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电商早报:饿了么“拼团”业务升级为“爆品团” LABUBU月销近1000万只

亿邦动力 2025-07-22 08:40
亿邦动力 2025/07/22 08:40

邦小白快读

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电商平台营销策略密集上新

1.京东外卖正招募正餐门店拓展到店团购,要求同品商品价格不高于美团、饿了么,快餐品类推出4.4折券。餐饮门店需满足2024年7月31日前首次开业且经营超14天的门槛

2.饿了么APP将“拼团”升级为“爆品团”,推出0元起送、免拼直购等机制,主推9.9元平价美食,覆盖早餐、下午茶、夜宵等场景

3.中国便利店五年数据显示饮料、白酒品类增长明显,红牛和伊利金典纯牛奶分别登顶饮料/牛奶榜首,酸奶、方便素食品类市场萎缩

实体品牌最新动向

1.泡泡玛特Labubu月销近千万只,今年海外销售将首次超过国内,计划在纽约时代广场、第五大道开设门店,TikTok Shop美区直播10小时破500万美元销售额

2.亚马逊宣布将在2025年底前实现全美4000多个小城镇及农村地区的当日/次日达服务,未来两年配送网络规模将扩大三倍,包裹投递量增加超10亿件

新消费渠道与IP运营范式

1.京东外卖到店团购业务采取“价格与数量双对标”策略,正餐团购商品原价对标美团、饿了么,入驻商户需为2024年7月新开门店,重点培育优质服务体验闭环

2.泡泡玛特Labubu通过“慢就是快”出海策略实现30亿年销售额,港澳台及海外市场同比暴涨375%,北美计划2025年落地50家门店,TikTok直播单场GMV破500万美元验证全球化打法

3.便利店数据显消费升级趋势:水类单品由四大品牌垄断(怡宝/景田/娃哈哈/农夫山泉),啤酒品牌增至2个,白酒从0到1实现破局,但酸奶品类单品减少值得警惕

平台合作新规与出海机遇

1.京东外卖到店团控招商规定核心时间节点:入驻商户需满足2024年7月31日前首开业且经营超14天的硬性指标,品类聚焦正餐排除小餐饮

2.亚马逊针对美国村镇市场推出物流基建计划,预计未来2年物流网络规模扩三倍,包裹覆盖新增13000+邮编区域,乡镇商家可借力实现配送时效减半

3.泡泡玛特美区TikTok Shop玩法:选择ZIMOMO、CRYBABY等20款新品集中造势,直播间利用LABUBU顶流IP拉动近万新客订单,验证了品牌自播转化模式可行性

4.政策面利好:2024年社会消费品零售总额预计突破50万亿,家电零售额保持双位数增长,服务消费年均增速9.6%成新增长极

制造端需求趋势

1.泡泡玛特Labubu月产千万只的产能需求,结合港澳台及海外市场375%的增速,显示潮玩制造业需提升柔性生产能力,单IP规模化生产成新考验

2.便利店畅销品数据揭示工厂选品方向:饮料赛道单品数量增至11个,白酒实现品类突破,需重点布局功能饮料(如红牛)及乳制品高端线(如金典纯牛奶)

3.亚马逊大规模物流基建投入(超40亿美元)将带动包装材料、智能仓储设备需求,农村配送站改造成多功能服务中心催生设备升级需求

技术应用与解决方案

1.蚂蚁AQ打通Apple Watch实现健康数据互联,基于跌倒检测开发紧急救援功能,验证智能硬件+医疗大模型的服务集成方案

2.亚马逊通过改建农村配送站为综合服务中心,整合存储与配送功能实现数小时达,为县域物流服务商提供网络优化范式

3.Manus团队智能体研发经验显示:智能体框架需经历4次以上系统调整才能达到局部最优,上下文设计能力比单纯模型能力更重要

4.泡泡玛特TikTok Shop直播运营方案:20款新品+顶流IP组合策略,通过平台内容生态实现场观破万,形成可复制的品牌自播模型

平台运营新动向

1.京东外卖到店团购采取“双重保障”策略:商品价格不高于竞对且数量不少于竞对,通过4.4折快餐券培育用户心智,正餐类目招商聚焦品质商户

2.饿了么“爆品团”革新外卖入口流量分发机制,淘宝闪购新增爆品团栏目,实现跨平台低价专区联动,形成本地生活新入口

3.亚马逊物流网络升级带来招商利好:2025年覆盖全美4000+村镇,配送时效缩短50%,农村商户可获得与城市同等的物流支持

4.TikTok Shop美区运营策略:年中大促对标亚马逊Prime Day,通过超级品牌日直播活动打造销售标杆案例,平台流量向自播商家倾斜

产业变革观察

1.消费结构质变:2020-2024年社会消费品零售总额年均增速5.5%达48.3万亿,服务消费增速(9.6%)超实物消费,家电零售额连续12个月双位数增长

2.全球化运营新范式:泡泡玛特海外营收占比近40%验证“全直营+本土化”模式可行性,物流基建投入强度(亚马逊40亿美元)决定区域市场渗透速度

3.AI应用深化趋势:蚂蚁医疗大模型实现百项AI健康服务,Manus智能体框架4次迭代揭示AI Agent研发复杂度,字节前高管入局AIGC内容创业显示人才流动方向

