近期，河南开封景区万岁山大宋武侠城的相亲互动娱乐节目“王婆说媒”在网络上走红，吸引着全国各地的年轻男女前往，甚至被网友称作比看《非诚勿扰》还带劲。
从它爆火至今，带有“王婆”的词条频上抖音热榜，#王婆说媒# 的话题达到79.9亿次的播放，最热的一条视频点赞量高达184.6万。王婆凭借着幽默调侃式的风格和场下的人互动，网友称之为“干娘”，争相挤进其主持的舞台上，加上讨论具有话题性的婚恋相亲主题，王婆在台上说媒的精彩片段瞬间引爆全网。
开封王婆成了今年开年爆火的现象级网红，线上霸榜，线下人们争相前往。然而，这个节目其实在之前就已经开始了，为何在当前才爆火？“王婆”爆火的背后有什么现象？她的下一步会是直播带货吗？
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王婆爆火并非“空穴来风”
王婆在台上用真诚和热情打动每一位观众，倾情助力素未谋面的单身男女从认识到交换联系方式，让相亲场景用一种有趣的形式开展，收获了一大波年轻人的喜爱。从蝉妈妈看到，开封王婆账号粉丝到目前已有640.5万，在3月14日才不到20万，最高单日新增111.1万，其中关注的年龄段大多在24-30岁和31-40岁之间，男女分布较为平均。
其实“王婆说媒”这个节目并不是在今年才推出，此前就在社交媒体平台中不断酝酿。抖音@琦奕果（大蒙带你看王婆）账号从去年10月底就开始分享王婆说媒的现场视频片段和直播，累计发布视频1千+，均赞不过百，直到整个事件热度上来之后，点赞数上千甚至过万的视频才出现。
前期并没有太引起大众的关注，一直是不温不火的情况。在2月底，抖音上有1470万粉丝的达人@周大爷不服老出现在王婆说媒的舞台上进行互动，从发出的视频中看到，两人幽默风趣的对话、场下的起哄大笑、恰到好处的背景音乐，在评论区引发网友的讨论，为“王婆”带来一波小热度。
内容与特色兼具的节目，爆火只差一个时机。上台“相亲”的人条件各异，有正在上学的大学生、步入社会工作的打工人等等；从传播的视频上看，王婆说媒舞台下打破了对陌生人第一次认识表现的既定看法，问答间段子不停，爆笑不断，弄得好多年轻人都有点急事要去趟开封，台下挤满了来自全国各地游客。
一夜涨粉百万是我们所看到的，但其爆火出圈绝非偶然，王婆长期在台上形成的真诚、直接、简单等特点直抵人心。这种上台相亲的形式新奇吸引年轻人的猎奇心理，内容反差有爆点，随着平台流量的助推和多家主流媒体的热捧，王婆说媒的热度不断上升。
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观王婆爆火背后的“万象”
爆火之后，@开封王婆的抖音账号下的500人粉丝群，到目前已经加满了89个，线下的《王婆说媒》舞台成了网红打卡地，以一己之力带火了一座城。
据媒体报道，截至3月26日，仅万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍，清明假期期间，河南开封的酒店预订量同比去年增长近10倍。从蝉妈妈看到，近30天内，开封文旅和万岁山武侠城景区账号双双涨粉，其中王婆说媒的所在景区万岁山武侠城账号粉丝最高单日新增达到4.6万。
“王婆说媒”这一巨大流量，吸引了抖音上大批网红达人前来直播相亲现场和分享现场视频片段，从而蹭流量涨粉。从蝉妈妈看到，在抖音上含有“王婆”、“王婆说媒”的账号，标题为王婆说媒的现场直播场次均有上百个，平均每场人气峰值达到5000+，观看人数过万。
蹭热度的人从台下到台上，出现带有麦克风上台求姻缘的网红，王婆将其劝退，并喊话别上台蹭流量，把机会留给有需要的人。
随后，出现小伙蹲守4天牵手做餐饮的女生，结果发现对方是女主播，上台相亲就是为了蹭流量和工作；已婚男上台相亲被妻子“打假”事件......可谓是乱象丛生，这些事件持续发酵，“王婆”告假一个月，并且景区更改游客登台规则，启动预约模式。
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流量的下一步会是直播带货吗？
王婆官方认证的两个抖音账号，除了开封王婆外，还有一个直播生活号@小白鸽喜乐会。蝉妈妈数据显示，王婆此前有在@小白鸽喜乐会账号进行直播带货，近一年内，累计开播402场，带货品类大多为零食和日用品。
在爆火的这一时间段，该账号的粉丝增长超百万，最高单日新增6.8万，在《王婆说媒》节目中请假后更新的日常视频点赞量上万，显然王婆已然成为了“现象级网红”。
很多人猜测王婆的下一步会不会是将这波流量通过直播带货变现，但其发视频称不会做和粉丝相关的商业行为，暂停了带货的脚步。爆火之后，官方媒体的热捧、开封当地文旅的大力支持，王婆的行为可以说是与当地形象挂钩，还需思考是要将流量直接变现，还是通过创造优质内容留存。
最后，王婆因通过线下景区推出的《王婆说媒》节目快速爆火，依靠个人的特色展现，加上话题契中了年轻人关注的婚恋话题，用接地气、有趣的方式满足他们的需求。但爆火后带来的是一举一动都备受关注，舞台上出现的“乱象”也给她造成压力和困扰。流量越大所需要关注的点就越多，我们且看“王婆”会从哪走。
注：文/蝉妈妈，文章来源：蝉妈妈(公众号ID：cmmshuju)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉妈妈
