文丨田雨
【亿邦原创】品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。
在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。
01
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超过100家品牌参与了抖音电商超品项目，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商透露，抖音电商超品项目主要包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。今年1、2、3月，亿邦精选了以下参与抖音电商超级品牌日的品牌案例，以期为品牌参与平台营销给予参考。
▎韩束
1月13日至28日，韩束开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：韩束联合抖音开展超级品牌日活动，通过发布年度TVC、达人种草、上新韩束红蛮腰龙年限定礼盒等系列活动进行春节营销，培育“国民品牌”的市场心智。
在韩束发布的年度TVC《爱在一起，红在一起》中，品牌将中国传统的新年红与韩束的品牌红结合，展现全国各地各式各样的“中国年”习俗：贴春联、点灯笼、搓麻将、抢红包、做造型...通过20年前与20年后不同时代的习俗对比，表达出“每个人有属于自己的过年仪式”。
此外，在本支TVC中，韩束更是通过无处不在的红色营造出热闹团圆喜庆的新年氛围，传达“团圆，是慢慢变红”的理念，引发与用户的情感共鸣。值得一提的是，在整个年货节大促超品期间，韩束还联合姜十七、乔七月、莫邪、丁公子等头部达人定制了超过40部短剧，曝光量超过3亿。
同时，韩束还在线上联合小辰吾妮、八零徐姥姥、维多利亚夫妇等头部达人，刻画热闹的年货礼赠场景，触达更多人群，并联动多位koc达人进行全网年货种草，发布短视频分享真实测评体验感。在线下，韩束还在上海虹桥机场举办年货节大促超品快闪活动，吸引用户参与活动。
产品侧：品牌本次超品日主推产品为韩束红蛮腰龙年限定礼盒，其中包括韩束明星产品红蛮腰系列，采用了科学复配肽技术，帮助养护肌肤。另外，韩束此次礼盒提取品牌视觉中最具辨识度的“韩束红”，与新年喜庆氛围契合，并将“红蛮腰”系列与“礼赠爱人”、“犒赏自己”的主题进行绑定，将礼盒变成了传递新春祝福的媒介。
数据表现侧：根据媒体报道，1月13日至28日，韩束成交GMV累计超4.3亿。根据青眼情报数据，韩束1月在抖音GMV超过7亿，同比增长超过7倍，其去年全年抖音GMV为33.4亿元，为抖音美妆类目TOP1。
▎HOURGLASS
1月13日，HOURGLASS开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：HOURGLASS以官宣钟楚曦成为品牌代言人为契机，通过全新代言大片，由钟楚曦演绎新品“小金管固体唇蜜”上唇效果，通过镜头放大、特写等视觉语言不断强化新品水光镜面妆效的特点。
同时，品牌在抖音站内发起“小金管固体唇蜜”创意活动话题，邀请“豆豆_Babe”、“狗屁小鲜肉包”、”弄弄这个妆“等美妆达人进行试色测评分享，进一步扩大活动及新品触达范围。
产品侧：本次超品日HOURGLASS主推产品为全新“小金管固体唇蜜”，其中包括蜜桃沙冰、肉桂奶茶、乌龙茶棕、裸桃色等8种新色。据了解，这是品牌的小金管固体唇蜜在抖音商城超级品牌日独家首发，主打水光融唇，饱满轻透，上唇丰盈水润，隐匿唇纹不斑驳。
数据表现侧： HOURGLASS在抖音的主要传播话题“小金管固体唇蜜”播放量超过1亿次，与新晋代言人钟楚曦共创的全新代言大片点赞量超过2.7万，数据表现为整月所有作品中最佳。其中，品牌1月7日直播销售额大概在100万-250万，为当月最高。
▎百草味