4.上市进程信号:宇树科技IPO辅导备案,估值超百亿,机器人赛道获美团、腾讯等巨头押注,硬科技企业进入资本市场收获期

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京东外卖拓展到店团购业务,招募正餐品类商家

京东的目光转向了到店业务。据了解,京东正在招募正餐门店拓展到店团购业务。条件是,入驻的正餐门店需要是7月31日前首次开业的门店,不含小吃快餐、咖啡茶饮、甜品烘焙等非正餐品类,且有效营业天数超过14天。

在价格上,京东外卖要求到店餐饮业务的商品原价不高于美团、饿了么任一原价,商品数量也不少于美团、饿了么任一数量。

目前来看,京东餐饮团购的品类比较有限,京东团购入口的美食快餐频道内,上架的到店团购主要为快餐品牌,包括汉堡王、达美乐、永和大王等,部分团购券正在以低至4.4折的优惠做促销。

饿了么“拼团”业务升级为“爆品团”

据新榜报道,日前,饿了么APP内“拼团”业务完成升级,正式更名为“爆品团”。

值得注意的是,淘宝闪购界面新增爆品团栏目,为淘宝闪购的低价外卖专区。据悉,饿了么爆品团推出多项优惠举措,主打0元起送、0元配送、免拼直购,消费者还能领取外卖优惠券红包。其主推商品以9.9元到手价吸引眼球,商品涵盖附近美食小吃、家常菜、中西方餐食、奶茶饮料,以及早午晚餐、下午茶和夜宵等丰富品类。

中国便利店畅销品五年趋势:饮料白酒增长,酸奶速食下降

中国连锁经营协会发布中国便利店畅销品名单,数据显示,五年来,水、牛奶单品数量稳定,饮料、白酒、啤酒品类增加,酸奶、乳饮料、冰淇淋、方便素食等品类减少。

据统计,共有32个单品持续五年上榜。其中水(8个)、饮料(11个)占比最高,水类产品主要集中于怡宝、景田、娃哈哈、农夫山泉四个品牌。此外,乳饮料上榜有4个,牛奶3个,啤酒2个,酸奶、冰激凌、方便食品和白酒各为1个。

趋势显示,畅销品品牌集中度提升,汰换率放缓。其中,饮料类,红牛维生素功能饮料位居榜首。牛奶类,伊利金典纯牛奶位居榜首。

今年社会消费品零售总额有望破50万亿元

“十四五”期间,中国消费市场规模稳居全球第二,今年社会消费品零售总额有望突破50万亿元人民币。

“十四五”以来,中国的消费市场持续“扩容”。社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元,年均增长5.5%。

自去年9月至今,限额以上单位家电类商品零售额连续保持两位数增长。比商品消费增长势头更快的是服务消费。2020-2024年,居民服务性消费支出年均增长9.6%。

泡泡玛特王宁:LABUBU月销近1000万只,今年海外销售将超国内

7月21日,泡泡玛特创始人王宁在与《人民日报》的访谈中表示,核心IP Labubu去年销售额超30亿元,今年9月份之后,Labubu每月销售近一千万只。他认为Labubu已经成为一个世界级IP,并称今年海外销售将超国内。

据悉,泡泡玛特坚持“慢就是快、少就是多”的出海策略,海外全直营开店并本土化运营。2024年港澳台及海外营收同比涨375.2%至50.7亿元,占比近4成。泡泡玛特通过设立四大区域总部加快全球化,计划将北美市场打造成新增长动力,2025年美国门店数预计不少于50家 ,还将入驻纽约时代广场和第五大道。

泡泡玛特TikTok Shop美区年中促战报:10小时突破500万美元,刷新自播单日销售记录

潮玩品牌POP MART(泡泡玛特)在TikTok Shop美区年中促中实现突破。在这场对标亚马逊Prime Day的年中巅峰狂欢中,该品牌在平台"超级品牌日"直播活动中开播仅10小时,GMV便突破了500万美元,刷新了TikTok Shop美国站商家自播单日销售历史纪录。

