【亿邦原创】3月28日，Keep发布了2023年财报。报告期内，Keep的总收入为21.38亿元，同比减少3.3%；经调整净亏损为2.954亿元，同比收窄55.7%，经调整净亏损率为13.8%。
毛利9.61亿元，同比增长6.8%，毛利率45%，同比增长4.3%。截至2023年12月末，其持有的现金及现金等价物为16亿元。
Keep董事会主席兼CEO王宁表示：“2023年，我们专注于优化产品和服务，提升运营效率，毛利率显著提升，净亏损大幅收窄。未来，我们将积极研发和应用前沿技术和智能功能，探索AI技术在海外市场的应用机会，以AI带动创新，吸引新的用户群，发掘新的商业化机会。”
亏损同比收窄
纵观Keep这几年的财务情况，2019年—2022年，Keep经调整亏损净额分别为3.665亿元、1.064亿元、8.265亿元、6.669亿元，除2020年外，Keep整体亏损情况逐渐收窄。
月活跃用户为2975.6万名，同比下滑18.22%；平均月度订阅会员为319.3万名，同比减少了42.8万名，下滑11.82%。但每名月活跃用户的每月平均收入从2022年的5.1元增长到了2023年的6.0元，同比上涨了17.65%。
财报显示，Keep营收来源主要分为三大板块：自有品牌运动产品（消费品）、线上会员及付费内容（线上业务）与广告及其他，但它的收入结构在去年发生变化。
其中，线上会员及付费内容去年成为Keep第一大收入来源，9.96亿元的营收同比增长11.4%，在总收入中的占比提升六个百分点至46.58%。Keep表示，这主要由于虚拟体育赛事（即奖牌业务）所产生的收入增加。
可以理解为，活跃留存用户每个月花的钱更多了，抵消了月活和付费会员减少所带来的影响。
广告及其他收入为1.96亿元，同比增长8.6%。
此外，Keep原第一大收入来源——自有品牌运动产品，去年以44.24%的收入占比排名第二，其9.46亿元的营收同比下降超10%，去年Keep的广告及其他收入为1.96亿元，同比增长9%。
营业成本降低
2023年，Keep营业成本同比减少10.3%至11.76亿元，降幅显著高于3.3%的营收下滑幅度。
从财报来看，截至2023年12月31日，Keep955名全职雇员，相比上一年年末减少了288名，相关的雇员福利开支减少1.27亿元。
此外，由于自有品牌健身产品收入减少等原因，Keep的履约开支同比减少了22.8%；公司减少若干营销活动和提高用户获取效率，销售及营销开支同比减少11.9%；研发人员成本（包括相关以股份为基础的薪酬开支）、云计算服务费用、外包及其他劳务成本减少，研发开支也减少了16.2%。
APP迭代出第八代
在Keep公布财报的前一日（3月27日），Keep APP 宣布迭代到第八代，向运动爱好者转型。8.0版本的Keep覆盖的运动项目数量大大增加，支持超过60个运动项目的入门与进阶课程，同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。
Keep能够快速成长为港股“运动科技第一股”有很大一部分要归功于疫情期间飙升的居家健身热度。但在居家健身热度下滑的后疫情时代，Keep显然需要转换方向。
这次升级就再次增加了Keep能够覆盖的运动场景，让回归线下的用户再次注意到Keep。据Keep表示，小到爬楼梯，大到越野跑、冲浪这样的高端运动，Keep都能提供数据和内容支持。入门级运动人群和对专业性要求颇高的高净值用户，Keep都想拿下。
文章来源：亿邦动力
