假边带货”，甚至出现“假揭黑真牟利”等不正当市场竞争行为。
3 “抖音买单”上线，支付宝微信支付们迎来新通道
日前，抖音生活服务推出了“抖音买单”功能，消费者可在商家门店，通过抖音App扫码官方的买单设备后，跳转至商家的“买单”界面进行支付。扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额，消费者与商家确认无误后可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方式完成付款，全程无需跳转至第三方应用，支付闭环在抖音App内即可完成。
买单页面直接跳转至抖音商家页，并且会弹出优惠券，需关注店家才能领取，后续能收到商家发布的优惠活动推送，不仅能为商家打造私域流量，也形成“买单”到“关注”，再到“复购”的链路。
目前 ， 该功能已在上海、深圳、杭州多个重点城市启动试点，将覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等线下高频消费场景，合作商家既包括连锁品牌门店，也涵盖了本地中小商户。抖音还针对商家推出了到店扫码流量激励，日均扫码核销200元以上即可获得平台更多流量激励。平台最高补贴每单4到16元，店员平台最高补贴每单4到10元，补贴的方式以优惠券为主，可用于支付抵扣。
京东
1 京东在全国范围新增“自提”功能
日前，京东在全国范围内上线“自提”功能，提供“线上下单、到店自提、即提即走”的餐饮消费体验。
在京东App的“秒送”频道页面，在筛选条件中，已经新增了“自提再减1元”的选项。部分餐饮门店也会显示“自提再减1元”的标识。
今年2月，京东上线外卖业务。时隔10个月，京东进一步上线了自提服务。自提业务的上线，也意味着京东正在补充外卖业务里的更多场景。这期间，京东还上线了京东外卖APP、京东点评、京东真榜，从应用侧、内容侧为消费者提供服务。
2 京东折扣超市北京首店正式开业
12月17日，京东折扣超市北京首店在门头沟正式开业，这也是京东折扣超市全国第九家门店。京东方面透露，该店将延续“大店型、多SKU（库存单位）”的模式与“高性价比+本地特色”的打法，贴合京西消费需求。(新京报)
3 京东宠物险服务升级 ：直赔医院网络已超1000家 无等待期“药直赔”
日前，京东宠物险发布升级举措，其依托京东健康优质药品供应链资源，构建了“医、检、药、险”协同服务体系，并推出统一药品定价、创新药直赔等服务。
数据显示，目前京东宠物险已积累交易用户数达19.5万，直赔医院网络超过1000家，定点医院资源更覆盖1.5万家。在保障体验上，“无等待期”和“首创分离赔付”成为此次升级重点。京东宠物险将推出直赔体验版，用户进行线上问诊可免费领取30天保障且享一般疾病无等待期的服务，领取后即刻生效，无需等待即可享受药品保障。
腾讯
1 视频号支持自定义商品弹出时间 短视频带货风口来了？
亿邦动力获悉，视频号新上线创作者自定义商品出现时机的功能，允许创作者根据内容节奏把控商品曝光节点。例如，在视频前段通过剧情铺垫营造场景氛围，待讲解商品核心卖点的关键环节再弹出商品卡，实现内容与营销的自然衔接，降低用户抵触感。
不过，该功能目前仅对时长60秒以上的视频开放，商家需通过视频号助手PC端自主调控商品出现时间。这对创作者的内容策划与制作能力提出了更高要求。
在创作者收益层面，视频号自12月15日起新增优质原创激励，符合条件的创作者可在现有广告分成收益基础上，获得最高5倍的额外激励收益，进一步提升原创内容产出动力。从准入门槛来看，账号粉丝数1000以上或为店铺自营账号即可入局。这一相对宽松的门槛，为个人创作者及中小团队提供了入场机会。
2 腾讯辟谣元宝背后由真人运营
最近有用户质疑元宝到底是AI还是人，12月18日，腾讯官方发文回应称，首先一切带有“内容由AI生成”字样的评论均由元宝AI生成，背后没有人工运营没有团队轮班，但如果收到了元宝的评论回复下面没有带“内容由AI生成”的标识，那是背后的小编逐字逐句有情有感的真人回答。（腾讯网）
3 姚顺雨出任腾讯首席AI科学家，带队大语言模型、AI Infra
腾讯近期完成了一次组织调整，正式新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部。12月17日下午发布的内部公告中，腾讯表示，Vinces Yao将出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，向腾讯总裁刘炽平汇报；他同时兼任AI Infra部、大语言模型部负责人，向技术工程事业群总裁卢山汇报。
