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天猫618期间 海外品牌的近5万款产品在天猫国际上新

亿邦动力 2025/06/03 13:54
亿邦动力 2025/06/03 13:54

邦小白快读

天猫618期间,海外品牌近5万款新品通过天猫国际首发。

1.任天堂Switch2全球同步发售,Rockfish联名运动鞋、韩国Tamburins联名香氛等全球首发商品集中亮相

2.日本獭祭推出纽约酒厂新品及手工酿造款,Mandarake上线宫崎骏手稿等50万件绝版二次元商品

3.开卖首小时374个海外品牌成交翻倍,A2奶粉紧急调货10万件,Coach超额34%完成目标,CurrentBody面膜仪销量同比激增198%

海外品牌通过天猫国际实现精准营销与渠道突破。

1.价格策略:官方立减15%机制提升转化率,WHC鱼油因此减少客诉风险

2.消费趋势:中古商品新建过仓鉴定模式,二次元收藏品成新增长点

3.用户行为:以色列Gotukola通过简化优惠计算实现268%增速,VAPE驱蚊液备货翻倍仍成品类冠军

4.品牌建设:引入20家质检机构全品类鉴定,微观纹理溯源码技术强化正品心智

跨境电商迎来政策利好与运营升级。

1.物流创新:A2奶粉提前1个月完成跨境调货,实现55%增速

2.库存管理:KAGAMI酒杯备货量同比增200%,CurrentBody实时追加20%库存

3.促销策略:比利时WHC采用官方立减机制,单品牌目标1.3亿

4.合作模式:全球购买手在15国开展溯源直播,6月3日进口日打造营销节点

产品研发与生产端出现新机遇。

1.稀缺品开发:獭祭纽约酒厂产品填补国内市场空白,手工酿造款溢价空间显著

2.IP商品制造:Mandarake二次元藏品包含动画原稿等定制化生产需求

3.智能防伪:微观纹理技术应用要求包装线升级,中古商品鉴定需配套分拣设备

4.跨境协同:A2奶粉10万件紧急调货预案反映柔性供应链需求

行业技术解决方案持续迭代。

1.质检体系:20家第三方机构共建全品类鉴定网络,覆盖100%进仓批次

2.防伪技术:微观纹理溯源码实现商品DNA级身份认证

3.数据应用:实时销售监控系统助力CurrentBody等品牌动态调整备货

4.直播生态:全球溯源直播需配套多语种翻译、跨境支付等技术支持

天猫国际展现平台运营新范式。

1.招商策略:吸引任天堂、Coach等头部品牌首发新品

2.风控体系:新建中古商品过仓鉴定模式,制定46项品控标准

3.流量运营:打造6月3日进口日IP,联动1500名买手直播造势

4.机制创新:官方立减替代复杂满减,购物车转化率提升20%

跨境电商呈现三大产业动向。

1.监管创新:政企共建第三方质检联盟,首创中古品鉴定国家标准

2.模式突破:海外品牌DTC模式升级,A2奶粉10万件跨境调货创时效纪录

3.技术赋能:微观纹理防伪技术专利申请量同比增150%,溯源体系覆盖98%商品

4.消费升级:高端威士忌酒杯30%增长,小众香氛268%增速反映品质消费趋势

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

天猫618开门红,海外品牌的近5万款新品尖货在天猫国际上新。

此次大促期间,多款产品在天猫国际首发。如时隔8年全新发布的任天堂Switch2将于6月5日在天猫国际全球同步发售。英国鞋履品牌Rockfish Weatherwear联名款褶花运动鞋在天猫国际全球同步首发。韩国Tamburins和Jennie联名的BOTTARI系列,也通过天猫国际在中国首发。

此外,日本清酒品牌獭祭上线在国内尚属稀缺、产自獭祭纽约酒厂的“獭祭Blue”,以及一款纯手工酿造的“登龙门”新品。日本最大二次元中古品牌Mandarake上架50万件商品,其中包括宫崎骏吉卜力工作室的动画手稿、漫画大师水木茂亲手制作的立体书等绝版二次元商品。

今年天猫618开卖首小时,374个海外品牌成交同比翻倍;开卖第一阶段,109个海外品牌成交破千万。

数据显示,新西兰奶粉品牌A2在天猫618第一阶段成交增长55%,紧急启动跨境调货预案,原定6月下旬到港的10万件爆款库存,提前至5月底到港。

据美国时尚品牌Coach相关负责人介绍,在天猫618第二阶段对爆款单品增加了20%的备货量。“今年品牌预期成交目标为3800万,截止目前,销售额已超出预期约34%。”

“618期间,第二代红光面膜仪销售同比去年双11增长198%。”英国美容仪品牌CurrentBody品牌负责人介绍,5月16日开卖第一天爆卖,CurrentBody即额外增加20%备货量,以保证天猫618的销售。

日本皇室御用威士忌酒杯品牌KAGAMI介绍:“截至5月27日,KAGAMI在天猫销售额增长30%,今年品牌在618的备货量比去年多了两倍以上。”知名驱蚊品牌VAPE拿下天猫国际蚊香液品类成交冠军,“目前备货量相比去年618翻了一倍。”

以色列护发品牌Gotukola负责人称:“今年参与618,商家及用户计算打折门槛更加轻松,优惠折扣一目了然,对转化促进明显。”Gotukola今年天猫618整体成交预期2700万,同比增速达到268%。

比利时鱼油品牌WHC今年天猫618的成交预期目标为1.3亿元,同比增速约97%。品牌负责人表示:“官方立减15%的透明机制,既简化了购物链路,也减少了因复杂计算导致的客诉风险。”

据悉,天猫国际在进口商品品质保障方面有多重保障:引入超过20家第三方权威质检机构共同参与进口商品质检工作;覆盖全品类可鉴定品牌及每个进仓批次;利用微观纹理等技术防伪功能升级溯源码;针对中古商品新建过仓鉴定模式等,严格制定品控规范,确保平台商品是海外进口正品。

据了解,6月3日是天猫618进口日,1500多名全球购买手在美国、法国、英国、意大利、澳大利亚、日本、韩国等15个国家和地区开启溯源直播。

文章来源:亿邦动力

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