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腾讯“奇妙数字人”亮相WAIC 3000+“主播”助力商家低成本短视频、直播营销

龚作仁 2025/07/28 09:47
龚作仁 2025/07/28 09:47

邦小白快读

AI数字人技术实现低成本高效营销

1. 腾讯奇妙数字人提供3000+不同风格形象库,电商/教育/大健康等行业可直接套用预制形象,支持定制专属分身

2. 短视频制作中输入产品信息即可AI生成卖货文案,分钟级产出数字人营销视频,日产素材人效提升300%,制作成本下降50%

3. 数字人直播支持全天候稳定开播,超70%直播间互动数据优于真人直播,商家最高节省90%直播成本

真人级交互技术突破

1. 支持1:1克隆商家真实声音,内置卖货话术图谱消除机械感

2. 直播间配备「直播大脑」实时处理弹幕互动,基于商品描述自动生成问题回答,实现真正全托管

AI驱动的品牌营销新机遇

1. 数字人直播观看时长与互动率超真人直播间,为品牌塑造新型线上互动场景

2. 如翼数据产品通过用户洞察,助力天虹美妆实现下单ROI提升46%,转化率提升1.3倍

精准投放能力升级

1. 腾讯广告AI深化商品与用户兴趣理解,提升广告推荐精准度

2. 妙问AI助手日均处理2.5万营销问题,帮助品牌每天节省2小时运营时间

破解商家经营痛点的AI方案

1. 数字人直播解决方案可将新人注册成本降低63%(参考大家乐案例),助力新客获取

2. 奇妙数字人7x24小时直播能力破解真人主播时间限制,降低90%直播人力成本

AI工具链带来的效率革命

1. 妙思平台实现营销素材制作全流程自动化,单条视频成本降低50%

2. 妙播系统实时互动功能可使直播间点击率提升25%(参考餐饮行业案例)

数字化转型的电商捷径

1. 公共数字人形象库帮助缺乏直播经验的传统企业快速入局电商

2. 妙播系统端到端秒级响应技术,解决工厂直播响应速度慢的痛点

生产端需求对接启示

1. 数字人服装/场景定制需求可能催生虚拟形象设计服务

2. AI语音克隆技术对录音设备和语音采集设备提出新需求

营销技术发展趋势洞察

1. 行业进入AI全托管时代,直播大脑实现100%自动回复

2. 数字人语音合成技术突破,机械感消除达到商用标准

客户痛点解决方案

1. 广告主可通过妙问系统实现广告审核/诊断自动化,日均处理能力达2.5万次

2. 如翼产品区域洞察功能,帮助连锁品牌精准定位区域市场特征

平台商家运营新基建

1. 妙思+妙播构成AIGC内容生产分发闭环,提升平台内容供给量

2. 数字人解决方案有效降低商家运营门槛,促进平台生态活跃度

风控管理技术升级

1. 直播大脑实时审核互动内容,自动过滤违规信息

2. AI审核系统通过妙问实现广告预审,降低人工审核压力

人工智能商业化的范式创新

1. 数字人直播间创造「全托管」新业态,重构直播电商人力结构

2. 语音克隆+话术图谱技术推动AI主播商业化进程

行业影响研究建议

1. 需关注AI营销工具带来的广告业生产力变革(300%人效提升案例)

2. 建议研究AI数字人对真人主播就业结构的影响与应对策略

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

7月26日,2025世界人工智能大会(WAIC)正式启幕,腾讯广告专为营销场景打造的商业AI解决方案“奇妙数字人”于大会展区亮相,观众可现场体验用多个奇妙数字人形象生成营销短视频素材的过程。

(腾讯“奇妙数字人”体验区)

腾讯广告奇妙数字人从广告营销、直播带货的细分场景切入,为中小商家提供多样化、高拟真的数字人体验。目前已储备多达3000+个公共数字人形象且仍在增加不同年龄、风格、穿搭及场景等形象,基于电商、教育、金融、大健康等多个行业的精细化营销需求设计,并支持商家根据自身需求定制专属数字人分身。

商家通过腾讯广告旗下商业内容AIGC制作与应用分发平台“妙思”、AI电商直播解决方案“妙播”,即可分别将数字人应用在短视频营销、直播场景。在短视频制作中,商家只需输入产品信息与卖点就能自动生成文案,分钟级生成数字人口播短视频;目前已实现商家日产营销素材人效比提升300%,成本降低50%。在直播场景下,奇妙数字人支持7x24小时稳定直播,70%以上的数字人直播间观看时长和互动表现优于同行直播间,商家直播成本最高降低90%以上。

为了减少数字人语音的“机械感”,使口播短视频和直播更贴近真人,腾讯广告在语音合成技术上支持商家1:1复刻真人声音,加入行业真人特色卖货话术图谱。此外,在数字人直播间也配备了“直播大脑”,根据商家直播间的实时互动数据,针对观众问答实时作出语音回复与弹幕回复,整体端到端秒级响应。数字人直播间的问答内容无需商家预填写,可以基于商品描述实时、完全自动生成问答推荐,实现真正的直播间“全托管”。

腾讯2025Q1财报指出,AI能力已经对效果广告等业务产生了实质性的贡献。例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作,推出数字人解决方案以促进直播活动,以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。

除了腾讯广告投放平台(ADQ)、奇妙数字人、妙思、妙播,还有腾讯广告全能营销助手“妙问”,不但能回答投放知识和营销分析类问题,还能完成审核/诊断/数据查询等复杂广告任务。目前妙问日均使用用户数上万、日均问题数达2.5万。相比人工沟通,平均每日为广告主节省2小时问题解决时间。此外还有腾讯全链路营销数据产品“如翼”,凭借对用户需求的洞察,助力天虹美妆下单ROI提升46%、下单率提升1.3倍;餐饮企业大家乐运用如翼“区域洞察”功能对比常规广告投放,下单率提升47%,点击率提升25%,新人注册成本降低63%。

注:文/龚作仁,文章来源:Laborer,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:Laborer

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