腾讯并未披露Vinces Yao的中文名或过往履历。不过，据了解，Vinces Yao即为数月前入职腾讯的姚顺雨，他毕业于清华和普林斯顿大学，曾任OpenAI研究员，是OpenAI首批智能体产品Operator与Deep Research的核心贡献者。（36氪）
美团
1 提前完成首个万店进社区目标 美团卫星店将升级扶持计划
近日，美团宣布，2025年已联合1000多个品牌完成店型创新，共拓建1万家卫星店进社区，累计服务消费者上亿人次。据了解，美团2025年累计投入4亿元扶持大牌餐饮开卫星店，要求品牌必须拥有独立、可控的供应链体系，出品标准与堂食一致。此外，所有新加入的美团卫星店必须开通“明厨亮灶”后厨直播，并采用AI视觉识别技术等进行后厨巡检。如后厨有任何不规范行为，AI巡检系统、消费者均可通过直播系统、客服系统进行实时反馈。
亿邦动力了解到，2026年美团卫星店扶持政策的丰富性和覆盖范围将超过今年，措施将包括与优质品牌联合进行新店型探索，并提供开店基金奖励；进行供应链深度合作保障；提供数据和AI工具运营扶持、流量和曝光倾斜等。
作为2024年美团首创的数字化社区餐饮新模式，卫星店以“小店型、轻量化”为典型特征，主营外卖，成为大牌餐饮服务社区、挖掘线上增量市场的新模式。卫星店通过全面开放数字化和AI能力，使用明厨亮灶、AI选址和选品、社区店型模式创新等数字化手段，用更加高效的经营模式，提高了商家的创业成功率，单店开业和运营成本平均降低60%至70%；也满足了消费者的日常餐饮新需求。
2 美团宣布暂停“团好货”，此前曾多年尝试用外卖导流电商
12月15日，美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。
团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。（凤凰网）
3 美团小象超市全国首家线下店将于12月19日开业
美团小象超市全国首家线下店将于12月19日在北京开业，地点位于华联万柳购物中心B1层。万柳商圈周边分布着多个高档住宅区，消费能力强劲，中产家庭客群聚集，为门店提供了稳定且优质的客源基础。
从门店定位来看，其瞄准这一特定客群，主打“新鲜品质・有机健康・手工现做”，不仅陈列生鲜、零食、日用百货等全品类商品，还可能嵌入现制餐饮区，提供烘焙、简餐等服务。
早在2018年，美团就曾推出“小象生鲜”，在北京方庄开出首店，采用“生鲜 + 餐饮 + 即时配送”模式，但最终于2019年关停。此次重启线下，小象超市已具备更强的支撑基础。截至2024年底，“线上”小象超市已覆盖全国30个一、二线城市，前置仓数量超800座，SKU突破1万种，拥有千万级会员和成熟的即时履约体系。
阿里巴巴
1 淘宝2025年度十大商品出炉
12月18日，淘宝揭晓2025年度十大商品，痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。相比于一份商品清单，淘宝年度十大商品更像是一份情绪需求的大合集。自2020年起，淘宝每年都会综合平台搜索热度、销售数据等评选出年度十大商品，今年已是第6年。从2020年的盲盒、2024年的谷子到今年的痛金，凡是打中年轻人爽点或痛点的商品，总会在淘宝迎来爆发。从热干面、冰墩墩到今年的“苏超”周边、闪购万物，淘宝年度十大商品也承载了这一年的社会情绪和国民记忆。
快手
1 快手电商宣布升级生鲜返佣政策 覆盖果蔬肉禽水产全类目
日前，快手电商宣布，自2025年12月17日起至2026年3月31日，将面向平台所有商家升级生鲜类目激励政策，对满足体验要求的订单的结算GMV实行技术服务费返佣。此次返佣类目将从“水果”和“蔬菜/蔬菜制品”类目扩展至“肉禽及肉禽制品”、“海鲜水产”等核心生鲜类目，实现了生鲜品类全覆盖。商家通过商家后台报名后，其生鲜商品订单可根据服务体验表现，获得最高达结算GMV 1.1%的流量推广资源（磁力金牛）或者现金激励。该政策旨在通过实质性的佣金返还，显著降低农副产品商家的经营成本与销售门槛。
拼多多
1 拼多多推出送货入村服务
12月18日消息，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。
小红书
1 小红书社区架构再调整
