春节将至，义乌国际商贸城年画挂历对联经营专区销售季也迎来圆满收官，各类春联、年画和福字等用品销量一路飘红。义乌市场春联和年画用品占据了全球80%的市场份额。据义乌指数监测，2024年国内春节喜庆用品市场规模超700亿元，其中年画约500亿元，对联约100亿元，挂历约120亿元。自2020年起，义乌指数中节庆用品（其中包括春联和年画用品等类别）景气指数逐年攀升，2024年达到2004.15点，创下新高。
数以亿计的春联和年画用品从义乌出发，跨越山海，将节日的喜庆传递到世界的每一个角落。在此，义乌指数带着大家一起回顾义乌市场春联和年画用品行业农历蛇年的销售表现吧！
数据来源：义乌指数
一、义乌包揽全国新年“福”
义乌市场春联和年画用品行业起步于20世纪90年代初，1997年前后成行成市，主要包括年画、对联、灯笼、摆件、红包、中国结六大细分品类。年画挂历对联行业协会副会长表示，“义乌市场年画挂历对联行业经营户主要分布在国际商贸城三区及银海二区，其中，国际商贸城有约150家经营户，八成经营户都是自产自销，大多企业都拥有自己的设计研发团队，工厂主要分布在金华市金东区、东阳市、义乌市和浦江县。
作为全球最大的春联和年画用品集散中心的义乌国际商贸城承担着海内外80%的“年味”。三区某年画经营户表示：“国内其他春联年画用品销售市场的商品很难做到像义乌这样款式多样、种类齐全。我们的客户来自全球各地，义乌市场能牢牢占据行业主动权和话语权。”
“小龙”贺岁，灵蛇献瑞。蛇在中国传统文化中以“小龙”著称，2024年商家对蛇元素春联年画用品积极备货，生肖品类销势平稳增长。虽然今年并没有像往年一样大打“生肖牌”，但商家把蛇设计为可爱拟人的蛇宝宝，将之与元宝、中国结、铜币等元素融合，打造“蛇旺乾坤”“有蛇有得”的彩头。从传统的蛇年福字、春联，到各种创意灯饰、立体摆件，每一件商品都洋溢着浓厚的节日氛围。
农历蛇年的春节用品产销季比往年来得更早、更火爆。一方面，由于2025年春节来得早，义乌喜庆用品城也相应提前了一周于2024年10月26日开市。另一方面，采购商下订单十分积极，“像盒马、山姆等大型超市都是我们的客户，为了抢先获得今年的各类新款和爆款，各地的大型商超就很早就开始下单了，”义乌市场经营户介绍说，“今年线上、线下的客户订购热情非常高涨，订单整体比去年同期增长了10%-20%。”为了接待大量采购商，三区喜庆用品城营业时间延长，晚上8点才会关门停业。
“一年不开张，开张吃一年”。据义乌指数走访了解，部分经营户春联和年画用品单日订单销售额在高峰日甚至能达到100万元。2025年1月，义乌春联年画用品再次迎来补货高峰期，众多国内客户回流补单。
“春联年画大热卖，待发包裹堆如山”。得益于年货的热卖，义乌青口、福田等五大物流园区春联年画的快递量随之迅速攀升，销售高峰期基本能达到两天三车的发货量。数据显示，目前义乌拥有约1900家国内物流企业，物流网络覆盖全国31个省（自治区、直辖市），成功实现国内重要城市全覆盖。
二、有华人的地方就有春节
2024年12月4日，春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。这就意味着我们的“中国年”真的成为“世界年”啦！
01. 五大品类领衔，外贸涨势显著
2024年春联年画用品外贸销售额涨幅较大。甲辰龙年，外贸采购商对年画春联用品销售预期较为保守，拿货不足，相关商品一售而空。因此，外贸采购商在蛇年大量进货，以期满足庞大的海外市场需求。同时，海外消费者对春联年画用品的品质要求较高，愿意为高品质的产品支付更高的价格，对价格的敏感度相对较低，这也是推动年画春联用品外贸额显著增长的重要原因。
彩灯、春联、福字、中国结、窗花是最受海外华人欢迎的年画春联用品TOP5。速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”以及生肖元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销海外100多个国家，今年的销量同比增长约2.6倍；象征好运吉祥的年宵花同比增长60%以上，发财果、福桶摆件、银柳等品类也广受欢迎。同时，春节用品并不局限于传统装饰品。根据Shopee官方公布的2024春节热销产品数据，新春手机壳、红袜子、红色发夹、宠物新年服饰、新年地毯、新年T恤、仿真盆栽、新年日历也成为热销品类。
