天猫服饰行业米澜：直播内容场成为服饰行业独立增长渠道

【亿邦原创】4月2日消息，今日，天猫TOP TALK品牌私享会上，天猫服饰行业总经理米澜公布了平台面向行业的三大核心方向：第一，平台将进一步加深对品牌的重点投资；第二，平台将开放更多营销IP矩阵及玩法助力品牌获得用户；第三，提升品牌高价值人群渗透率，在平台88VIP用户上给予品牌更多运营空间。

她指出，过去一年，34个服饰品牌成交额破10亿；87个品牌成交额破亿，并实现成交额超过100%的增长；38个成交额破5000万新品牌成交额实现200%的增长。

针对今年淘内在内容和直播侧的变化，米澜特别指出，过去一年，直播内容场域已经成为天猫服饰行业的独立增长渠道。2024年，平台将会有10亿级的投入，帮助商家用好的内容获取好的流量、好的品牌增长。

具体来说，在内容和直播方面，她透露短视频将会以更快更短的链路从种草到收割完成交易，直播间也将在公域进一步渗透。

在商家关心的价格力策略上，米澜进一步表示，今年天猫服饰行业价格力策略将进一步升级，不是只追求低价，而是鼓励品牌通过品牌力形成商品力，以及好的价格点，来获取天猫核心资源的支持。