【亿邦原创】2022年8月，易点天下在深交所创业板上市，成为“A股国际化智能营销第一股”。这家成立于2011年的公司，以“出海服务”与“广告技术”为核心，依托先进广告技术、全球媒体资源及海量数据积累，为10000+ 企业提供从品牌咨询到云基建管理的全链路解决方案，成为跨境营销领域的领军者。
易点天下的出海业务，分为营销服务与数字化服务两大板块。营销服务方面，分为出海整合营销服务、数字营销服务、广告变现服务。数字化服务则覆盖AI数字创意、BI决策和CI智能化多云管理三个方面。同时，依靠智能流量分配、用户定向匹配、广告创意优化等六大模块构建起的广告技术护城河，易点天下实现了营销效率与效果的双重提升，持续为客户打造差异化竞争优势。
围绕“营销服务+数字化服务”两大模块，公司构建起涵盖出海整合营销、数字营销等六大板块的综合性出海服务体系，既满足中大型企业多元需求，也为新兴客户提供垂类方案。营销服务以效果广告为核心，打造智能广告生态；数字化服务依托KreadoAI、数眼智能、Cycor三款核心产品，在内容创作、数据分析、云资源管理等领域赋能企业数字化升级。
易点天下聚焦出海企业在营销素材制作、数据分析、预算管理及云基础设施四大层面痛点，加大研发投入，2023年起，率先接入多类大模型推进中台AI化改造，联合科研力量突破技术瓶颈；2024年初推出 “AI+BI+CI” 全链路数字化方案，以三大核心产品解决出海企业全流程需求。同时，公司与云厂商协作升级技术，在程序化广告领域实现效率与成本优化，未来还将围绕中长尾程序化广告及新兴赛道深化战略布局。
当前，受全球市场竞争与隐私政策影响，海外广告投放成本攀升，73%出海企业正尝试运用AI优化营销策略、提升营销效果。然而，AI规模化应用面临着数据隐私保护、虚假信息管控等安全合规挑战。未来，全球广告营销市场将迎来全新的增长范式，易点天下将深化广告技术与AI融合，助力中国企业出海数字化升级。
围绕“全球化新品牌需要怎样的AI竞争力”的主题，亿邦动力邀约众多跨境服务企业进行系列访谈，分享其如何应用AI技术提高服务出海企业的水平，帮助出海企业提升综合竞争力。以下为亿邦动力与易点天下相关负责人的访谈内容，经编辑整理。
亿邦动力：请介绍一下您的公司和主要业务。
易点天下：我们是全球领先的企业国际化智能营销服务集团，秉持“科技使世界变得更平”使命，以“出海服务”与“广告技术”为核心，2022年8月在深交所创业板上市，成为A股国际化智能营销第一股。深耕出海服务十余载，坚持技术驱动，依托先进广告技术、多元数字媒体资源、海量营销数据及深度专业化产品服务，助力企业国际化布局与本土化落地。
公司的出海业务，分为营销服务与数字化服务两大板块。营销服务方面，分为出海整合营销服务、数字营销服务、广告变现服务。数字化服务则覆盖AI数字创意、BI决策和CI智能化多云管理三个方面。同时，依靠智能流量分配、用户定向匹配、广告创意优化等六大模块构建起的广告技术护城河，易点天下实现了营销效率与效果的双重提升，持续为客户打造差异化竞争优势。
目前，易点天下已助力10000+家优质企业实现全球商业增长，获得华为、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等知名企业信赖，推动跨境电商、游戏娱乐等中国优势产业的新技术、产品、模式出海，让全球消费者畅享中国智造、创新与文化的成果。
亿邦动力：你们的产品及其核心应用场景是什么？怎么帮助全球化品牌/出海企业提升竞争力？
易点天下：我们围绕“营销服务+数字化服务”两大模块，形成涵盖出海整合营销、数字营销、广告变现、AI数字创意、BI决策、CI智能化多云管理六大板块的综合性出海服务体系。这一业务布局既精准响应中大型出海企业多元化需求，也为短剧、AI工具等新兴客户提供垂直行业解决方案。
在营销服务领域，易点天下提供出海整合营销（含品牌咨询、本地化服务、内容营销等）、数字营销（覆盖大媒体营销、DSP程序化广告、中长尾流量运营）及广告变现（APP与H5变现服务）。以效果广告为核心，依托六大核心广告技术，易点天下为广告主提供一站式营销服务，降低目标市场本土化门槛，同时为流量主打造高效透明的广告变现体系，构筑智能广告生态，直接服务于企业业务增长与业绩提升目标。
数字化服务领域，易点天下以技术产品矩阵赋能企业全链路数字化升级。亮点产品主要有以下三款：