据了解,泡泡玛特深度结合平台内容生态优势,在直播间集中发售ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO等20款人气新品,并力推顶流爆款LABUBU。高热度内容吸引直播间场观破万,促成近万笔新用户订单,实现了品牌曝光与销售转化的双重爆发。

亚马逊将当日达和次日达扩展至美国4000多个小城镇及农村地区

亚马逊宣布,预计到2025年底将当日达和次日达配送服务扩展至美国超过4000个小城市、乡镇和农村地区,惠及数千万美国客户。

据悉,亚马逊在2025年实现了更快的配送速度。截至6月,亚马逊美国当日或次日送达的商品数量与去年同期相比增加了30%以上。目前,亚马逊的当日达配送已经扩展至美国140多个城市地区,覆盖数百万件商品,涵盖美容、家居、宠物和服装产品等多个品类。

据官方消息,预计到2026年底,亚马逊将在物流配送网络建设上投入超过40亿美元,重点关注美国的小城镇和农村地区,并把农村地区的配送网络规模扩大三倍。亚马逊将在当地开设新的配送设施,并将现有的农村配送站转化为融合多种功能的服务中心,包括库存存储,以实现数小时内的配送。

此次配送网络扩展计划完成后,亚马逊预计每年可向居住在美国13000多个邮政编码区域、覆盖120万平方英里地区的客户额外多配送超过10亿个包裹。到2026年底,从佛罗里达州的米尔顿到阿拉斯加北极村,以及中间数千个小城镇和农村地区的Prime会员都能够更快地收到亚马逊包裹——平均配送时间将缩短一半。

蚂蚁AQ24小时登顶苹果应用榜

7月21日,蚂蚁集团旗下AI健康应用AQ推出iOS版,并迅速登顶苹果应用商店医疗榜。

AQ是蚂蚁在医疗健康领域的战略级应用,通过自研医疗大模型能力,向用户提供寻医、问诊、读报告、测健康等上百项AI服务,同时与近百万真实医生、超5000家公立医院等专业服务链接。从测评体验看,iOS版提供AI诊室、读报告、测健康等超100种AI服务。同时,AQ iOS版支持与iPhone、Apple Watch打通。

据了解,蚂蚁AQ还将与Apple Watch合作,基于其安全功能开发更多创新服务能力,如跌倒检测的紧急救援等,持续为中国用户开发更多AI健康应用及服务。

字节数据科学负责人秦路离职,在AIGC领域创业

字节数据科学负责人秦路在个人公众号发布文章《就来说说近况吧》透露,他已经结束了7年的字节生涯,将在AIGC内容方向进行创业,并招聘Agent/AIGC内容方向的算法和研发人才,Base地点北京上海均可。

据悉,秦路在2018年加入字节。在字节7年工作期间,他在内部写了很多初阶向的培养教程,也经历了大概2000场的面试,同时还是数据科学职级晋升通道的评委。秦路称,在选择离开的时候,纵然不舍,还是点击了「确认」。曾经批了那么多同学的流程,终于也到了自己。

Manus联合创始人发长文总结经验教训

近日,Manus 联合创始人季逸超发布了一篇长博客,从技术层面深度复盘从创业以来在Agent(智能体)研发与训练方面的经验教训。季逸超表示,Manus团队之所以选择“套壳”而非自研大模型,正是基于前一次创业的惨痛教训。

然而,这个过程并不简单,团队经历了4次智能体框架调整才实现局部最优解。通过回溯过去几个月的创业历程,季逸超总结了一系列经验。他指出,AI智能体的未来在于上下文设计,而非单纯比拼模型能力。季逸超的长文主要是技术层面的复盘与探讨,但并未对市场关注的裁员、迁址新加坡、撤离中国市场等话题进行直接回应。

宇树科技IPO已完成辅导备案

中国证监会官网显示,宇树科技已开启上市辅导,中信证券担任辅导机构。辅导备案报告显示,宇树科技控股股东、实际控制人为王兴兴,王兴兴直接持有公司23.8216%股权,并通过上海宇翼企业管理咨询合伙企业(有限合伙)控制公司10.9414%股权,合计控制公司34.7630%股权。

2025年6月26日,宇树科技创始人王兴兴在夏季达沃斯论坛上透露,宇树科技年度营收已超10亿元人民币。公开信息显示,多家知名投资机构已入股宇树科技,包括美团、腾讯、阿里、红杉中国、经纬创投、北京机器人产业发展投资基金、深创投等,宇树科技最新估值已超过100亿元。

文章来源:亿邦动力

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