小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”，知情人士表示，新划分的职责中，由云帆（薯名）和新岛（薯名）各自负责。其中，云帆负责的部分命名为“Live”，直接向小红书COO柯南（薯名）汇报；新岛负责的部分命名为“Village”，依然向社区业务负责人帕鲁汇报。“过去我们是垂类运营的逻辑，现在是变成依据不同业务目标来划分”，相关人士透露。
跨境·电商
1 TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍
12月18日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促收官。官方数据显示，平台GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15天大促业绩再创新高。
据悉，在本次12.12大促活动中，TikTok Shop东南亚商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。
2 TikTok Shop墨西哥站力拓直播代运营 提供现金补贴及广告优惠
日前，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代运营启航计划”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。
此次“直播代运营启航计划”的激励政策，包括直播现金补贴和直播广告优惠。成功参与该计划的LIVE TSP与商家组合，LIVE TSP直播每小时可获得25美金的现金补贴，而商家则可以获得平台返还实际直播广告支出的50%，两种补贴的最高上限均为1000美金。
3 Shopee12.12生日大促创新高，跨境直播超5000万小时，短视频观看量超1.4亿
近日，Shopee12.12生日大促圆满落幕，内容电商生态表现再创新高：大促当天，跨境直播时长打破11.11记录超5000万小时，跨境短视频观看量超1.4亿。此外，Shopee官方仓整体销售额攀升6倍，牛仔裤、配饰套装、派对用品、耳环、运动鞋等类目单量涨超30倍。国货品牌持续圈粉，跨境Shopee Mall销售额增长5倍；新卖家整体销售额飙升12倍。
4 Temu推出首款官方Shopify应用：帮助本地商家快捷拓展全球站点
12月16日消息，日前，Temu官方宣布，其正式推出首款专为Shopify商家打造的官方应用，使商家能够通过其Shopify账户直接在Temu平台上上架和管理产品。这一举措标志着Temu在全球本地卖家生态建设上的进一步深化。
该应用现已在Shopify应用商店上线，可支持商家参与Temu覆盖30多个市场的本地卖家计划，包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙和澳大利亚等主要市场。
5 亚马逊广告后台新增Prompts功能
12月18日消息，亚马逊广告后台推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。
此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。这一变化预示着未来流量分配将更加依赖AI对商品信息的语义理解能力。
6 消息称亚马逊计划明年启动“一小时极速自提”服务试点
有消息称，亚马逊正在筹备推出一项全新的“极速”（rush）门店自提服务，目标是让消费者在下单后一小时内完成到店取货。内部文件显示，该服务将支持消费者下达“统一订单”，即在一次下单中同时购买亚马逊线上商城的商品以及附近自营门店库存的商品。目前，亚马逊在美国运营着多种实体零售业态，为这一线上线下融合模式提供了基础条件。
你可能关心的事
1 顺丰主动退出抖音电商退货业务 系战略调整
日前，顺丰并未参与2026年抖音电商退货服务，系其主动放弃该业务市场。后续，抖音电商退货履约将逐步由京东、中通、圆通等物流服务商承接。行业分析指出，此次变化主要源于顺丰自身业务与战略调整，业务增长压力下，顺丰正持续收缩退货业务。
2 安踏接入淘宝闪购26年将全面覆盖4000多家门店
亿邦动力获悉，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。包括上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计26年将全面覆盖至4000+门店。现在，当消费者在淘宝闪购搜索“安踏”，即可选择附近门店下单。