1月13日至28日，百草味开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：品牌以“年年有味百草味”为主题展开全渠道营销，发布新春年味短片《外婆的口袋》：小时候，外婆的围裙口袋总是装着栗子、花生、开心果等坚果零食；长大后，晚辈则在过年团聚时从外地带回百草味的年味礼盒送给外婆。在春节返乡场景中，品牌借代言人白敬亭的视角以及口吻将百草味的产品与“年味”挂钩，为产品赋予浓厚的感情色彩，进一步扩大了品牌及活动声量。
产品侧：品牌本次抖音电商超品日主推产品为百草味年味坚果礼盒，包括百草味的紫皮腰果、原味夏威夷果、开心果、松子等经典坚果产品。另外，百草味鸭脖、麻辣牛肉、酸奶山楂丁、话梅蜜饯、海苔肉松卷、雪花酥等肉类卤味、果干蜜饯、饼干膨化商品均参与超品日活动。
数据表现侧：百草味主要传播话题“年年有味百草味”在抖音的播放量超过2.2亿次，在微博的阅读量超过1.6亿，讨论量超过225万。同时，品牌在微博另一传播话题“白敬亭带你买年货”阅读量超过5156万，互动量超过106万。根据飞瓜数据，百草味官方旗舰店在1月20日当天有白敬亭出镜参与的直播观看人次超过295万，点赞量超过381万，为当月最高。
▎倍思
2月18日至2月27日，倍思开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：在新年开工的营销节点，倍思联动全球代言人王一博以及运动健身达人刘耕宏为用户送上新年祝福，并为新品礼盒以及活动宣传造势。在抖音站内，品牌还发起了“倍思ai抢buff挑战赛”，联动铁蛋日记、我的女孩叫乔依、白小黑不黑等多位抖音达人，通过奖励金形式吸引用户添加指定话题以及贴纸并与Baseus倍思官方旗舰店进行互动，扩大品牌及活动声量。
产品侧：倍思本次抖音电商超品日主推产品除了新推出的新年BUFF礼盒，其中包括可磁吸可插线的充电宝、65W氮化镓快充头、快充线等数码配件产品以及王一博人形立牌等代言人周边。
数据表现侧：倍思本次超品日主要传播话题“BUFF到位好运加倍”在微博的阅读量超过3.4亿，讨论量超过429万，由王一博在微博发布的超品日宣传大片点赞量超过455万，转发量超过100万。
在抖音的主要传播话题“倍思ai抢buff挑战赛”播放量超过4.1亿次，另一话题“倍思小飞盒”获得了超过2383万次播放。根据飞瓜数据，倍思官方旗舰店2月22日直播销售额为100万-250万之间，观看人次超过154万，为整月最高。
▎STACCATO思加图
3月27日，思加图开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：思加图本次超品日以全球代言人杨幂拨来语音通话又“神秘失踪”、回复出现为线索，顺便释出由其出镜的全新代言大片，通过“就现在跟我走”的话题引导，邀请粉丝、用户和杨幂一起参与到品牌所打造的“奇幻乐游”中，既宣传了品牌产品及超品日活动，又扩大了品牌声量。
在抖音站内，思加图发起“就现在跟我走”的抖音全民任务话题挑战，以流量和抽送新品鞋子的奖励吸引用户参与活动，使用STACCATO思加图指定滤镜并带相应话题发布视频内容，与“Staccato思加图官方旗舰店”进行互动。3月30日，杨幂也参与了当日品牌在抖音站内的直播，为活动造势。
产品侧：思加图本次抖音电商超品日主推产品为2024春季新款Diva仙女渔夫平底鞋、小金砖爵士乐福鞋、蔷薇荆棘一字凉鞋高跟鞋、Monica尖头高跟鞋、金沙慢履勃肯鞋等新品。据悉，金沙慢履勃肯鞋采用了真皮材质，便于舒适透气，同时多元配色搭配金银色方圆扣，在阳光下能够显现出耀眼光感，舒适大底则保障了用户穿着鞋履时的稳定性。
数据表现侧：截至4月2日，思加图在抖音的主要传播话题“就现在跟我走”播放量超过3665万，已经有超过3.7万用户参与其中。根据飞瓜数据，思加图官方旗舰店3月30日销售额为750万-1000万之间，观看人次也超过356万，为整月最高。
02
天猫超级品牌日
