你有没有发现，越来越多的人开始追求户外活动的乐趣？从露营到徒步旅行，户外活动已经成为生活的一部分。
根据Statista的数据，2022年全球户外装备市场规模已达到约200亿美元，预计到2030年将突破300亿美元，年均占比高达5.7%。这意味着户外品牌正迎来突破性的发展机会，而Kuma正处于这个激动人心的时刻。
Kuma Outdoor Gear成立于2016年，品牌创始团队是一群热爱户外探险的人，他们对自然的热爱让他们决心创造出色的装备，帮助更多人享受户外的乐趣。
旗下产品覆盖了露营、徒步和登山等多个领域，包括背包、徒步旅行和睡眠袋等。
这些产品特别注重环保，使用可持续材料，极大程度减少对环境的影响，俘获了大批活跃在社交媒体的环保主义者芳心。
Kuma非常重视社交媒体的作用，尤其是在与消费者建立联系方面。
品牌通过Instagram、YouTube等平台积极分享户外活动的精彩瞬间，鼓励用户分享他们的使用体验，形成良好的品牌社区氛围。
通过发布专业的户外知识和实用的产品使用技巧，成功吸引了大量关注，并增强了与消费者的互动。
数据显示，Kuma在过去一年中社交媒体的关注量增加了25%，品牌的曝光率和参与度显著提升。
这样的运营策略有效增强了消费者的品牌认同感，进一步推动了产品的销售。
在网红营销方面，Kuma与多位KOL合作，利用网红影响力将产品推广给更广泛的受众。合作的创意视频统一展示了产品在各种户外活动中的实际表现，创造了潜在用户更注重了解品牌的价值。
达人@mommashive是一位旅行爱好者，在TikTok收获了37万粉丝和1580万点赞，内容以口播形式为主。
@mommashive与品牌合作发布了一条在户外躺在露营椅上的实际表现视频获得了100万点赞和9万曝光。
随着人们对健康活动的重视，Kuma将继续致力于提供高质量的户外装备，帮助户外爱好者享受自然的美好。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
注：文/QQ，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