据了解，安踏接入闪购的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类。此外，线下门店同款秋冬新品（比如，NBA球星凯里·欧文系列鞋服），均会在淘宝闪购同步售卖。
3 名创优品回应会员才能买盲盒
近日，有网友发文称，在名创优品门店购买盲盒时，被要求必须使用手机号注册名创优品的会员，否则无法购买盲盒。对此，12月16日，致电名创优品官方客服，工作人员表示，目前在名创优品门店购买盲盒、搪胶毛绒等潮玩类产品，仅对会员开放购买资格，且对数量进行限购。而其它品类的商品，则无需注册会员，可以直接购买。对于线上平台是否有相关限制，工作人员表示暂不清楚。（界面新闻）
4 李国庆宣布重回电商一线，推出“李享生活”品牌
李国庆发布视频作品，宣布自己60岁再创业，成立新公司“李享生活”，要做线上高端会员店。他在视频中表示，“要带着30年练就的火眼金睛，重回电商一线，打造'李享生活'品牌。”他谈到，这个品牌主打品质生活圈层，商品加价率将控制在1.25倍，要做线上的高端会员店，第一年只服务5000个优质会员。”（新浪科技）
5 俞敏洪做PPT回应南极游
12月15日，新东方创始人俞敏洪现身东方甄选直播间，再回应前段时间的南极游风波，并称自己专门做了PPT来详细讲解下。直播中，俞敏洪分享了南极游拍摄的企鹅和日落日出视频，还详细介绍了南极地理知识。俞敏洪解释南极游原因时表示，主要是为了支持朋友奚志农的公益项目，其次因新东方也在做文旅，自己也想考察下，看看有没有更便宜的方案帮助想去南极的人做规划。此前，一封写在南极的新东方32周年全员信，将俞敏洪拖入舆论风暴。俞敏洪在南极冰雪世界看企鹅的同时，国内的新东方员工纷纷发文吐槽，自己正面临高强度加班。
6 好特卖全国多地关店，部分城市新加盟叫停
多地消费者近期发现，好特卖正在陆续关闭其在核心城市的门店，涉及广州、长沙、杭州、北京等城市热门商圈。对此，好特卖内部工作人员回应称，关店主要源于“商场租金问题、租约到期后的主动调整，或部分门店因经营不善导致亏损”。
过去一年，好特卖的扩张步伐明显收窄：其于2023年4月正式开放加盟。彼时，好特卖门店数为500多家、覆盖32个城市，其计划全年新增门店600家左右。而到今年，新增门店数量已大幅回落至几十家规模，且部分城市已不接受新加盟商加入。（新浪财经）
7 万宁宣布停运中国内地市场门店
12月16日，自万宁中国官网获悉，药妆连锁店万宁mannings即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。万宁中国公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；此外，其线上万宁官方商城(小程序)将于2025年12月28日24时停止运营，而天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日停运。
万宁自2004年进入中国内地市场，官网资料显示，万宁作为香港最大型的健与美产品连锁店，拥有超320间分店遍布港澳，同时亦有超120间分店在中国大陆。（界面新闻）
8 蜜雪冰城美国首店试运营，最高可选200%糖度
近日，有多名网友在社交平台分享在美国好莱坞看到了“雪王”，据网友信息，该蜜雪冰城门店位于洛杉矶好莱坞星光大道，目前该店在试运营阶段，已启动预售及预热活动。据了解，位于洛杉矶名为“蜜雪冰城(Hollywood)”的商家开启独家预售，已上架2款预售套餐。这两款套餐定价均为3.99美元，含两杯饮品及冰淇淋，新用户最低仅需1.17美元。值得注意的是，在套餐选择饮品糖度时，除了常规的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的选项外，还有120%糖度、150%糖度、200%糖度可选。（第一财经）
9 小米公布短剧内容进展：已拥有1000部S级短剧
在12月17日2025小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵发表《面向全生态的互联网服务》主题演讲。她介绍，小米互联网已构筑起真正意义上的全局生态，实现多市场、多终端、多场景深度融合。值得注意的是，她还透露了小米在短剧内容方面的进展，拥有S级短剧1000部，人均短剧消费时长70min。（IT之家）