02. 东南亚需求旺盛，欧美市场增长可期
在有华人华侨居住的地方，几乎都能买到来自义乌的春联年画用品。尽管义乌春联年画用品内外贸比例约为8:2，但是出海的量却不容小觑。
每年义乌市场春联年画用品的外贸销售季基本从8、9月份开始，产品主要销往东南亚国家和地区，销往欧美国家的数量近年来也有明显增加。
东南亚年画春联用品需求旺盛。义乌春联年画用品外贸主要销往东南亚的新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区。华人多的地方，春节氛围也就显得更为浓厚。截至2023年年底，新加坡总人口约592万，其中华人就占到了74%。马来西亚有3300 万的人口总量，其中华人占比约为 23%，华人规模约为750万。印度尼西亚则被认为是海外华人最多的国家，华人数量已经超过了1000万，大约占印尼总人口数的5%。东南亚庞大的华人人口基数为春联年画用品市场奠定了坚实的消费基础。
南洋文化庆祝春节历史悠久，相关庆祝活动可以追溯到19世纪中叶。在新加坡和马来西亚等地，华人社区不断壮大，春节逐渐成为重要的传统节日。庆祝活动通常从农历腊月二十九开始，一直持续到正月十五元宵节，长达十几天，南洋地区的春节氛围格外浓厚。
欧美地区市场份额增长可期。一方面，2024年美国华人人口已突破700万大关，且多集中于经济发达的东西两岸各州以及南方的德州与佛罗里达州，这为春联年画用品提供了一定的消费基础。另一方面，在英国、法国、德国等欧洲国家，春节也逐渐成为当地民众喜爱的节日之一。当地一部分城市会举办春节庆典，如伦敦的中国新年庆典就吸引了大量游客和当地居民参与。随着以唐人街为核心的华人聚居地节日氛围日益浓厚，欧美地区年画春联用品市场销售额有望实现显著增长。
三、四大趋势引领年画春联用品设计风潮
趋势一：传统焕新，潮品入局
传统春联年画用品走起“国潮”“卡通”双路线。以“灵蛇献瑞”为例，其纹样精妙地将蛇尾与灵芝造型相融，蛇身及头顶部分的图案源自敦煌唐代藻井，同时巧妙地嵌入牡丹花、石榴花等吉祥符号，既饱含着传统的吉祥如意、福寿安康之愿，又彰显出新时代的审美意趣。近些年，春联年画用品年轻一代消费主力军正在崛起。为了迎合年轻人的审美，商家纷纷推出以线条小狗、招财猫、三丽鸥等卡通IP为设计核心的年画、对联、红包等产品。特定IP的粉丝甚至会收集各式相关年画，这意味着部分年画从单纯的装饰性用品向集邮、收藏性功能的转变。
趋势二：新春元素应用边界拓展
创意品类的大量涌现拓展了传统春联年画用品边界。在年轻消费者日渐注重生活品质与实用价值的趋势下，传统挂件、贴画已不能完全满足需求。商家顺势推出创意文具、家居小摆件、首饰等生肖特别款。灵蛇项链、戒指，以及蛇形香薰蜡烛台等产品将生肖元素巧妙融入日常用品，既延续了传统年味，又为家居、办公等场景增添了个性化点缀。
趋势三：互动创意融入多品类
盲盒、抽签玩不停，新推出的年画春联用品更具互动感。面对电子红包的冲击，实体红包也在不断创新，ATM红包具备独特的拉动设计，轻轻一拉便能“源源不断”地吐出钞票；抽签式盲盒红包则可随机确定“好运金额”，把实体红包重新玩出了新花样。
趋势四：商品用料有所创新
织缎、亮片、毛绒元素应用广泛。场内商家多采用不易褪色的红色铜版纸制作对联。铜版纸带有背胶，便于消费者粘贴对联。红色亮片搭配白色植绒的卡通灵蛇形象以立体形式与铜版纸组合，广泛应用于年画。此外，部分红包厂商采用了丝绸覆膜，“非遗宋锦红包”则采用织缎材质，配有挂绳，可作为挂包，增添了产品的实用性。
结束语
新春佳节是串联世界华人情感纽带。世界上有近20个国家将春节列为法定节假日。每年，全球约有五分之一的人口，即超过15亿人，共同庆祝这一盛事，形成了巨大的市场需求，推动年画春联用品市场规模稳定增长。
在中华文化走向世界的过程中，春节的年味并未淡化，其内核与文化底蕴历久弥新。义乌春联年画用品行业也因之成为受益者，并有幸成为深化文明交流互鉴的贡献者。
在这个蛇年春节，让我们共同期待义乌为世界华人带来一场更盛大、精彩的年味盛宴吧！
注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：义乌指数