天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“属于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。
今年1、2、3月，亿邦精选了以下参与天猫超级品牌日的品牌案例，以期为品牌参与平台营销给予参考。
▎巴黎卡诗
1月3日，巴黎卡诗正式开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次天猫超品日主推产品为此前升级的第三代“海源黑钻”洗护发系列。2012年，品牌首创鱼子护发概念，本次第三代“海源黑钻”系列延续了鱼子护发概念，通过对发丝的全链路修护，提升其水润度和修护力。不仅如此，“海源黑钻”系列产品还讲究听、闻、序、融、护的步骤，以此为用户提供居家的高端沙龙护理体验。另外，卡诗白金洗发露、元气姜头皮精华液等洗护产品也参与本次超品日活动。
营销方面：1月3日，巴黎卡诗官宣演员邓为作为品牌大中华区代言人，并发布由其出镜的品牌大片及平面海报，宣传新升级的第三代“海源黑钻”洗护系列。
不仅如此，巴黎卡诗本次超品日围绕“海源黑钻”洗护系列产品“唤醒秀发生命力”主题，联动线下艺术专题展览，邀请品牌光耀代言人许凯、大使奚梦瑶、前《ELLE》主编晓雪、时尚达人腻腻nini等参与，分享与产品之间的独特故事，传递“疗愈”、“自信闪耀”等体验。
此外，巴黎卡诗官方旗舰店还在超品日开展限时促销活动，通过代言人惊喜周边吸引粉丝参与活动，并购买同款礼盒。
在线下，巴黎卡诗还在成都举办了海源黑钻艺术展，通过打造5大展览空间——传奇品牌区、黑钻光影区、深海实验室、五感体验区以及POWERTALK，阐释“成分寻源”、“治愈修护”等不同主题。除了许凯、奚梦瑶、林允等明星嘉宾以外，品牌还邀请了不同领域优秀女性分享经历、故事，传递女性力量。同时，品牌也在线上同步本次展览，用户提供线上沉浸式展览体验。
数据表现方面：巴黎卡诗天猫超级品牌日主要传播话题“卡诗13年鱼子护发传奇”阅读量超过4.9亿，互动量超过3326万，另一话题“邓为卡诗大中华区品牌代言人”阅读量超过7.6亿，互动量超过1908万。
▎珀莱雅
1月3日，珀莱雅开启天猫超级品牌日活动。
产品方面：品牌超品日主推产品为新发售的“能量精华”，此外，红宝石精华、双抗系列等护肤产品均参与超品日活动。
据了解，本次珀莱雅新发售的“能量精华”是一款针对“疲态老化”的密集抗皱精华，在原有核心成分基础上新添加紫檀精粹，能够帮助改善熬夜疲态肌，淡化全脸纹路。加上此前发布的能量精华油、面霜、眼霜以及水乳产品，珀莱雅能量系列已经有6款SKU，整体在400-1000元价格带，为品牌高端护肤线，补充了源力、双抗、红宝石三大系列的空白价格带。
营销方面：珀莱雅本次超品日与新品发售联动营销，通过品牌大使章若楠做客天猫直播间，为此前升级的“红宝石面霜3.0”以及能量精华等产品背书。此外，本次直播还与珀莱雅跨年“谢谢记得”活动联动，征集大量优质的用户故事，由章若楠抽取并念出，加深与用户之间的情感联系，提升用户忠诚度。
▎修丽可
1月4日，修丽可开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为修丽可紫米精华与A.G.E.面霜组合。据悉，修丽可紫米精华含有中浓度10%的玻色因溶液，玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种具有抗衰老活性物的木糖衍生物，从山毛榉树提取而来，可以促进肌肤真皮层产生更多的透明质酸和胶原蛋白，改变真皮和表皮间的粘合度，帮助维持皮肤真皮层的弹性，预防皮肤老化，与A醇、胜肽一起被称作护肤界的“抗老三巨头”。
此前，玻色因曾是欧莱雅的独家成分，但2020年欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期。修丽可A.G.E.面霜中也含有30%高浓度的玻色因溶液，被用户称为欧莱雅旗下高端护肤品牌赫莲娜经典贵妇产品“黑绷带平替”。
