2024年，储能行业正在逐渐从库存去化、内卷加剧的竞争环境中走出，并重新找到营收上扬、利润打正的复苏之路。
多数民用储能品牌都感受到了市场的回暖，而作为“便携储能第一股”的华宝新能也不例外，在第一季度交出了一份优异的成绩单。在其亮眼的财务数据背后，是华宝新能持续深化品牌建设、海外布局的稳健策略。
一.业绩回归正轨，库存去化成功，利润飙升197%
4月26日，储能巨头华宝新能（股票代码：301327）发布其2024年第一季度财报。财报显示，报告期内，华宝新能营业收入达5.82亿元，同比增长29.89%；归母净利润为2899.97万元，同比大幅增长197.73%，一举扭亏为盈；而其毛利率为46.52%，也实现了4.83%的同比上升。
随后的周一开盘，华宝新能盘中20.01%涨停。截至5月7日，公司股价报收65.09元/股，实现2024年一季报发布以来连续四个交易日上涨，上涨幅度达23.21%，总市值81.23亿元。
对长期受制于库存压力与饱和式竞争的储能赛道而言，作为龙头企业的华宝新能够摆脱逆风，取得这样火爆的“开门红”可谓殊为不易。自22年末开始，欧洲天然气价格回落、新能源消费疲软，大量新进企业搁浅，市场库存总量居高不下，储能这个曾受投资界钟爱的大热赛道，也随之进入了新一轮调整与出清的过渡阶段。
而对华宝新能来说，这个过渡期的主旋律无疑就是“去库存、保利润”。
2023年，华宝新能库存大幅减少，加快库存出清力度，锂电池相关产品库存量从45.5万台降至26.38万台，同比下降42.02%；存货金额占总资产比例也从年初的11.28%降至年末的8.19%。
这一成果，无疑得益于其供应链侧的技术创新：其引入了先进的预测系统，对销售数据进行即时可视化监控，同时优化供应链模式，兼顾采购批次、物流整柜及物流成本，选取最优采购、生产、物流策略，持续优化柔性制造、弹性交付的模式，大幅提升了存货周转率。
可以说，经历为期一年的业务转舵，目前，华宝新能在美国、日本、中国的库存已回归至正常水平。而随着欧洲市场的库存持续去化，全球便携式储能需求稳中向好。此外，行业准入壁垒的提升、原材料价格的下降，也为头部品牌突破瓶颈期提供了利好。反映在数据上，就是华宝新能营收与利润的双双显著回升。
展望未来，国盛证券研报指出，全球便携储能市场空间有望在2026年超过900亿元，而随着高容量段产品的持续推出和产能的不断提升，华宝新能的盈利水平有望进一步提升。
二.近万条零售渠道，渠道布局与品牌建设“两手抓”
数据表明，作为一家立足于海外市场的企业，在国际化布局方面，华宝新能仍在继续深化其全球品牌战略。
2024年一季度，公司美国市场实现营业收入同比增长36.67%，日本市场实现营业收入同比增长74.84%。此外，为了进一步加强对全球市场的渗透，公司积极加强全球渠道布局，通过官网独立站、第三方电商平台和线下零售的渠道结合，产品累计销售近400万台。目前，华宝新能已在全球建立了21个官网独立站，覆盖了40余个主要国家和地区。
而在华宝新能对海外业务的开拓中，最值得注意的亮点莫过于其与全球知名品牌商或零售商所达成的紧密合作。
MarketplacePulse数据显示，2023年，亚马逊占美国电商市场40%的份额，但只占整个美国零售业的4%。对于出海品牌来说，以亚马逊为代表的线上第三方平台只是第一站，能否从电子商务的舒适区中走出，将销售线延伸至更广阔的线下场景之中，是决定品牌发展天花板的重要一环。
在这一方面，华宝新能已经做出了卓有成效的探索。截止至第一季度，其已成功进入Costco、Harbor Freight Tools、 Walmart、 Home Depot、 Target、 Best Buy、 Lowe’s、 Bic Camera、 Yodobashi Camera等近万家全球知名零售渠道，深度嵌入到海外市场的线下生态之中，落实了由单一线上渠道向全方位渠道的战略布局。
另一方面，除了规模庞大的渠道布局，华宝新能在市场推广方面也颇有建树。
2023年，通过明星代言、网络红人推荐、全球知名展会等多种形式，华宝新能累计获得《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》等在内的200余家全球权威媒体及机构推荐，进一步巩固了公司在行业内的领先地位。
三.降本增效，现金流稳健，继续深耕绿能领域
财报称，为应对挑战面对复杂经济环境，公司将推进降本增效、优化营销策略。
具体而言，华宝新能坚决贯彻了降本控费的经营策略，通过优化人力成本结构、提升广告推广精准投放和素材复用等措施，有效控制了费用率，使其处于合理区间。
2023年下半年，公司的销售费用率和管理费用率均实现环比下降，分别下降2.80%和3.80%。这一趋势在2024年一季度得以延续：2024年一季度公司销售费用率29.77%，同比下降6.37个百分点，管理费用率6.95%，同比下降4.55个百分点，为公司的盈利能力和市场竞争力提供了有力保障。
降本增效之下，是华宝新能稳健的现金流。2024年第一季度，由于流动资金增加，华宝新能的短期借款下降了43.50%，投资收益则上涨了177.13%。此外，由经营活动所产生的现金流量净额也上涨了109.56%，主要系报告期日常经营支出减少以及销售商品收到的现金流量上升所致。
而在资金利用上，华宝新能也坚持“把好钢用在刀刃上”，继续加大对研发和供应链建设的投入。
在研发领域，公司坚持自主创新，加大研发投入，推动关键技术的突破。2023年，公司研发费用达到1.52亿元，同比增长28.90%，获得了境内外共计512项专利，其中发明专利占据50项，此外还有在审专利435项。
据悉，华宝新能成立于2011年，是国内“便携储能第一股”，也是便携储能行业工信部认证的首个获得国家级“绿色工厂”称号的大型科技企业。目前，华宝新能已构建了一条完整的绿色低碳价值链，致力于从生产制造到终端产品的每一个环节实现低碳减排和可持续性发展。
文章来源：亿邦动力
