近期，的由仪美尚主办的「TA影响力」全球电商KOL营销大会在杭州举行。丽人丽妆的董事长黄韬以“从情绪护肤看美妆行业创新发展”为主题发表演讲，与现场数百位嘉宾共同探讨在情绪压力之下，情绪护肤的内在逻辑，以及公司自有品牌玉容初如何为情绪敏感人群提供多方位的护肤方案。
据世界卫生组织统计，全世界有超过3.5亿人受抑郁症困扰，且还在快速增长中。而据《2022年中国抑郁症蓝皮书》显示，中国女性抑郁是男性的两倍，女性抑郁患病率68.81%，而男性抑郁患病率为31.19%，主要是因为女性独特的生理心理特征，比如产后、更年期、经期等更容易出现情绪问题；随着近几年中国女性社会地位的变高，她们也承担了比以往更多社会和经济带来的影响和压力。
情绪压力之下会让身体的皮质醇水平变高，皮质醇就是当人感觉到压力、焦虑等情绪时会分泌的东西，进而影响身体的整体状态。皮肤是身体最大的器官，皮质醇过高会引起一系列的皮肤问题。因为皮质醇会大量表达在人体皮肤上，当皮肤上有皮质醇时，再使用一般配方或者成分的化妆品时就会效果不明显。
通过对中国女性特殊皮肤问题的调研，丽人丽妆发现越来越多的人感受到情绪问题带来的困扰，但情绪与皮肤健康之间的深层次关系却被市场所忽视，亦是传统护肤品牌未关注到的重要市场。基于对市场消费人群细分需求的深入洞察，并依托多年积累的研发实力和品牌运营经验，丽人丽妆成功孵化聚焦情绪护肤赛道的自有品牌——玉容初。
丽人丽妆深入研究了藏红花提取物对情绪型敏感肌压力素皮质醇的作用机理，为情绪护肤提供了更多的解决思路。2023年，情绪型敏感护肤品牌玉容初全新升级，强势推进新品牌、新产品、新渠道的品牌发展战略；2024年，玉容初产品矩阵迎来全线扩充，涵盖精华油、面霜、水乳、面膜、唇膏等多个品类，为情绪型过敏和情绪肌等皮肤问题提供多方位解决方案。
作为从渠道变革中成长起来的企业代表，丽人丽妆在与众多品牌的合作过程中，已沉淀出一套成熟的品牌力塑造逻辑。通过品牌用户运营、全域数智化经营、赋能品牌长效增长等能力，助力品牌探索成长路径，赋能品牌给到消费者更高确定性，持续增强品牌竞争力。在丽人丽妆专业的品牌管理与运营能力的赋能下，玉容初凭借在研发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道传播策略，成功打开市场，实现了销量和声量的双重提升。
其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用户分享与讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增强了消费者对玉容初的品牌认知；在抖音平台通过日播和多个KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油登上抖音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述负面情绪清理故事，助力玉容初登上品牌榜TOP1，单场直播曝光超320万。
作为一家中国本土品牌，玉容初看到了情绪压力之下备受肌肤困扰的中国消费者，也能感受到她们对于产品功能性、安全性、稳定性的热切追求。玉容初希望能够为中国女性消费者从根源上，改善情绪压力而产生的肌肤问题，帮助她们内愈情绪、外愈肌肤，真正实现由内到外的美丽状态。
当然，这不仅是玉容初作为一个国货品牌、丽人丽妆作为一家上市企业应该做的事情，更希望协同整个美妆行业的同仁们，共同为中国女性消费者的美好状态与生活保驾护航。
文章来源：亿邦动力