营销方面：修丽可本次超品日活动主打“专业的力量”，联合媒体《新世相》选取演艺、舞蹈、科研、皮肤护理四个不同领域的“专业人士”，以演员邓为、自由舞者胡婕与深海与极地科学家唐立梅以及皮肤学专家宋为民的个人经历及态度呈现品牌“科学、专业”等特质。
数据方面：品牌大使邓为出镜宣传修丽可高浓度玻色因组合产品的广告大片获得百万转发，修丽可官方微博转发本条微博后也获得超过39万转发量，为1月最高。
▎CeraVe适乐肤
1月4日，适乐肤开启天猫超级品牌日。
产品方面：适乐肤超品日主推产品为神酰C乳、修护C霜等经典单品。作为欧莱雅皮肤科学美容事业部的品牌，适乐肤一直都专注于皮肤屏障修护，因此品牌全线产品均含三重神经酰胺，搭配品牌专利MVE渐层缓释导入技术可以帮助持续修护肌肤，提供温和有效的护理。
营销方面：据了解，这是适乐肤第一次参与天猫超级品牌日，与线下阿那亚金山岭"屏障先行，好肌肤，适乐肤"主题的屏障修护发布峰会联动。
适乐肤品牌总经理周双伟在接受《Madame Figaro》采访时表示：“随着“屏障”逐渐被消费者认知，我们发现消费者存在一个‘盲区’，那就是对于‘屏障’与‘好肌肤’的联系仍不清晰”。她表示，其实皮肤屏障就像肌肤保护盾，“内护养分外抗伤害，是一切护肤的基础”，屏障其实可以理解为一个房子的“四面墙壁”，墙壁不稳固，房子也不会稳。
在这样的背景下，适乐肤提出“屏障先行”，借此向大众提出“屏障”对于肌肤的重要性，强调护肤的第一步是修护皮肤屏障 ，从帮助消费者达到 “打造健康屏障，抵御外部侵害 ，减少皮肤问题”的科学护肤目标。
在1月5日品牌直播间，适乐肤通过抽送代言人张凌赫小卡、亲笔签名礼盒等奖品吸引粉丝参与活动。
在线下，品牌举办屏障修护发布峰会，并邀请品牌洁面代言人张凌赫、明星任豪以及@黑犬酱·MO 等KOL参与，以长城的砖墙结构比喻肌肤屏障，分享神经酰胺对肌肤屏障的修护作用。
▎海飞丝
1月8日，海飞丝开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为海飞丝去屑洗发露、头皮护理洗发水、“简”系列洗发水、丝质柔滑洗发水等去屑、头皮护理爆款产品。
其中，“简”系列为海飞丝首款仅含9种精尖成分的去屑洗发水，去年10月推出，主打简单高效，可以实现长效去屑且温和不伤头皮效果。值得一提的是，该系列产品还采用不含硫酸盐的植萃提取表活，减少了35%的塑料使用量，帮助头皮和地球环境减负。
营销方面：海飞丝通过联动品牌代言人刘德华、品牌大使杨千嬅以及李雪琴进行超品日营销。其中，品牌发布了一支颇具悬念的短片，刘德华拿着红色礼盒入场，打开后礼盒内却空无一物，以此邀请用户打开天猫搜索海飞丝，体验品牌全新旗舰店，发现盲盒内的隐藏好物。
此外，海飞丝还发布了探班品牌大使杨千嬅的TVC，通过快问快答挑战宣传产品弱酸配方温和不刺激、控油蓬松、补水等特点，并以广东地区“年廿八，洗邋遢”的过年习俗，祝福用户欢“洗”迎新年，从“头”接好运。
▎OPPO
1月8日，OPPO开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为新发布的OPPO Find X7系列。据悉，OPPO Find X7系列被喻为“封神旗舰”。在外观方面，该机采用同心寰宇设计，同时镜头模组参考了专业相机镜头的全棱线设计，突出镜头的立体感。
在旗舰芯片天玑9300的基础上，OPPO Find X7还本地部署了70亿参数的AI大模型，通过端云协同方式，打造出了强劲的AI能力。其中，全新的AIGC消除功能，不仅支持120类主体的识别与分割、可填充与自然生成，还可以实现发丝级的精细抠图。同时，OPPO Find X7的智能摘要功能可以自动理解通话内容并总结摘要。
