文丨石航千
【亿邦原创】天猫618比之前更“长”了。
今年，天猫618首次取消了预售，同时也将大促期拉长到了一个月。整个天猫618年中大促分为两个阶段：5月20日到5月28日的“年中开门红”，5月31日到6月20日的“年中狂欢节”。从官方公布的数据来看，简单直接的现货开售形式，的确创造出了爆发力。
天猫618正式开售仅4小时，有59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。淘宝直播依旧是大促主力场，开卖4小时已有67个店铺直播间成交破千万。
究竟有哪些品牌在“年中开门红”阶段已经领跑？天猫第一波榜单数据给出了答案。
护肤品牌榜中，珀莱雅冲上TOP1，可复美也进入了前10名，其余席位仍被国际品牌占据。彩妆品牌榜冲顶的也是国货品牌——珀莱雅，毛戈平、花西子分别在TOP6和TOP7。天猫618开卖4小时，美妆行业已有118个单品成交破千万，11个品牌成交额破亿，其中珀莱雅销售额超4.7亿。
3C数码品牌榜中，苹果仍稳居第一，小米紧随其后，华为、iQOO、一加也进入了前5。根据公开数据，苹果开卖首小时成交额便突破了15亿，而小米官方旗舰店则是开卖后淘宝直播首个破亿店铺直播间。
成绩亮眼的还有家享行业，开卖首日就有119个单品成交过千万，戴森、海尔、海信、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿。榜单上，美的仍占据了大家电和小家电两个榜单的榜首。大家电TOP5分别为美的、海尔、格力、小天鹅、TCL。小家电行业新锐品牌表现突出，追觅、添可、云鲸等均冲进了前10。
服饰方面，优衣库霸榜了男装、女装店铺销售榜首，太平鸟也同时出现在了两个榜单中。女装店铺上榜的品牌还有UR、moco、TeenieWeenie、三彩、ZARA、蕉下、COS、edition。男装则还有海澜之家、GXG、RALPH LAUREN、hazzys、JackJones、利郎、森马、Tommy Hilfiger。
内衣仍是国货新锐的天下，ubras、蕉内、有棵树、幸棉、舒氧、内外纷纷上榜。非国货品牌除优衣库外，只有VICTORIA'S SECRET上榜。
以往国际品牌居多的箱包服配行业榜上，这次出现了多个国货品牌的身影，包括songmont、蕉下、不莱玫。其中，songmont是国内轻奢小众设计师包袋品牌，不莱玫是国内个性原创箱包品牌。
母婴亲子行业中，bc Babycare领跑，巴拉巴拉位居第2。在儿童玩具店铺销售榜中，babycare也榜上有名，排在第5位，在其之前的分别是乐高、贝易、宝宝巴士和酷骑。
香氛香薰行业榜国货含量同样较高，野兽派、尹谜、观夏、菓凯、万物乾坤、西尼优均冲进了前10。
值得关注的是，城市骑行趋势让二轮出行也形成了独立的行业。开门红阶段的TOP5分别为九号电动、小牛电动、CFMOTO、绿源、爱玛。
亿邦动力整理了天猫618“年中开门红”阶段29个行业的品牌、店铺销售榜，供大家参考。
榜单计算规则：根据行业参与2024年天猫年中开门红活动期间的品牌或店铺支付GMV从高到低进行排序，若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外,数据口径为支付GMV口径。
文章来源：亿邦动力