KreadoAI作为AIGC内容创作平台，围绕“AI数字人、AI工具、AI模特”三大解决方案，提供多场景、全链路的智能内容生产服务，助力用户实现高效低成本的营销素材创作。平台已覆盖教育培训、医疗健康、电商购物等多个领域，服务上汽大众斯科达、步长制药等优质客户，实现素材生成成本降低、效率提升及广告效果优化（如CTR点击率、单次点击成本优化），目前注册用户超200万，覆盖全球200多个国家和地区。
数据分析与增长模型平台数眼智能，依托“IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型、AI预算分配模型”四大功能，基于每年超10亿的行业服务数据积累，深度挖掘营销全链路数据价值，辅助企业捕捉市场趋势、优化选品与营销策略。例如，某游戏类APP通过其漏斗分析和事件分析功能，针对性优化产品环节，使特定环节留存人数提升20%；通过数据看板优化广告变现策略，整体收益提升15.5%。众多游戏、工具类APP及页游平台客户使用后，投放稳定性、用户留存周期、数据管理效率均获显著改善。
智能化多云管理平台Cycor，则以DevOps和FinOps解决方案为核心，为出海企业解决云资源管理痛点。针对库迪咖啡等全球化品牌，易点天下协同亚马逊云科技布局海外云基础设施，实现业务数据库高可用性（99.99%）、无停机迁移及高效云上管理，并支持移动与PC端显示适配、16种语言界面流畅切换，助力企业构建“云原生”数字化底座，解决网络延迟、资源闲置及云上财务管理等问题。
易点天下始终以“科技使世界变得更平”为使命，践行“以AIGC引领品牌全球化新浪潮”战略，通过营销服务与数字化服务的深度融合，从素材创意、广告投放、数据决策到云基础设施管理，全维度帮助全球化品牌/出海企业降低运营成本、提升营销效率、优化用户体验，重构数字化运营方式，最终实现全球化增长与高质量发展。
亿邦动力：大模型及生成式AI技术的快速发展给你们的产品带来了哪些变化？
易点天下：尽管智能营销行业基础技术趋于成熟，但易点天下仍持续加大研发投入，在人工智能领域深度布局。通过分析当下出海企业普遍共有的痛点，我们发现在营销与数字化领域内，主要存在着四大层面的挑战：
其一，在营销素材制作层面。随着企业用户规模与渗透率的持续提升，内容制作的需求量与投入也急速攀升；同时，营销短视频需求的井喷，更让传统的制作方式产能瓶颈明显。在传统流程中，出海企业需要提前预约各类外籍模特的时间，批量拍摄制作后，再进行投放，不仅效率低下，更重要的是，批量生产的素材在投放过程中的试错成本也很高。
其二，是在营销数据分析层面。我们都知道，问数据要精准决策，但在海外营销场景下，企业的投放行为常常跨越多个平台，数据的收集、归因整合难度极大，并且要想看到不同时间周期内的营销数据反馈对比，更需要花费大量的人力与时间。
其三，是在营销预算管理层面。尤其对于已经上规模的出海企业而言，根据数据分析结果，要对不同平台与渠道进行预算分配管理，从而综合实现既定增长目标，也是一件极其费时费力且费脑的事情。
其四，是在云基础设施层面。伴随着越来越多企业出海到全球多个市场，并将自己的产品与服务通过多种方式与渠道售卖，网络的实时性与安全问题也日益凸显，同时，企业云成本管理与云资源合理规划利用也成了很多出海企业在降本增效环节中的重要挑战。
针对以上挑战，2023年，易点天下以前瞻性布局率先接入GPT-4、StableDiffusion等大语言与视觉模型，深度结合营销数字人、企业知识库等真实业务场景，系统性推进中台能力的AI化改造。与此同时，携手高校及科研院所组建攻坚团队，成功突破大模型微调与重训技术瓶颈，为后续业务升级奠定坚实基础。
基于前期技术沉淀与能力革新，2024年初，易点天下顺势推出 “AI+BI+CI” 出海全链路数字化解决方案，以KreadoAI、数眼智能、Cycor三大核心产品为支撑，一站式覆盖出海企业从素材制作、数据分析到预算管理、云基建的全流程数字化与智能化需求，为客户搭建起 “云原生” 发展底座，助力企业在全球市场高效布局。
此外，易点天下与云厂商展开深度协作，持续推进程序化AI模型训练的迭代升级，实现智能营销技术能力的全面进阶。在程序化广告领域，推理效率提升7 倍，任务执行总耗时降低超30%，计算资源成本减少约25%，显著增强广告投放的精准度与实时竞价能力。
凭借在电商行业积累的丰富客户资源与深厚运营经验，易点天下将目光投向中长尾程序化广告领域，积极探索更多应用可能。伴随生成式AI驱动短剧、游戏等多赛道高速发展，新的广告诉求、流量资源与营销场景不断涌现，程序化广告已然成为易点天下战略布局的核心发力点。
亿邦动力：你们的技术和产品优势是如何积累起来的？
