美电商品牌开实体 零售模式或酝酿回归

【亿邦原创】11日外媒有报道称，美国多家电商网站都纷纷开设了线下实体店。如珠宝电商BaubleBar开设了名为THE BAR的实体店铺，时尚眼镜厂商Warby Parker开设了SoHo展厅，主打男性裤装的互联网时尚品牌Bonobos在公司总部也开设了名为Guideshop的实体店。在美分析师看来，如此多的互联网品牌新设线下实体店铺，或意味着零售模式的回归。

分析师称，许多创业者创立的数字品牌发展线下业务现象正在扩大，有不少的互联网品牌企业开始有超过80%的交易通过线下进行。

事实上，此现象在国内网上零售商中也已经有所表现，钻石类B2C珂兰钻石、钻石小鸟以及一些服装网络品牌都开始铺设线下店，珂兰钻石2011年开了15家体验店，而茵曼自2011年下半年开始已经在全国铺设了30家实体店。

据了解，现在网络品牌落地几乎成为了一个必经之路，而归结网络品牌落地路径，基本上形成了“写字楼体验店——商圈体验店——商圈直营连锁店——加盟连锁店”这样一个轨迹。