在影像方面，OPPO Find X7承载了OPPO与哈苏研发的新一代超光影影像系统，搭载的全新超光影三主摄系统，既包括1/1.4英寸的5000万像素大底广角主摄、6400万超光感潜望长焦、5000万像素的超广角，配合全新超光影图像引擎以及天玑9300的强大算力，加上哈苏影调的调教，所拍摄的图片无论是色彩、画质还是光影都表现出色。
营销方面：OPPO超品日活动与旗下封神旗舰机Find X7系列发布会联动。为突出产品影像实力，OPPO邀请了《封神》导演乌尔善、茅盾文学奖获得者刘震云、上海歌舞团荣典首席朱洁静以及航海家翟墨以影像再现鲜活世界。在陆续发布的广告TVC中，借由上述名人的人生故事以及样片呈现，OPPO充分展现新品“1英寸双潜望四主摄”影像能力所带来的“跨越远近”的构图自由、“专业哈苏人像清晰捕捉回眸瞬间”、“哈苏自然色彩呈现生动瞬间”以及“超光影图像引擎让光影自然真实可感”的特点，潜移默化植入产品“全球首款双潜望四主摄”的卖点。
数据方面：品牌在微博的主要传播话题“OPPO Find X7”阅读量超过7.2亿，互动量超过194万。根据品牌官方微博，OPPO Find X7全渠道开售5分钟是上一代的402%，首销当天全渠道销量是上一代的317%。
▎玛氏箭牌
1月9日，玛氏箭牌开启天猫超级品牌日。
产品方面：玛氏箭牌超品日主推产品包括旗下品牌德芙经典碗装、德芙茅台酒心巧克力以及包含士力架、德芙巧克力、脆香米等产品的瑞龙礼盒。其中，德芙茅台酒心巧克力是继酱香拿铁之后的茅台的另一联名产品，于2023年9月首次推出，每颗巧克力都含有2%的53%vol茅台酒，上架即“秒空”。据此前媒体报道，茅台与德芙的合作方式，是由合作方采购贵州茅台酒再进行加工，采购的是500ml 53%vol茅台酒。
“我非常欣喜看到茅台酒与德芙巧克力共同推出的绝妙的新产品，这不仅为食品行业创造了无限可能性，还将为广大中国消费者创造更多快乐时刻。”在玛氏与贵州茅台签约合作仪式上，玛氏旗下的玛氏休闲食品全球总裁安德鲁-克拉克（Andrew Clarke）在致辞视频中称“这是一个真正的里程碑时刻”。
营销方面：玛氏箭牌联合时尚媒体《时尚芭莎》，邀请15位来自时尚自媒体、音乐娱乐、咖啡、汽车等各行各业的“中国龘人”出镜，拍摄产品宣传大片，呈现幸福、惬意、得福、沸腾、清新等新年展望，植入旗下产品特点。
在线下，玛氏箭牌在北京 798 艺术区展出了“皆龘欢喜“瞬间影像展，希通过影像大片中的笑容展现属于龙的传人的精神面貌，传递积极能量与欢喜瞬间。
数据方面：品牌在微博的主要传播话题“龙的传人 皆龘欢喜”阅读量超过4217万，互动量超过13万，旗下品牌德芙的传播话题“有芙同享 年年得福”阅读量超过7.4亿，互动量超过1518万。
▎潘婷
2月19日，潘婷开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为“潘婷丰盈+”头皮发根精华、第三代胶原泡弹发膜、深水泡弹洗发水、胶囊护发精油等明星产品。
据了解，潘婷丰盈头皮发根精华为品牌重磅新品，是首款头皮护理精华，通过添加烟酰胺以及维他命原B5成分进行复合配方，可以帮助改善头发屏障，强韧发根。第三代胶原泡弹发膜则是潘婷的明星产品，去年九月刚刚上市的，添加了PRO-V B5来生成发芯键，加上护肤级成分胶原蛋白稳固发芯键，帮助养发。
营销方面：超品日活动期间，潘婷主要抓住了“新年开工”这一重要时间节点，借助谐音梗“从头开始”进行新品营销并与用户进行情感沟通，既是点明产品使用场景，也蕴含“从头开始，新年新气象”的美好祝愿。在天猫旗舰店，潘婷开启多场直播，邀请佘诗曼、王霏霏、费启鸣以及“奇闻夫妇”等明星和KOL参与，分享产品使用体验及经验，帮助活动进一步破圈。
▎特步
3月17日，特步开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为范丞丞同款“特步360X跑鞋”以及特步260X跑鞋等新品。另外，特步氢风7跑鞋、两千公里跑鞋、运动裤、跑步外套、棒球服王鹤棣同款篮球鞋等近400款服饰鞋履产品均参与超品日活动。