易点天下：易点天下作为深耕全球市场十余年的智能营销科技公司，其技术与产品优势的积累源于多维度的长期沉淀。在基础技术能力构建上，公司依托毫秒级响应速度的分布式网络架构，能够从全球200多个国家和地区、70亿台设备的海量广告请求中，精准匹配广告主营销诉求并实时反馈效果。
作为国内早期布局移动互联网智能营销的服务商，易点天下具备显著的先发优势。凭借十余年数据积累，公司沉淀了广告主需求数据、媒体端展示效果数据、终端用户标签及历史投放数据等多维度资源，为技术迭代和产品研发提供了丰富的“数据燃料”。近年来，通过高强度研发投入与技术团队建设，公司持续迭代CyberMedia、CyberCreative等一系列智能化业务平台及中台产品，并自主研发了KreadoAI、数眼智能、Cycor等AI驱动型产品，实现技术优势向商业价值的转化。
在媒体资源与生态合作层面，易点天下构建了覆盖全球的流量网络。一方面深度合作Google、Meta、TikTok for Business、Amazon Ads等头部媒体，以及小米、美图秀秀、传音等中长尾媒体，形成全流量场景触达能力；另一方面与谷歌云、亚马逊AWS、微软Azure、阿里云等云厂商，及智谱AI、minimax等大模型厂商建立战略合作，通过API接入与私有化部署，结合业务场景对AI技术进行微调和重训，形成专属业务模型，实现AI技术中台与原有广告技术、业务场景的深度融合，确保技术能力的快速迭代与落地应用。
客户资源的深度积累进一步强化了公司优势。易点天下为阿里巴巴、腾讯、字节跳动、Temu、SHEIN、米哈游、库迪咖啡等知名企业提供“智能营销+数字化服务”全链路解决方案，形成由大型互联网企业、出海企业及境外广告主组成的多层次客户群体。这些优质客户不仅带来稳定的收入与利润，更在长期合作中积累了丰富的行业经验与高价值用户数据，反哺技术研发与产品优化，构建起“数据-技术-服务-客户”的正向循环，形成全球客户资源的高壁垒优势。
通过技术基建、数据沉淀、生态协作与客户深耕的有机结合，易点天下将先发优势转化为持续创新能力，在智能营销与数字化服务领域构建了难以复制的综合竞争力，为出海企业提供从技术到资源的全链路赋能。
亿邦动力：从你们所处的行业环节来看，全球化品牌/出海企业对于AI技术、AI工具的应用程度和效果如何？这个过程涉及哪些变化和挑战？
易点天下：当前，受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业正积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。
在易点天下KreadoAI的应用实践中发现，AI技术可以将部分电商产品的视觉设计成本降低50%、点击到达率提升35%、每次点击成本降低45%，这些成果不仅彰显了AI技术在数字营销领域的巨大潜力，更显著提升了广告和营销内容的制作节奏、速度和质量，为营销全链路的降本增效注入了新的活力与动能。
然而，AI技术的规模化应用也面临多重挑战。首当其冲的是安全合规问题，包括跨境数据隐私保护、虚假信息管控、区域文化敏感性、算法安全以及知识产权保护等，这些都需要企业在技术落地过程中重点应对。
为推动AI在营销领域的合规应用，2023年8月，易点天下与中国信通院西部分院联合成立了人工智能实验室。双方围绕垂直模型技术研究、数字人营销算法安全、数据安全与隐私保护等方向，携手监管机构、科研单位和大模型厂商，推进AI技术成果转化，探索AIGC内容安全、算法规范、隐私保护等规则标准，共同构建健康、高效的AIGC产业生态，助力出海企业在合规框架下最大化释放AI价值。
如今，以AI驱动营销的应用已迅速落地实践，从而为个性化广告的全面爆发带来了新的机会。围绕着智能化、全球化、私域化三大核心趋势，通过精准的受众定位、智能创意优化、程序化广告与实时优化，以及社交电商与私域广告营销结合等方式，全球广告营销市场将迎来全新的增长范式。
易点天下认为，当前多变的地缘政治环境，使得出海企业将阶段性的目标市场转移视为必要准备，也在纷纷加强合规化管理，与本地利益寻求共赢，同时，也有更多优秀的中国出海企业在积极尝试将AI能力以工程化的方式深度融入企业自身的业务流、工作流与实际场景之中，构筑自身的AI竞争力。
未来，易点天下也将在持续提升自身广告技术能力与AI的深度融合的基础上，为更多中国优质出海企业提供以AI驱动的广告营销与数字化升级服务。
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文章来源：亿邦动力
