【亿邦原创】1月30日消息，Meta发布第四季度财报（截至2024年12月31日）。财报显示，Meta第四财季营收483.85亿美元，同比增长21%，高于市场预期的469.9亿美元；净利润同比增长49%至208.38亿美元。2024年，Meta全年营收1645亿美元，同比增长22%；净利润同比增长59%至623.6亿美元。
在财报后的电话会上，针对Meta的广告业务、未来AI发展的设想，以及AI眼镜，扎克伯格一一做了解答。
在广告业务方面，Meta将继续在个性化广告上加大探索，还公布了一项新的数据：目前已经有超过400万广告主使用至少一种Meta所推出的生成式AI广告创意工具。
Meta没有公布Ray-Ban Meta的官方销量，但扎克伯格强调，2025年将会是AI眼镜的关键一年，“许多突破性产品，往往在第三代产品时销售500万至1000万台，今年将决定我们是否能沿着数亿甚至数十亿的路径发展，使眼镜成为下一代计算平台。或者这将是一个需要更长时间来打磨的市场。”
AI方面，扎克伯格预计今年AI助手将服务超过10亿用户。他给Meta AI下了一个定义：这将成为Meta有史以来最具变革性的产品之一。目前，Meta AI的月活已经超过7亿。
01 继续深挖个性化广告 超400万广告商使用生成式AI广告创意工具
Meta的广告收入再次超出市场预期。
从用户地域来看，广告收入增长最强劲的是其他地区，同比增长27%；其次是亚太地区和欧洲，分别同比增长23%和22%，北美地区同比增长18%。
扎克伯格表示，Meta接下来将继续推动商业化效率：一方面，继续优化广告投放，在视频等渠道增加广告供应，优化每个服务上的广告供应，以便在最相关的时间、地点投放广告，优化个性化广告，找到对用户和收入最平衡的点；另一方面，继续提升营销效果。换句话说，如何让用户看到更加个性化的广告。
2024年下半年，Meta与英伟达合作，推出了名为“Andromeda”的广告检索系统，使得Meta能够更好地推动个性化广告，数据显示，用户看到的广告精准度提高了8%。
另外，Meta将继续推动进阶赋能型系列 (Advantage+）广告产品。这是Meta当前所主推的产品，这是一套AI赋能的全自动化端到端营销解决方案，包括适用于电商业和零售业品牌直销广告主的进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+Shopping Campaigns) 、进阶赋能型应用广告 (Advantage+App Campaigns)等。
简单来说，只需要创建一个广告系列，Meta就会自动为广告主完成广告设置过程，实现多个要素的自动化，包括受众、创意、预算、优化目标和目标位置等。
目前，Advantage+的年化收入已经超过200亿美元，并在第四季度同比增长70%。Meta正计划对这一产品进行优化，让所有活动从一开始就启用Advantage+，使更多广告商能够利用其所提供的性能，并在需要时可以进一步对活动的某些方面进行定制。
Meta还公布了一项新的数据：目前已经有超过400万广告主使用至少一种Meta所推出的生成式AI广告创意工具。而在六个月前，这个数字仅为100万。Meta在10月推出的首个视频生成工具已经得到了部分采用，图像动画工具每月已有数十万广告商使用。
02 视频观看时长实现两位数同比增长Threads开始测试广告
扎克伯格认为，在应用生态方面，今年将会是多个产品关键趋势逐渐明朗的一年。
他公布了一组数据：第四季度，Instagram、Facebook的全球视频观看时长实现两位数同比增长，短视频每天已经被分享超过45亿次；Facebook目前的月活已经超过30亿，下一步的计划是逐步提升其文化影响力。扎克伯格表示，Meta今年的任务是要让Facebook回归早期的核心社交体验。
Threads今年交出了一个漂亮的成绩。目前，Threads的月活跃用户已超过3.2亿，且每天新增超过100万注册用户，正朝着扎克伯格所设定的10亿用户目标迈进。未来，Meta将对Threads的推荐系统进行多项更新，优先推荐更近期的帖子，展示体量更大的创作者的内容，并让用户能够根据自己的兴趣创建个性化信息流。
一个重要的变化是，Meta将要从本季度开始在Threads上测试广告。但扎克伯格也表示，这将会是一个渐进的过程，并不期望Threads能在2025年成为整体广告展示量或者是收入增长的关键一环。
WhatsApp方面，在美国市场的份额在持续增长，目前在美国的月活用户已经超过1亿。
03 2025将会是AI眼镜的关键一年 AI助手将成为Meta有史以来最具变革性的产品之一
四季度，Meta Reality Labs收入为10.8亿美元，主要由硬件销售贡献，同比增长1%；亏损49.7亿美元，同比扩大约7%。
Meta在财报和电话会中并没有公布Ray-Ban Meta具体的销量数据，但有市场机构预计，Ray-Ban Meta的销量大约在225万台左右；Meta首席技术官Andrew Bosworth在与员工最近的一次会议上也宣布，公司的Reality Labs部门在2024年实现了40%的销售增长。
扎克伯格认为，2025年将会是AI眼镜的关键一年，“许多突破性产品，往往在第三代产品时销售500万至1000万台，今年将决定我们是否能沿着数亿甚至数十亿的路径发展，使眼镜成为下一代计算平台。或者这将是一个需要更长时间来打磨的市场。”
他依旧强调，智能眼镜是AI设备的理想形态，将成为一个重要的计算平台。他预计，未来十年，市面上所有眼镜都将具备AI功能，甚至一些原本不戴眼镜的人也会开始佩戴AI眼镜。未来，Meta将投资数千亿美元用于AI基础设施建设。2025年，Reality Labs的亏损将继续扩大。可穿戴设备将与元宇宙业务平分投资，包括AR、AI眼镜等。
AI业务方面，扎克伯格预计今年AI助手将服务超过10亿用户。他强调，用户不会希望使用千篇一律的AI助手，而是更倾向于一个能够进行个性化调整的AI助手，这也是Meta AI如今的核心目标之一。他给Meta AI下了一个定义：这将成为Meta有史以来最具变革性的产品之一。目前，Meta AI的月活已经超过7亿。
面对DeepSeek可能带来的冲击，扎克伯格表示，Meta仍在评估其创新点，并计划学习其中的一些技术优势。“全球范围内可能会形成一个开源标准，我们希望这一标准能由美国主导。因此，我们会继续推动AI生态系统的发展，让全球开发者都能使用Meta开发的AI技术。”
扎克伯格宣布，今年，Meta将会构建一个具备中等水平工程师编码和问题解决能力的AI智能体。“这将是一个历史性的里程碑，不仅可能成为最重要的创新之一，也可能形成一个巨大的市场机会。任何率先推出该系统的公司，都将在AI研究和技术演进方面占据中大优势。”他进一步补充道，“这也是为什么我认为今年是决定未来的关键一年。”
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文章来源：亿邦动力