营销方面：特步本次超品日营销主打将“专业跑鞋日常化”，超品日开始前发布《轻松跑出色》主题短片，通过描绘不同状态的年轻人穿着新品在跑步运动、室内跑步机锻炼、日常街头散步等生活场景中“跑起来”的画面，植入冠军版跑鞋系列特步360X新品鞋款能够适应不同使用场景的特性，并借此宣传新品鞋款“不只在赛场，在冠军脚下，还在追寻生活的每一步里。”
在线下，3月17日，特步在武汉东湖举办特步冠军版跑鞋家族新品发布会，活动现场邀请多位运动跑者穿着特步360X系列跑鞋在东湖边跑步，在兴趣圈层中扩大活动影响力。同时，特步还邀请品牌代言人范丞丞参与活动，分享运动经验和感受，同步在天猫官方直播间直播。
数据方面：品牌在微博的主要传播话题“特步321跑步节”阅读量超过5601万，互动量超过202万，另一话题“轻松跑出色”阅读量超过5979万，互动量超过210万。
▎彩棠
3月22日，彩棠开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为“观颐”颐和园联名彩妆，包括彩棠三色修容盘、小圆管粉底液、遮瑕盘和妆前乳四大明星单品。
据了解，“观颐”系列是彩棠为旗下四大明星单品专门定制的联名包装，包装灵感来自颐和园虚实相宜的古代园林布局，以不同的明暗结构为切入点，对应颐和园中的名胜景点，如观颐限定·多效妆前乳复刻“十七孔桥”景观，观颐限定·三色遮瑕盘则取自“西堤玉带桥”风景，将妆容与园林艺术相结合。在此次联名中，彩棠以颐和园的“天人合一”映射品牌的“妆人合一”理念，并试图将中式园林的“生境”、“画境”和“意境”三重境界带给用户。
这并不是彩棠第一次与古建、博物馆等极具中国传统艺术色彩的机构合作，去年，彩棠就与淄博陶瓷琉璃博物馆合作，推出“琉光万顷”七夕限定礼盒。
营销方面：彩棠以“观颐观己 妆人合一”为主题，通过品牌代言人陈都灵在主题短片中的演绎，以穿越古今的诗意对话阐释“廊腰缦回、虚实相映、浓淡皆宜“的中式浪漫。不仅如此，海棠创始人唐毅还使用“观颐”系列产品为陈都灵米描绘典雅妆容，阐释“天然”的最高化妆境界，并在记录短片中植入产品融合了颐和园的湖光山色等卖点。在系列短片释出期间，彩棠还发起“观颐观己 妆人合一”互动话题，邀请用户分享中式妆容美学心得，扩大活动影响力。
3月18日至4月15日，彩棠还开启了“观颐”画卷互动活动，邀请用户收集颐和园风景卡片，双向互动。
数据方面：品牌在微博的主要传播话题“观颐观己 妆人合一”阅读量超过974万，互动量超过29.8万，另一话题“彩棠颐和园联名观颐系列”阅读量超过365万。
▎MakeUpForEver玫珂菲
3月24日，MakeUpForEver（玫珂菲）开启天猫超级品牌日。玫珂菲为LVMH（路威酩轩）集团宣布旗下专业彩妆品牌。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为成毅同款“氧气”粉底液礼盒，其中包括玫珂菲全新氧气粉底液新品以及美妆蛋套组。此外，品牌绝色大师丝绒裸系唇膏口红、定妆散粉、高清仿真肌粉底液、保湿持妆喷雾等30余款彩妆产品均参与本次超品日活动。
据了解，玫珂菲“氧气”粉底液中含有86%的护肤精萃，核心保湿成分为透明质酸钠，能够滋润肌肤，并帮助长效保湿。此外，这款粉底液还具有奶油般的轻盈质感和轻度遮瑕力，可以帮助用户打造具有水光感的妆容，适合干性和混干性肌肤。
营销方面：品牌本次超品日营销主要围绕新品“氧气”粉底液进行新品营销。在超品日开始前，玫珂菲就在官方微博等渠道发布由全球品牌代言人成毅出镜的新品宣传大片，展现粉底液从挤出到上妆等等系列镜头，以炫酷的大片视觉语言呈现新品“在锁水科技加持下，24小时水润贴肤”等特点。
数据方面：3月25日有成毅出境参与的玫珂菲天猫直播间直播观看量超过165万，喜欢量超过1079万，数据表现远超平时（非活动期间）直播。
图片来源：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据
文章来源：亿邦动力
